



在全球经济数字化转型的浪潮中,电子商务市场正经历着深刻变革。ECDB 发布的《Global eCommerce 2025》报告,对全球电商市场的发展态势进行了全面剖析,涵盖了市场规模、增长趋势、区域格局、平台与产品等多个关键领域。
从市场规模来看,全球电子商务市场展现出强劲的增长潜力。2017 - 2025 年,其复合年增长率高达 14% 。2022 年,全球电商营收突破 4 万亿美元,2023 年达到 4.3 万亿美元,2024 年进一步增长至 4.6 万亿美元。预计到 2025 年,市场营收将超过 5 万亿美元,名义增长率为 9.7%,扣除通胀因素后的实际增长率为 5.1%。疫情后的市场增长并非一帆风顺,2022 - 2023 年,高通胀与低电商增长并存,导致实际增长率分别降至 -6.0% 和 -2.2% 。不过,随着通胀率在 2024 - 2025 年逐渐下降,电商市场增长逐步恢复。
区域层面,亚洲、欧洲、美洲等地区呈现出不同的发展态势。亚洲凭借庞大的市场规模,在整体增长上表现突出,预计 2024 - 2028 年将实现较高的增长率。欧洲和美洲由于市场相对成熟,增长速度相对较慢。中国和美国作为全球电商市场的两大巨头,在 2024 年占据了全球近 70% 的电商营收。同时,波兰和巴西等新兴市场国家增长迅速,成为电商市场的新兴力量。
电商平台格局方面,市场平台在全球电商营收中占据重要地位,约四分之三的交易通过市场平台完成。在区域分布上,亚洲和中南美洲市场平台占据主导,营收占比分别达到 97% 和 96%。北美和欧洲市场则相对均衡,在线商店仍有一定优势。全球市场平台排名中,亚马逊以 2024 年 7980 亿美元的 GMV 位居榜首,中国的拼多多、抖音、京东等平台也位列前十,展现出强大的竞争力。
产品类别上,时尚品类以 2024 年 1.3 万亿美元的全球营收成为在线销售的冠军品类,电子产品以 1.1 万亿美元紧随其后。不同品类的增长模式各有特点,近年来可分为四个阶段,杂货类增长稳定,DIY 和家具品类在疫情期间出现增长高峰。而且,不同国家的产品类别组合差异明显,英国就有着独特的消费结构。
此外,报告还为电商从业者提供了丰富的市场数据和分析工具。通过对 150 多个国家的电商市场排名和详细分析,企业可以精准定位高增长市场,制定国际扩张策略。同时,对 250 多个产品类别的数据洞察,有助于企业优化产品策略,把握市场趋势。
全球电子商务市场在 2025 年及未来充满机遇与挑战。市场参与者需要深入理解市场动态,充分利用数据资源,不断创新和优化业务模式,才能在激烈的竞争中脱颖而出,实现可持续发展。