在全球经济数字化转型的浪潮中，电子商务市场正经历着深刻变革。ECDB 发布的《Global eCommerce 2025》报告，对全球电商市场的发展态势进行了全面剖析，涵盖了市场规模、增长趋势、区域格局、平台与产品等多个关键领域。
从市场规模来看，全球电子商务市场展现出强劲的增长潜力。2017 - 2025 年，其复合年增长率高达 14% 。2022 年，全球电商营收突破 4 万亿美元，2023 年达到 4.3 万亿美元，2024 年进一步增长至 4.6 万亿美元。预计到 2025 年，市场营收将超过 5 万亿美元，名义增长率为 9.7%，扣除通胀因素后的实际增长率为 5.1%。疫情后的市场增长并非一帆风顺，2022 - 2023 年，高通胀与低电商增长并存，导致实际增长率分别降至 -6.0% 和 -2.2% 。不过，随着通胀率在 2024 - 2025 年逐渐下降，电商市场增长逐步恢复。
区域层面，亚洲、欧洲、美洲等地区呈现出不同的发展态势。亚洲凭借庞大的市场规模，在整体增长上表现突出，预计 2024 - 2028 年将实现较高的增长率。欧洲和美洲由于市场相对成熟，增长速度相对较慢。中国和美国作为全球电商市场的两大巨头，在 2024 年占据了全球近 70% 的电商营收。同时，波兰和巴西等新兴市场国家增长迅速，成为电商市场的新兴力量。
电商平台格局方面，市场平台在全球电商营收中占据重要地位，约四分之三的交易通过市场平台完成。在区域分布上，亚洲和中南美洲市场平台占据主导，营收占比分别达到 97% 和 96%。北美和欧洲市场则相对均衡，在线商店仍有一定优势。全球市场平台排名中，亚马逊以 2024 年 7980 亿美元的 GMV 位居榜首，中国的拼多多、抖音、京东等平台也位列前十，展现出强大的竞争力。
产品类别上，时尚品类以 2024 年 1.3 万亿美元的全球营收成为在线销售的冠军品类，电子产品以 1.1 万亿美元紧随其后。不同品类的增长模式各有特点，近年来可分为四个阶段，杂货类增长稳定，DIY 和家具品类在疫情期间出现增长高峰。而且，不同国家的产品类别组合差异明显，英国就有着独特的消费结构。
此外，报告还为电商从业者提供了丰富的市场数据和分析工具。通过对 150 多个国家的电商市场排名和详细分析，企业可以精准定位高增长市场，制定国际扩张策略。同时，对 250 多个产品类别的数据洞察，有助于企业优化产品策略，把握市场趋势。
全球电子商务市场在 2025 年及未来充满机遇与挑战。市场参与者需要深入理解市场动态，充分利用数据资源，不断创新和优化业务模式，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
