马来西亚跨境电商市场现状及发展前景

马来西亚人口市场规模

马来西亚位于东南亚中心位置，拥有超过3220万的人口。这是一个多民族国家，主要由马来人、华人、印尼人组成，分别占比69.3%，22.8%，6.9%。其中男性占比51%，女性占比49%;年龄15~34岁的年轻人占比总人口的35.7%。这个年轻且多元化的人口结构为马来西亚的电商市场提供了巨大的潜力。

电商市场情况

马来西亚的电商市场正在快速发展中。2021年，该国电商销售额预计达到81.74亿美元4。据Bain analysis预测，到2025年，马来西亚电商市场规模将达到190亿美元。此外，马来西亚的互联网渗透率已高达89.6%，这为电商市场的发展提供了良好的基础。

在马来西亚，Shopee和Lazada是最大的两个电商平台。Shopee是马来西亚最大的综合电商平台，而Lazada则紧随其后。此外，还有一些其他的电商平台如Zalora、11street、Lelong等也在马来西亚拥有一定的市场份额。

马来西亚电商消费偏好

马来西亚消费者在购物时非常理性，他们会将价格和促销活动作为网购的主要原因。大约95%的马来西亚本地居民将价格和促销活动作为网购的主要原因。此外，马来西亚电商消费者主要人群为25-34岁，此群体拥有一定的经济能力;根据平台数据表明，男性进行电商购物的比例高于女性，但女性的客单价要高于男性。

在商品类别上，消费电子和娱乐产品、时尚与美容、食品和个人护理是马来西亚市场最受欢迎的品类。

发展前景

随着马来西亚经济的持续发展和互联网普及率的提高，预计其电商市场将继续保持快速增长。同时，随着消费者购物习惯的改变和电子支付方式的普及，马来西亚的跨境电商市场将迎来更多的机遇。此外，随着更多年轻人接触并使用电商平台，预计未来几年内马来西亚电商市场将有更大的发展空间。

总体而言，马来西亚跨境电商市场具有巨大潜力和广阔前景。对于寻求海外扩张的企业而言，了解并适应当地市场环境和消费者需求是成功进入该市场的关键。

(题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议)