阿根廷市场概况
阿根廷位于南美洲东南部，国土面积278.04万平方公里，2022年，阿根廷总人口4732万。阿根廷国家统计局公布的官方经济数据显示，2022年阿根廷全年国内生产总值(GDP)为6307亿美元，增长5.2%，人均GDP为13622美元。 阿根廷是拉美第3大、世界第 29 大电子商务市场，2021 年的收入为 70 亿美元。2022年电子商务销售额增长了25.3%，是拉美市场中电商销售额增速最快的国家。预计到2025年，将以20%的增速稳定增长，高于俄罗斯、美国、印度、日本等市场，而同期全球平均电商增长水平为11.35%。
在阿根廷跨境电商合作潜力上，一方面，阿根廷在国家层面上对电商发展高度重视。阿根廷政府已依托邮政服务自建物流系统，出台网络支付管理办法和传统产业数字化转型策略，同时，还联合企业定期组织研讨会，分享数字化转型成功经验。另一方面，阿根廷电商市场空间较大。据阿根廷电商协会(CACE)统计，90%的阿根廷成年互联网用户都有在线购物经验，预计2025年用户量将达2920万。
与其他邻国相比，阿根廷消费者的偏好往往更接近欧洲国家，消费者收入水平也相对较高。但鉴于该国在过去二十年中经历了几次危机，阿根廷消费者开始变得节俭，更加喜欢物有所值的高性价比产品。阿根廷消费者对待购物支出大多比较保守和理性，只购买必要的东西，并且优先考虑价格。这也导致了阿根廷消费者对相对低价的新品牌接受度较高，不会盲目的追求大牌和知名品牌。
除了价格，产品的质量和口碑也是阿根廷消费者在网购时重点考虑的因素。在一次消费者调研中，35% 的受访者只是因为他们听到了关于一个新品牌的好评价就会决定购买，而57%的人会基于质量和价格综合判断。
市场现状
从电商平台发展来看，阿根廷跨境电商交易平台数量逐渐增多，除政府推出的“邮政购物”平台外，巴西B2WMarketplace、东南亚电商巨头Shopee等也先后入驻阿根廷市场。此外，根据人民日报海外网全球舆情监测分析系统数据，2022年以来，阿根廷社交媒体讨论中，电商平台美客多、Avenida、B2WMarketplace出现频次相对较高。
主要节日
元旦（1月1日）：这是新的一年的开始，人们会互相祝福，放烟花，吃传统食物，如烤乳猪和葡萄。
马岛战争老战士日（4月2日）：这是为了纪念1982年与英国发生的马岛战争中牺牲的阿根廷士兵，人们会在公共场所举行纪念仪式，向英雄致敬。
五月革命纪念日（5月25日）：这是阿根廷的国庆日，纪念1810年阿根廷人民起义推翻西班牙殖民统治的事件，人们会在街上游行，挥舞国旗，唱国歌，观看军事表演和民间艺术。
独立日（7月9日）：这是阿根廷宣布从西班牙独立的日子，纪念1816年在图库曼会议上签署的独立宣言，人们会在各地举行庆祝活动，如音乐会，舞蹈，美食节等。
圣诞节（12月25日）：这是基督教徒庆祝耶稣诞生的节日，也是全家团聚的时刻，人们会在平安夜（12月24日）交换礼物，吃火鸡，喝香槟，参加午夜弥撒。圣诞节当天，人们会继续欢庆，拜访亲友，享受美食。
除了这些固定的节日外，阿根廷还有一些移动的节日，如复活节（每年日期不定），圣马丁将军永垂不朽纪念日（8月第三个星期一），文化多元性纪念日（10月第二个星期一），国家主权日（10月第四个星期一）等。这些节日通常与宗教或历史有关，人们会根据不同的主题进行庆祝。
社媒偏好
2022 年 1 月数据，阿根廷有3955 万社交媒体用户，相当于总人口的86.3%。社交媒体用户的增长速度也很可观，Kepios分析显示，从 2021 年到 2022 年，阿根廷的社交媒体用户增加了360 万。在各大社交媒体中，YouTube的用户数量最多。谷歌广告资源的更新表明，2022 年初， YouTube在阿根廷拥有3170 万用户，即YouTube的广告覆盖面相当于年初阿根廷总人口的69.2% ，其中有51.8%是女性，48.2%是男性。
此外，阿根廷的社交电商行业增长也很迅速，预计到 2022 年底市场规模达到 14.368 亿美元，年增长率32.9%。虽然大部分在线购物者仍然更喜欢通过电子商务平台购买产品，但社交电商的商业模式在该国的普及率正不断上升，是值得卖家重视的趋势。
品类偏好
电子与媒体是阿根廷最大的细分市场，占阿根廷电子商务收入的 30%。紧随其后的是时尚，占 25%;家具和电器占 16%;玩具、爱好和 DIY占 16%;食品和个人护理占 12%。
美客多报告指出，2022年在阿根廷电商市场中最畅销的前4名产品是：无线蓝牙耳机、2022年世界杯雕像包、蛋黄酱、电子加热器。
