2025 年马拉松品牌 50 强报告全面呈现了全球顶级马拉松赛事的品牌强度、经济影响及行业趋势，其中伦敦马拉松以 90.1 的品牌强度指数(BSI)位居全球最强，纽约市马拉松(89.7)和巴黎马拉松(88.4)紧随其后，这一排名与 Brand Finance 全球城市指数中伦敦、纽约、巴黎的领先地位高度吻合，凸显了赛事品牌与举办城市吸引力的紧密关联。伦敦马拉松的优势体现在高知名度、悠久历史及强大的慈善属性上，2024 年赛事单日筹款达 6700 万英镑，创下全球单日慈善筹款纪录，同时其在包容性方面的举措 —— 如成为首个为轮椅运动员和非残疾运动员提供同等奖金的马拉松 —— 进一步强化了品牌形象。纽约市马拉松则以 2.92 亿美元的品牌价值成为最具价值的马拉松赛事，其广泛的国际影响力和多元化的收入来源(包括赞助、报名费和转播权)是主要驱动力，而巴黎马拉松虽非大满贯赛事，却凭借后奥运效应和良好的组织管理跻身前三，在国际氛围评分中位居榜首。
从经济影响来看，全球前 50 名马拉松赛事总计为举办城市贡献 52 亿美元，其中雅培世界马拉松大满贯(包括伦敦、纽约、波士顿等七项赛事)占比超一半，达 27 亿美元。芝加哥马拉松以 6.27 亿美元的单场经济影响位居榜首，远超其他赛事，其庞大的观众群体(约 170 万)和参与者(5.2 万)推动了当地住宿、餐饮和零售消费。这些赛事的经济价值不仅体现在直接支出上，还通过乘数效应带动间接经济活动，同时伴随显著的慈善贡献 ——2024 年全球前 50 马拉松共为慈善事业筹款 4.25 亿美元，其中大满贯赛事贡献 2.76 亿美元，伦敦马拉松累计筹款已超 13 亿英镑。
赛事参与者的 demographic 特征显示，马拉松跑者中高管和管理人员占比显著高于普通人群，14% 的跑者为 C-suite 高管，33% 为管理人员，这为 B2B 品牌提供了精准的营销场景。赞助数据表明，与马拉松关联的品牌能有效提升知名度和认可度，例如 TCS 在马拉松跑者中的熟悉度达 46%，远高于非跑者的 16%，其品牌考虑度从 27% 跃升至 67%，非体育行业品牌的赞助效果尤为明显。此外，赛事的成功与举办城市的生活方式、气候和经济稳定性密切相关，巴黎、纽约等城市因兼具宜居环境和赛事吸引力，成为跑者和游客的双重首选。
报告还揭示了马拉松行业的发展趋势，包括对包容性和可持续性的重视 —— 如伦敦马拉松的性别平等举措、迪拜马拉松的环保实践 —— 以及技术创新的融入，如 TCS 开发的 “未来运动员” 项目通过数字孪生技术助力运动员提升表现。同时，中型马拉松赛事虽在知名度上接近顶级赛事，但因精英参与度低、品牌标识不清晰等问题难以突破，而新兴市场赛事如拉各斯马拉松、开普敦马拉松则展现出增长潜力，尤其在社区影响力方面评分较高。总体而言，马拉松已超越单纯的体育赛事范畴，成为融合经济活力、城市品牌与社会价值的综合平台，其品牌强度与举办地的文化、经济特质深度绑定，共同塑造着全球马拉松赛事的格局。
