越南市场概况

越南，位于东南亚半岛东部，是一个拥有近1亿人口的国家。根据世界银行的数据，越南的经济增长率在过去几年中一直保持在稳定的6-7%左右，成为全球最具潜力和吸引力的新兴市场之一。随着经济的增长和人民收入的提高，越南的消费者购买力不断增强，进而推动了电商市场的迅速发展。

越南电商市场概况

越南电商市场在2020-2021年呈现爆发式增长，且在东南亚地区排名第二。预计到2025年，越南电商市场规模将达到5390亿美元。在越南，有超过58%的网民在线购买过商品/服务，2021年网购消费品人均年支出达240美金，同比增长19%。

在越南跨境电商市场中，主要电商平台包括Tiki、Sendo、Lazada和Shopee等。其中，Tiki是越南本土最大的电商平台之一，拥有超过1000万注册用户，每天成交订单量超过10万单。Sendo是越南第二大电商平台，拥有超过800万注册用户，覆盖了全国各大城市。Lazada和Shopee则是国际电商平台在越南市场的代表，前者拥有超过500万注册用户，后者拥有超过300万注册用户。

越南网购消费者画像

越南网购消费者具有独特的特征和行为模式。根据Q&Me发布的调查报告，40%的受访消费者表示每周会有多次网购行为，25%的消费者每周至少网购一次，24%的消费者一至二周网购一次，12%的消费者每周网购少于一次。

此外，Shopee公布的数据显示，在参与调研的近4万名消费者中，“精打细算”型消费者平均占比最高;在越南市场中，高达70%的“边逛边买”型消费者，都有过冲动“剁手”的经历;“追求便利”型消费者大多年龄偏长，购物目的性明确，送货上门是他们选择网购的首要理由;“赏金猎人”们热衷于深入研究平台内各式各样的折扣工具与购买规则;另外，“品牌忠粉”们则热衷于购买心仪品牌的商品，并期望能够获得对应品牌的专享优惠和会员积分。

总结来说，越南跨境电商市场具有巨大潜力和机会。随着经济发展和互联网普及率提升，预计未来几年该市场将持续快速增长。

(题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议)