2025全球消费者洞察报告

《全球消费状况 2025 展望》，分析美国、英国、德国等 7 国 2024 年支付账户支出数据，揭示后疫情时代全球消费市场的核心趋势。报告指出，2024 年成为消费行为转折点，支出模式从剧烈波动转向 **“聚合、提前规划、需求释放”** 三大主题驱动的趋同稳定：西班牙与英国支出增长加速（增速差距从 9.3% 收窄至 3.5%），意大利增速放缓但仍居前列，美国与英国因通胀缓解实现购买力回升（平均票价增长转负）。子行业层面，保险（增长 10%）、视频流媒体（15%）、POS 借贷（21%）成增长主力，电影院（15%）、电子游戏（10%）等传统娱乐复苏。区域差异上，城市中心支出疲软（伦敦 - 2.9%、美国东北 - 1.3%），偏远地区更稳健；线上渗透率稳定（美英约 37%），但医疗保健（英 + 11.4%）等品类线上需求突出。人口统计显示，美国低收入群体（年收入≤6 万美元）支出降幅最小，18-24 岁（16%）与 65 岁以上群体（+2%）成消费亮点，英国男性消费持续负增长（-3%）。报告强调，企业需聚焦长期战略，平衡线上线下资源，开发兼具即时与长期价值的产品，以应对消费理性化与区域趋同的市场格局。