全球玩具市场在 TikTok 的助力下呈现出蓬勃发展的态势，诸多玩具产品借此平台实现销量飞跃，展现出强大的市场活力与潜力。
2024 年，TikTok Shop 全球电商交易总额（GMV）累计超 273 亿美元，玩具类目在其中占据一定份额 。美国市场作为全球儿童电动玩具和智能玩具的重要阵地，2021 年儿童玩具市场总收入约 230 亿美元，Statista 数据凸显其规模庞大。在 TikTok Shop 的全球布局中，美国市场以近 75 亿美元的销售总额占比近三成，成为玩具销售的关键区域。
各类玩具在 TikTok 上大放异彩。2024 年 12 月，TikTok 顶流宠物博主 milperthuskyofficial 发布的视频，让人们看到宠物玩具的市场潜力。#pet 标签在美国播放量达 3859.93 亿，视频数量 1861.14 万。「PetDroid」宠物玩具球内置 3 种模式，防水耐咬且材料友好，通过达人带货和短视频，今年 2 月成为 TikTok Shop 美区宠物用品类目销量 TOP2，月销 1.15 万单，售价 20.91 美元。全球宠物玩具市场规模 2023 年为 85 亿美元，预计 2024 - 2032 年年复合增长率 6.81%，球类玩具市场份额最大 。
电动摇摇车同样成绩斐然。店铺 Fanttik Collection 的 “电动摇摇车” 单价 106.45 美元，有电动、手动模式，8 月上架 TikTok Shop，截至目前已售出 4.47 万单，近 30 天售出 2.54 万单，销售额增长 260 万美金，位居美国小店月销售额榜 “玩具和爱好” 类目 Top1 。
智能悬浮球玩具热度持续攀升。Collar Tow 旗下售价 8 美元的智能悬浮球，凭借 1.12 万周销量登顶 TikTok Shop 美区玩具类目榜首，其利用旋转陀螺原理，能悬浮飞行并折回，内部小灯形成炫酷灯光带。类似产品早在 2021 年就已出现，每逢节日大促便重回视野，Collar Tow 玩具球的爆火离不开短视频和达人营销的推动 。
专为儿童设计的玩具也表现亮眼。一款提升儿童拼写技巧的玩具，11 月 14 - 21 日在 TikTok 英国市场售出逾 1.24 万件，创 6 万美元销售额，整月销量达 5 万余件，预计月收入约 261,300 美元。其所属的 Pavilion Toys 店铺在美国市场同样成绩显著，7 日内售出 7,947 件商品，预计销售额超 8 万美元 。
丑萌风格的玩具也在 TikTok 崭露头角。New World Toys World 的章鱼形象电动玩具，以独特丑萌外观两周内在 TikTok 美区玩具类目周销 2055 件，位列第 7，斩获超 5.1 万美元 GMV，定价 16.99 美元，销售额基本都来自 TikTok 达人带货 。
3D 打印的「彩色龙蛋 + 龙」玩具组合，近 30 天在收藏类 GMV 排名 Top1，单品总销量 7.16 万，截至 12 月 18 日预估 GMV 近 43 万美元，单价 19 美金，通过达人短视频带货，获得 3300 万曝光，预估 GPM 高达 13.33 美元 。
此外，解压玩具在 TikTok 也备受青睐。全球解压玩具市场规模 2024 年约 73.3 亿美元，预计至 2031 年增至 195.6 亿美元。多款解压玩具如智能悬浮球、手榴弹形状捏捏、冰块形状捏捏等登上 TikTok Shop 美区玩具类目热销榜，其中手榴弹形状捏捏 3 月 22 日上架，售价 14.59 美元，已卖出 2166 件 。
在欧洲市场，玩具品类销售价位段各有特点。英国、法国、比利时消费者热衷 diecast car（合金车） 。欧洲站点主力销售价位段集中于 20 - 50 美元、50 - 100 美元，除英国站外，其他站点售价 50 美元以上玩具产品销售占比超 5 成，英国站则是小于 20 美元产品更受欢迎 。
