从全球市场来看，不同地区表现各异。欧洲是快消品和科技耐用品的重要市场，快消品占比 36%，科技耐用品占比 27%，但欧洲市场不能按 “风口” 市场来做，机会在于深耕。欧洲消费者环保意识强，西欧消费者的环境意识在全球处于高位，同时人口老龄化显著，65 岁以上人口占比是全球的两倍，且健康导向明显，64% 的西欧人会定期采取改善健康的行动，还注重性价比，42% 的人会购买促销商品，44% 会因促销更换品牌和商店。进入欧洲市场，快消品需把握产品有个性、使用有场景、文化有融合的成功密码，耐用消费品则需提供极具说服力的理由推动消费者转换品牌，且入门级品牌面临压力，高端品牌有增长空间。
亚太地区市场差异较大，在快消品领域，中国以 2860 亿美元销售额和 4% 的增幅占据 42% 的份额，印度、澳大利亚等也有不同表现；科技和耐用品方面，中国 2750 亿美元销售额占比 61%，印度、日本等各有特点。食品价格上涨、经济下行等是亚太各国消费者首要关心的问题，而物有所值、便捷和健康成为驱动该地区增长的新三角，部分消费者财务状况改善为消费升级奠定基础。
品牌全球化需注重策略，要关注消费者、渠道和内容，营销的基本要素通用，需提供无缝体验、合适价格、合适渠道和品牌推广。X 世代作为重要消费群体，在多个品类中支出占比高，线上渠道兴起，社交销售策略需满足跨代需求，品牌需保持本真才能赢得青睐。
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