沃尔玛

一、SWW 直发简单说，就是从你的仓库把订单货物发送到消费者手里。支持直发的物流点：美国境内，中国（目前该线路是暂停状态），英国承运商：美国主要是UPS,FeDEx和USPS这3种；中国是燕文物流和顺丰速运；英国是Landmark运作逻辑：卖家在上述三个国家打单发货，承运商负责清关 + 末端配送，全程门到门。特点：门槛低，0 海外仓，0 备货压力，适合小单量、测款阶段。支付方式：最终费用将作为 W

2026 年沃尔玛对中国卖家持续开放利好政策，但入驻审核严格、材料要求规范、运营规则清晰。出海网整理了从审核时长、必备材料、入驻关键注意事项三方面详细说明，帮助卖家一次性通过审核、顺利开店。一、沃尔玛入驻审核要多久沃尔玛入驻采用分阶段审核，整体时效受材料完整度、回复速度与资质背景影响。（一）官方常规时效初审（资料审核）：2–3 周提交完整资料后，招商团队在14–21 个工作日完成初审并邮件通知结果

2026 年沃尔玛入驻整体前景机遇显著、红利密集、风险可控，是中国卖家出海北美、规避亚马逊内卷的优质选择。一季度财报验证其电商高增势能，跨境平台推出史上最强招商激励，叠加全渠道壁垒与低竞争环境，短期易起量、长期有增量，但需适配平台低价与合规要求。一、2026 财年 Q1 财报：基本面强劲，电商高增成核心引擎2026 年 5 月发布的财年 Q1 显示，沃尔玛总营收达1778 亿美元，同比增长 7.3

1. 什么是沃尔玛广告自动化规则?是沃尔玛广告后台的自动托管工具，按你预设的条件 + 执行动作，自动监控数据、调整预算 / 出价、发邮件提醒，不用死守后台，解放人力、稳定投产。2. 自动化规则能做哪三件事?发送通知：预算见底、数据异常自动发邮件提醒增加 / 减少预算：按 ROAS、曝光等自动调整广告系列预算增加 / 减少出价：按 CTR、转化等自动调整广告组关键词出价3. 核心逻辑是什么?提前设好

一、沃尔玛商家后台核心网址沃尔玛全球卖家中心（商家后台）官方登录地址：https://seller.walmart.com/login这是卖家日常运营唯一官方后台，支持商品上架、订单处理、库存管理、数据报表、收款结算、账号设置等全流程操作，支持美国、加拿大、墨西哥多站点统一管理，登录需开启双因素认证保障账户安全。二、开店入驻官方入口中国卖家专属招商门户：https://www.walmartmar

一、沃尔玛消费者官方主站入口沃尔玛消费者官网是面向普通用户的购物与品牌主站，卖家可用于查看前台商品展示、价格、类目结构、用户评价，是运营必看的前台参考站。沃尔玛美国主站（全球最大电商站点）：https://www.walmart.com沃尔玛加拿大站：https://www.walmart.ca/en沃尔玛墨西哥站：https://www.walmart.com.mx沃尔玛中国官网：https:/

做沃尔玛电商的新卖家们，是不是都有过这样的困惑：店铺搭好了、商品上架了，可流量就是上不来，销量迟迟打不开局面？其实，当店铺和商品准备就绪，广告就是撬动增长的关键一步。今天就给新手卖家们拆解一套可直接落地的操作指南，手把手教你创建第一支广告活动，让商品精准触达高意向客群，快速实现销量跃升。一、为什么新手首选商品推广自动广告？对于刚起步的卖家，商品推广自动广告是性价比最高的入门选择，它能帮你用最低的操

自4月份开始，退款率(Refund Rate) 将从卖家绩效标准中移除，不再纳入绩效评估。全新的绩效标准退货率、未收到商品率和差评率已于2026年初在卖家绩效看板上线并在本月正式对这三项指标实施标准执行：退货率 (Return Rate)：顾客退回已送达商品的比例。未收到商品率 (Item Not Received Rate)：顾客报告“未收到商品”的订单比例。差评率 (Negative Feed

做沃尔玛电商，看不懂竞品销量 = 瞎做。和亚马逊不同，沃尔玛前台从不公开真实销量，只给模糊的 BSR 排名、评论数、价格和库存状态。想知道对手月销多少、市场容量多大、能不能打，只能靠官方信号 + 工具估算 + 人工交叉验证组合判断。一、先看沃尔玛前台 5 个 “官方信号”虽然没有直接销量，但沃尔玛前台有 5 个核心指标，能帮你快速判断竞品销量量级与稳定性：1.BSR 类目排名BSR 是近 6 个月

一、沃尔玛影响OLQ的因素有哪些？当一名顾客打开你的商品页面时，他们会下意识地思考五个问题，而这五个问题，正是构成 OLQ 分数的五大支柱：内容：图片和描述够不够吸引人?信息全不全?价格：价格有竞争力吗?是我想要的优惠吗?评价：其他买家的反馈怎么样?综合评分高不高?库存：现在有货吗?能马上买到吗?运输：多久能送到?运费高不高?二、想提升 OLQ，有哪些方法？1. 内容优化：抓住顾客眼球的第一步好的

一、沃尔玛OLQ 是什么?简单来说，OLQ(商品详情页质量)就是沃尔玛平台对你的 Listing 的一份 “综合体检报告”。如果说你的商品详情页(Listing)是给顾客的第一印象，那么 OLQ 分数就是平台用来评估这份印象 “吸引力” 和 “健康度” 的权威标准。这个分数可不是凭空给的，它的计算逻辑完全来自于顾客的真实购物体验。一个高 OLQ 分的 Listing，能显著提升顾客对你产品和店铺的

做跨境的都知道：沃尔玛不是小号亚马逊，选品逻辑完全不一样。亚马逊靠评价沉淀、老品长期霸榜；沃尔玛更吃新品爆发力、价格优势、WFS 履约权重，新品只要前两周出单快、价格到位，很容易被平台推荐流量砸中。因此很多新手卖家在选品方面是一片空白，无从入手，相当头疼，可以试试先从以下一些方法入手。入口一：前台Best Sellers红海爆款榜（找稳定爆款）1、进入路径沃尔玛美国站首页 → 搜索框输入Best

在亚马逊做铺货，对抗的是“同质化下的低价竞争”；而在沃尔玛做铺货，对抗的不单单是低价竞争，也是平台严苛的“入驻/封号”风控与极其敏感的“绩效指标”。沃尔玛对铺货模式并不友好，甚至可以说是态度暧昧。如果你目前依靠铺货模式在沃尔玛运营，想要活得好且长久，必须把“合规性”和“物流时效”提到比“SKU数量”更高的优先级。以下是针对沃尔玛电商平台的专项管理策略：一、 严控“账号安全”与“合规性”（生死线）沃

请确认您的手机已开机并且在网络范围内。请确认您的手机号码正确。有时不会立即收到短信。若在20分钟内仍未收到短息，请再次尝试获取验证码。

1.请刷新页面并尝试再次进入。2.请删除cookie文件并清空浏览器存储器：Google Chrome;Mozilla Firefox;Opera.3.请通过其他浏览器进入。4.若提示系统出现错误，请确保您输入的数据正确。

1.频繁绑定手机号限制您输入的手机号，此前多次尝试绑定 Ozon ID，系统已做限制。需等待：距离上次绑定尝试满30 天后，才可再次使用该手机号注册或登录。临时方案：直接更换其他手机号登录 / 注册。2.系统识别到关联账户如果登录时弹出 “我们似乎认识您” 的提示，说明系统识别到该手机号关联了其他账户。操作：使用提示窗口中显示的关联手机号登录，即可进入对应账户。3.手机号更换冷却期若您此前提交过手

一、什么是超级管理员？超级管理员拥有最高级别的权限，对账户创建(稍后推出)有完全的控制权，并且可以访问所有组织数据(过去、现在和未来的账户)以及统一报告数据(稍后推出)。超级管理员可以授予/撤回组织内所有用户的访问权限。可授予/撤回整个组织和所有账户的用户及合作伙伴访问权限。可创建(稍后推出)、暂停和管理新的/现有广告账户及广告活动。可管理和访问所有组件，包括广告活动管理、广告活动报告、创意素材、

广告主授予API服务商访问所有媒体解决方案端点的权限，即可利用API服务商来支持广告活动管理、报告和创意素材。

账户管理员可以照常在账户中添加或移除代理商用户。

分配至同一账户的代理商能够看到彼此的广告活动数据。为了避免这种情况，超级管理员可以为不同代理商创建独立账户，这样代理商就无法查看API服务商所支持的广告活动数据。请注意：如果代理商被指定为组织管理员，则仍然能够看到其他代理商的数据。短期内，沃尔玛广告运营团队可以继续照常为账户创建提供支持。

如果API服务商被分配至组织内的各个独立账户，则无法相互查看媒体解决方案数据。新增媒体解决方案中创建的所有广告活动将仅在API服务商具有端点访问权限的特定账户中托管和可用。

广告主必须是管理员，才能在账户维度或组织维度，授予合作伙伴访问不同媒体解决方案的权限。登录后，管理员应选择“Mypage”(我的页面)右上角的“Account”(账户)然后点击“Manageprofileandaccount”(管理个人资料和账户)以查看访问权限管理界面和“Partners”(合作伙伴)选项卡。管理员可以一次性分配、撤回或查看API服务商对所有媒体解决方案的API端点访问权限，具体

超级管理员或组织管理员可以一次性授予用户访问组织内多个账户的权限。请注意：超级管理员或组织管理员一次只能授予用户访问最多50个账户的权限。如需授予用户访问更多账户(超过50个账户)的权限，超级管理员或组织管理员可以重复此步骤，分多次操作。

广告主的管理员可以批量添加用户。管理员可以在沃尔玛广告中批量分配、撤回或查看用户访问权限，具体视管理员在访问权限管理中的权限而定。

广告主必须是超级管理员或组织管理员，才能授予用户在所有账户中对不同媒体解决方案的访问权限，账户管理员也可以向用户分配对特定账户的访问权限。登录后，管理员应选择“Mypage”(我的页面)右上角的“Account”(账户)然后点击“Manage profile and account”(管理个人资料和账户)以查看访问权限管理界面和“Users”(用户)选项卡。管理员可以在沃尔玛广告中一次性分配、撤回

所有使用沃尔玛广告管理中心来投放并管理广告活动的现有和新的搜索广告、站内展示广告和品牌店广告主及代理商，都推荐使用“无缝激活和管理”功能。借助此功能，广告主及合作伙伴可以轻松掌控广告活动、提高效率，并在沃尔玛广告推动业务增长。

沃尔玛广告推出“无缝激活和管理”(SeamlessActivation and Management)功能，以简化沃尔玛广告管理中心的广告创建和管理体验。此功能适用于搜索广告、展示广告和品牌店，将账户导航和访问权限管理(包括新用户角色)操作集中于一处，简化了单独登录、用户权限和账单功能(包括账单增强功能)。借助此功能，广告主及合作伙伴可以轻松掌控广告活动、提高效率，并在沃尔玛广告推动业务增长。请注

画廊广告将出现在搜索页和浏览页，其投放位置与现有滚动广告一致。在桌面网页端和手机网页端，画廊广告会投放于各页面的商品系列下方。在App端，画廊广告将在约20个商品后出现。

画廊广告是沃尔玛广告在站内展示广告竞价中新推出的广告位。该广告位之前仅以主页推广广告形式出现，现可通过展示广告竞价投放，触达搜索页和浏览页的顾客。

可以的。更换创意素材操作流程：1.为所有广告单元上传新创意素材，其中需包含原生霸屏广告图片2.为新创意素材添加落地页3.等待落地页通过审核（约15-45分钟）4.让两版创意素材同时投放约1小时5.移除旧版创意素材

对于通过App投放广告的托管服务广告主，可在创意素材中加入降价徽章。预计自2026财年第3季度起，在网页端投放广告的托管服务广告主可在创意素材中加入降价徽章。此选项目前暂未对自助服务广告主开放，但预计可能在2026财年后期推出。

可以，可在创意素材中展示一个供应商徽标和多件商品，但商品数量不得超过3至5个。徽标文件需与创意素材图片分开提交。

徽标应以独立文件形式与图片分开提交。每个徽标文件中应仅包含1个徽标。不过，如果广告主正在推广合作伙伴关系，或可在图片区域添加额外徽标。

可以进入原生霸屏广告帮助中心，了解创意素材准则。广告主可通过此页面提供的链接，获取包含原生霸屏广告等内容在内的资源包。所有新建站内展示广告均须包含站内原生霸屏广告位图片。请使用宽高比为2：3的竖向图片，以避免裁剪或审核问题。

可以的。广告主可以复制已通过审核的创意素材，步骤如下：前往“CreativeBuilder”(创意素材生成工具)页面，选择目标创意素材旁的复选框，然后点击右上角的“Clone”(复制)图标。复制后，添加必要的原生霸屏广告素材，然后重新提交创意素材以供审核。

按照站内展示广告创意素材模板要求，向客户经理提供所有创意素材(包括标准站内展示广告尺寸和原生霸屏广告素材)。客户经理和广告活动管理工具将提交工单，以完成创意素材集制作。制作好的创意素材集将由审核团队审核。客户经理会通知广告主是否通过审核。若未通过审核，广告主需向客户经理提供经过更新的创意素材。通过审核后，广告主可通过广告活动管理工具提交第2张工单，以按照广告主参数完成流量配置和广告活动设置。

除原生霸屏广告以外，所有其他站内展示广告单元均使用横向或水平格式。由于原生霸屏广告采用竖向(2:3)规格，大多数品牌需要重新制作素材或大幅调整布局，以确保符合视觉质量标准。

最多需要3个工作日。如果创意素材集未通过审核，广告主应该会收到邮件。每次创意素材提交审核时，此服务水平协议(SLA)均适用。

如果创意素材未通过审核，站内展示广告将无法上线。广告主会收到邮件，但需自行前往创意素材平台查看错误信息。广告主必须手动调整或再次上传新的2：3比例创意素材，以符合原生霸屏广告单元准则。如未及时修正，整个创意素材集将始终处于造拒状态，广告活动将无法上线。

所有新建展示广告竞价广告目前均已默认启用原生霸屏广告。尽管原生霸屏广告仅会在采用情境投放策略时投放，但该广告位已在创意素材平台(CP)维度默认启用。因此，广告主制作创意素材集时，系统会将其列为必需包含的广告位。广告主提交的创意素材集必须包含原生霸屏广告图片，且此创意素材必须通过审核，广告活动才能启动。如果广告活动未采用情境投放策略，系统会自动判断无需启用原生霸屏广告，但根据CP创建要求，广告主仍需

视情况而定：如果创意素材是在2025年7月31日原生霸屏广告激活之前添加，广告活动将无法展示原生霸屏广告。广告主需要复制该创意素材，并在其中添加原生霸屏广告，然后重新提交审核。若创意素材是在2025年7月31日原生霸屏广告激活之后添加，但未按照2:3比例提供，创意素材生成工具可能会自动裁剪现有素材。广告主可在自动裁剪的原生霸屏广告中调整焦点，但若调整导致关键内容截断，创意素材可能无法通过审核。

如需使用价格徽章，落地页必须为商品详情页(PDP);如需使用降价徽章，落地页必须为品牌店或货架页面。

支持的，但需遵守所有适用于其他广告位的相同规则。落地页URL必须在沃尔玛生态系统内。

原生霸屏广告需与和广告主商品匹配的相关搜索查询和品类对应。换言之，原生霸屏广告通常不会投放在与商品常规分类无关的搜索或品类页面;但若某些品类或搜索页面与广告内容高度相关且有望提升投放效果，则可能在相关页面投放。

沃尔玛原生霸屏广告是站内展示广告创意素材模板中可用的多个广告位之一。系统会根据可用库存、投放策略、广告位竞争程度和竞价，在符合条件的广告位(包括原生霸屏广告)之间动态分配预算。因此，无需单独为原生霸屏广告增设预算。

对于情境投放策略，系统算法会控制原生霸屏广告显示在哪个品类中，根据相关度选择符合情境的品类。

原生霸屏广告可通过自助式服务、托管式服务和API获取。

供应商无法单独购买原生霸屏广告。原生霸屏广告属于站内展示广告产品的一部分，是供应商预订站内展示广告竞价广告时可选的额外广告位。

原生霸屏广告专为拥有高购买意向顾客和高流量的页面设计，可在消费者主动浏览商品时触达他们，助力提升品牌曝光度与互动量。原生霸屏广告借助极具视觉冲击力的展示广告创意素材，提升品牌认知度和商品购买意向，同时与通过搜索广告获得的商品推广广告搜索结果广告位互相配合，以提升广告效果并构建覆盖全漏斗的综合策略。原生霸屏广告将站内展示广告触达范围拓展至搜索结果体验，填补了此前的广告位空白。

专于站内展示广告，原生霸屏广告会出专在沃专专网站和 App 的商店/专惠专面中。此专专面普遍具有高流量的特征，高专专意向消专者通常在专些专面探索品牌和商品。

原生霸屏广告是一种全新站内展示广告格式，可出专在高流量商店 /专惠专面的网格布局中。(展示效果专下方模专示意专)。手机网专端原生霸屏广告/桌面网专端原生霸屏广告：

将沃尔玛品牌店或货架设为落地页，以触达正在了解品牌/新品的顾客，进而提高品牌认知和互动量KPI。品牌店和货架可以帮助提高品牌认知，为不熟悉特定品牌或近期推出新品的顾客提供相关信息。如果此落地页不可用，请使用以下备用落地页来向顾客展示品牌所提供的各类商品：• 浏览页• 搜索结果页只有已在沃尔玛品牌门户网站上注册为品牌所有者的广告主，才有资格创建品牌店或货架。

1.品类买家(近期买家和潜在目标)近期购买过或未来28天内可能会购买某品类或子品类的买家。2.关键词投放在沃尔玛网站或App上主动搜索特定品牌和商品的顾客。尝试广泛匹配的品牌和非品牌关键词，以吸引品牌忠实顾客和摇摆顾客，并触达搜索相关商品的顾客。3.情境投放在沃尔玛网站或App上主动浏览广告主所选特定品类的顾客。4.全站投放沃尔玛网站或App上(通常不包括主页)的顾客，以扩大触达范围。

沃尔玛站内展示广告采用行业标准第一价格竞价模型结合动态竞价。其运作方式如下：设置广告活动时，广告主需设置基础竞价、最高竞价(将为每次曝光支付的最高金额)、预算和投放日期。动态竞价机制会根据广告活动的预算消耗节奏，动态上下调整竞价。• 如果广告活动的预算消耗节奏过快，动态竞价机制会降低竞价。• 如果广告活动的预算消耗节奏过慢，竞价机制会提高竞价，但绝不会超过广告主的最高竞价沃尔玛顾客访问沃尔玛网站或

沃尔玛广告组可以输入预算设置并选择花费速度。在选择总预算时可以自主选择预算花费速度。广告主可以选择平均或前置(开始时投放的广告最多可增加 40%，然后慢慢下降)。频次上限为可选，因为它限制了受众看到与广告组关联的广告的频率。默认情况下，频次设置为无限制。将上限设置为每日、每周和/或每月限制。建议最初不要使用它们，而是将其作为正在进行的优化工具。最低频次上限：每天 1 次展示每周 3 次展示每月 5

默认情况下，广告组的时间设置为无限期投放。使用时间下拉菜单可以为广告系列选择自定义的未来开始和结束时间。注意：排定广告组时间时，广告组必须至少投放一小时。如果未选择自定义未来的开始和结束时间，则开始和结束时间(从00：00：00 开始，到 23：59：59 结束)将采用标准投放时间。 点击添加结束日期以输入结束日期。注意：如果未设置结束日期，则只能设置每日预算。总预算仅适用于有结束日期的广告系列

借助此类位于醒目位置的独占广告，可让顾客在沃尔玛线上渠道主动浏览特定品类时，触达潜在目标顾客、品牌摇摆顾客和品牌忠实顾客。对搜索页和商品详情页上与情境相关的站内展示广告内容拥有高达 100% 的曝光份额，持续长达七天。广告主可在桌面网页端、手机网页端及 App 端广告平台上购买页眉广告、品牌购物车和滚动广告位。沃尔玛品牌独占广告有什么用？• 推广新品• 利用与情境相关的内容，提升品牌认知和扩大触达

在沃尔玛 App、手机网页端和桌面网页端均可提供三个并排广告位，这些广告位在分页线附近展示 24 小时。广告主必须同时购买全部三个广告位。若有需要，广告创意素材可巧妙的将两个或全部三个广告位进行视觉链接。有什么好处？• 讲好品牌故事• 提升品牌影响力• 增加顾客互动量

次屏广告让广告主能够以较低成本，赢得沃尔玛主页上更优质的广告位，并向在沃尔玛 App 和手机网页端主动搜索的顾客展示其品牌或产品。通过托管式服务激活站内展示广告活动的广告主可选择主页精选广告位 4、5 和 3.这几个广告位既可单独购买，也可整体购买以独占主页焦点区。若有需要，广告创意素材可在视觉上巧妙衔接主页精选广告4 和 5。功能：• 引流至指定目标页面(如品牌页、品牌店或货架)，以进一步提升曝

如需投放视频推广广告，沃尔玛供应商或沃尔玛电商卖家必须为品牌所有者，并满足以下条件：公司注册地位于美国、加拿大、中国或中国香港;或为印度或英国的预批注卖家品牌所有者已在美国专利商标局(USPTO)完成注册已在沃尔玛知识产权管理平台沃尔玛品牌门户网站上完成品牌注册