沃尔玛

沃尔玛SponsoredProducts站内广告是一种点击付费营销工具，帮助卖家通过自动投放和关键词设置提升商品曝光与销量。

中国美妆个护品牌Nexpure通过沃尔玛全球电商平台实现年销售额增长2000%，其70.99美元定价的护发吹风机24小时售罄1万台。成功关键在于沃尔玛提供的消费数据洞察——精准锚定50-80美元市场空白带，结合负离子技术+枪灰紫配色设计，并借助平台流量资源与KOL营销实现冷启动。沃尔玛的全链路赋能模式正帮助更多中国品牌复制这一成功路径，7月31日旺季峰会将深度解析爆品打造策略。

亚马逊与沃尔玛两大电商巨头在2025年均取得显著进展，但其广告平台差异巨大。本文将深入剖析两者在可见性、品牌竞争、关键词定位、数据透明度和AI技术应用等五大广告关键差异，为卖家提供如何在不同平台制定高效广告策略的洞察。

沃尔玛全球电商全新推出智能算法推荐功能，通过自动“组CP”精准关联商品，将流量快速转化为订单！该技术可智能分析消费者偏好，匹配高关联度商品组合，提升购买率与客单价。

2024年，中国卖家占沃尔玛平台新增卖家的41%，较2023年的16%大幅增长，其中3-4月新增卖家三分之二来自中国。目前中国卖家已占沃尔玛活跃卖家的28%（2023年底为20%，2021年初不足1%），这一趋势与亚马逊（中国卖家超50%）相似。推动增长的因素包括中国卖家的结构性优势：如800美元以下免税的"最低限度"贸易规则（曾被特朗普政府暂停）、规避保险成本及采取激进竞争手段（如虚假差评）。尽管沃尔玛卖家总数（16万）仍远低于亚马逊，但其2024年卖家数量增速达60%。美国专家呼吁政策调整以平衡竞争环境，如马克·库班提议中国商品需提前90天注册供知识产权审查。若无系统性改革，沃尔玛恐将出现类似亚马逊被中国卖家主导的情况！

汽配品类在沃尔玛电商平台全年需求都很旺盛，但不同季度各有重点。第一季度可借助报税 / 退税和 “全国汽车保养月” 满足消费者春季焕新需求；第二季度，夏季旅行和父亲节会带动卡车配件、车载工具套装等产品的销售；第三季度，冬季刚需产品以及旅行野餐季会促进防冻玻璃水、车载冰箱等商品的销量；第四季度，黑五网一和年末节日季能让冬季刚需和科技型礼品实现销售突破。

2025年第一季度，新关税政策推动零售电商格局变革。亚马逊美国市场商品推广CPC同比上涨6.2%，广告支出增长9.1%，3C电子以11.48美元ROAS成为最盈利品类；Walmart Connect商品广告支出激增42.5%，而宠物用品CPC飙升23%至2.34美元，成本居首但转化率仍达29.8%。美妆个护转化率增长27.4%，3C电子ROAS逆势增长5.9%。亚马逊DSP新客销量占比36.5%，欧洲市场品牌推广CPC涨8.3%。尽管政策波动，数据揭示高竞争中的增长机会！

近期，美线物流各环节问题重重，外贸及跨境电商从业者需密切关注。 海关查验方面，休斯顿、巴尔的摩、达拉斯等多地随机查验率上升，普遍针对货值、进口商问题，纽约还额外涉及 CPS、FDA 问题，迈阿密涉及侵权、EPA、DOT 等问题。

沃尔玛墨西哥站开启全量招商，卖家无需先入驻美国站，满足拥有中国内地或香港地区合法企业营业执照（非个体工商户）、具备跨境电商履约能力、有墨西哥主流跨境电商平台成功经验三个条件即可申请。新卖家有激励计划，2025 年 2 月 1 日后上线可享首六个月 50% 销售佣金折扣，通过沃尔玛官方物流服务（WFS）发货入仓，截至 2025 年 6 月 30 日可享仓储费减免和尾程配送费 15% 折扣 。

沃尔玛全球电商加拿大站推出新卖家激励计划，新卖家入驻福利包含四重优惠：一是销售佣金减免 50%，2025 年 2 月 1 日至 7 月 31 日首次入驻并上线加拿大站且使用 WFS 服务的卖家，优惠截至 2026 年 1 月 31 日，减免费用按季返还；二是 WFS 服务优惠，2025 年 1 月 1 日后上线加拿大站并在 7 月 31 日前通过 WFS 发货的卖家，可享仓储费全免、配送费减免 10% 的优惠；三是广告优惠，新卖家入驻后，2025 年 4 月 6 日前在加拿大广告后台的花费可获 50% 返现，直接抵扣账单；四是沃尔玛全球电商加拿大站是加拿大增长迅速的电商平台，电商业务两位数增长，每月独立访客超 2500 万，消费者多为年轻城市居民、有孩子的家庭以及中高收入人群，卖家可针对性选品。 入驻沃尔玛全球电商加拿大站需具备中国内地或香港地区合法企业营业执照（非个体工商户），有跨境电商履约能力，且已入驻美国站 90 天以上、业绩良好。