在数字技术重塑全球消费版图的当下，短视频与社交电商深度融合掀起新一轮电商革命，TikTok 电商凭借 “内容 + 兴趣” 驱动模式，成为全球用户生活方式一部分，更以惊人速度重构跨境贸易链路与场景，新兴市场正成为平台第二增长曲线。基于此，大数跨境联合小数汇智聚焦墨西哥、西班牙及马来西亚三大新兴站点，从多维度深度解构市场格局与增长逻辑，为从业者勾勒战略图谱。
全球电商市场规模庞大且发展迅猛，2024 年已达 18.77 万亿美元，预计到 2034 年增长至 75.12 万亿美元，2024 - 2034 年复合年增长率为 14.9%。新兴市场快速扩容使全球电商格局生变，2023 年全球电商零售额增速前十国家中，墨西哥以 25.1% 增速居首，马来西亚为 18%。TikTok 持续深耕内容生态与用户体验优化，跻身全球五大社交平台，全球用户平均每天在其上停留时长高达 95 分钟，远超其他平台。截至 2024 年 8 月，TikTok 全球用户规模突破 20.5 亿，预计到 2029 年有望攀升至 23.5 亿以上。
TikTok Shop 各站点发展迅速，2023 年 9 月美国站点上线，2025 年 1 月墨西哥站点上线，2022 年东南亚三国站点上线，2025 年 5 月日本市场进入，2024 年底西班牙、爱尔兰市场上线。2024 年 TikTok Shop 卖家整体业绩强劲，美国市场本土卖家和跨境自营店模式竞争力强，美国站点小店预估数量达 25.6 万。
墨西哥作为拉丁美洲第二大经济体，2023 年 GDP 达 1.79 万亿美元，预计到 2029 年互联网渗透率将提升至 98%。2025 年墨西哥电子商务市场规模估计为 327.9 亿美元，预计到 2030 年达 611.4 亿美元，复合年增长率 13.27%。2025 年 1 月 TikTok Shop 墨西哥站点上线推动社交电商发展，3 月商品销售额月环比大幅提升，美妆个护、通信电子和健康为热门品类，健康补充剂销售额和销量领先，音频类产品需求稳步增长。
西班牙电商市场在欧洲排名第四，2025 年收入预计 398.1 亿美元，到 2029 年达 548.1 亿美元，复合年增长率 8.33%。2025 年西班牙 TikTok 电商市场发展强劲，商品数量和销量快速增长，美妆个护、通信电子类产品市场吸引力强，健康补充剂、耳机、香水等品类表现亮眼。
马来西亚作为东南亚核心经济体，2023 年 GDP 达 4000 亿美元，2025 年电商市场规模预计 122.6 亿美元，2030 年达 239.3 亿美元，年均复合增长率 14.32%。2024 年马来西亚 TikTok 用户数量估计 1943 万人，预计到 2029 年突破 2160 万人，美妆个护、穆斯林时尚产品市场竞争力强劲，服饰套装类产品销量和销售额表现强劲。
在全球电商内容化、社交化背景下，TikTok 电商成为跨境零售增长重要驱动力，其商业模式打通内容与交易闭环，为品牌提供全新路径，当前是品牌与商家加速布局、抢占市场份额关键窗口期，未来竞争焦点不仅是产品力，更是内容力与平台适应能力。
