在网红生态概况方面，拉美地区超过半数的网红集中在 TikTok 平台，占比达 59%，YouTube 和 Instagram 占比分别为 19% 和 22%。从网红分级来看，入门级网红在 YouTube 占比最多，中腰部网红集中于 TikTok，头部大网红则在 Instagram。拉美网红主要集中在巴西地区，巴西 Instagram 网红在整个拉美地区占比超过 80%。墨西哥网红在 TikTok 的占比超过 YouTube 和 Instagram。从频道表现数据维度分析，YouTube 粉丝黏性最优，TikTok 粉丝互动率更高，Instagram 平均观看量更高。拉美 YouTube 用户偏好游戏、娱乐、音乐内容，#game 最受欢迎；Instagram 平台围绕 #fashion、#beauty 展开；TikTok 内容偏好娱乐及流行趋势等。
具体到拉美主要国家，巴西 49.12% 的网红在 TikTok 平台，YouTube 和 Instagram 网红占比分别为 30.78% 和 20.11% 左右。阿根廷超 50% 的网红集中在 TikTok 平台，其次是 YouTube 占 20.69%、Instagram 占 20.51%。墨西哥近 80% 的网红在 TikTok 平台，YouTube 和 Instagram 占比分别为 15.38% 和 6.60%。巴西 YouTube 粉丝粘性最高、TikTok 互动率表现最好、Instagram 更优曝光；阿根廷 YouTube 互动率和粉丝黏性较高，Instagram 平均观看量领先；墨西哥 TikTok 和 YouTube 网红黏性更高，Instagram 曝光能力更强。巴西 YouTube 标签偏娱乐音乐类，Instagram 以时尚美妆为主，TikTok 偏好 capcut；阿根廷 YouTube 爱音乐、娱乐、游戏，Instagram 喜爱 #Fashion 标签；墨西哥 #entertainment 为最常用标签，YouTube 与 TikTok 娱乐标签重合度高。
热门网红榜单方面，巴西 YouTube 热门网红 Canal KondZilla 粉丝达 6680 万，Instagram 热门网红 NJBR 粉丝有 2.17 亿，TikTok 热门网红 Khabane lame 粉丝高达 61 亿等。墨西哥 YouTube 热门网红 Badabun 粉丝 4710 万，Instagram 热门网红 Nike 粉丝 3.06 亿，TikTok 热门网红 domelipa 粉丝 7130 万等。阿根廷 YouTube 热门网红 El Reino Infantil 粉丝 6140 万，Instagram 热门网红 Sergio Leonel Agüero 粉丝 3114.91 万，TikTok 热门网红 Ruben Tuesta 粉丝 3490 万等。
在品牌网红营销洞察中，2023 年游戏品牌在网红投放数量上位居首位，时尚服装类品牌投放力度也较大。新品牌更喜爱网红营销，中小品牌更愿采用此方式进行品牌传播，植入视频是合作最多的形式。游戏、娱乐、时尚是热门合作网红类型，10 万粉丝以下网红是品牌首选，2.5 - 10 万粉丝的网红在 2023 年接到的品牌订单数最高。从平台来看，无论是网红营销视频数还是曝光量，YouTube 都占据较大优势，是拉美广告主首选网红营销平台，而 TikTok 在曝光效率方面（单支视频平均曝光量）超过其他两平台，与 YouTube 相差不大。在 2023 年各平台品牌曝光量排行中，SHEIN 在 YouTube 上达 12.19 亿、在 Instagram 上达 62.71 亿、在 TikTok 上达 108.03 亿，Nike、Adidas、ZARA 等品牌也在不同平台有着较高的曝光量。这些数据充分展示了拉美网红营销的格局，为相关从业者提供了极具价值的参考依据。
