2023万圣节热门消费趋势报告

万圣节作为海外下半年首个热度极高的节日，也是跨境销售旺季的开端，近在眼前的万圣节自然也是跨境卖家格外重视的“第一战”。根据NRF(美国全国零售联合会)数据显示，2023年万圣节总支出预计将超过2022年的106亿美元，达到创纪录的122亿美元.

（图片来源：西窗科技Westwin）

其中，有73%的美国人表示自己将积极参与到万圣节活动中，这意味着他们即将不可避免地加入节日购物大军

那么，今年的万圣节都有哪些需要重点关注的消费趋势呢?

根据NRF数据显示，与往年一样，消费者计划庆祝的首要方式是分发糖果 (68%)、装饰家或院子 (53%)或穿服装 (50%)。然而，在回归疫情前的规范时，更多的消费者还计划举办或参加派对(32%)或带孩子玩“Trick ortreat” (28%)。庆祝方式虽与往年大差不差，但就海外消费者的关注重点来看，今年万圣节TA们也有些新奇的想法。

购物倾向:实用主义、二手市场循环使用

疫情过后，人们对今年万圣节更是期待，但美国许多消费者自发寻找价格更低、更优质的产品，也意味着他们将倾向于折扣力度更大、优惠更多的店铺购买PowerReviews发布的2023年美国消费者万圣节购物趋势报告数据表明，今年万圣节44% 的消费者会通过寻找便宜货或重复使用服装来降低成本。

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另外，消费者重复使用服装是为了降低成本，但许多消费者渴望与前一年有所不同，因此，二手交易网站是不错的选择，他们可以将往年服装卖出，来节省购买新的万圣节服饰成本或直接在二手网站挑选喜欢的万圣节物品。

DIY&手工创意成为热点趋势

近年来“DIY”逐渐成为万圣节最流行趋势之一。从Google Trends 的数据可以看出: “DIY Halloween”的热度在最近90天内急剧上升。在社交平台如 TikTok 上#divhalloween的标签播放量累计超过6亿，其中热门的DIY 题材有鬼怪、南瓜灯、蝙蝠等万圣节小饰品。

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万圣节色系成为热点趋势

近年来，伴随着千禧风的再度流行，粉色势力蔚然成风尤其在今年风靡全球的真人版电影《芭比》上映后，“粉色风暴”疯狂袭卷各个领域，粉色也一跃成为今年万圣节购物的首选颜色TikTok上的#pinkhalloween和#girlyhalloween标签正在病毒式疯传。一款粉红幽灵毛毯成为了“年度爆款毛毯在TikTok上的#pinkghostblanket标签已经获得了超过1830万次的浏览量。在这“粉色潮”中，卖家们一定不要错过销售热门粉色装饰品的机会。

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万圣节购物趋势“鬼里鬼气”选品指南

万圣节服装经典款式经久不衰，宠物装扮也疯狂

每年万圣节，服装都占据着购物的最大份额。美国消费者寻找服装购买灵感的主要来源是谷歌，其次是Instagram，主题商店和主题网站也很受欢迎。

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消费者在购买万圣节服装时会权衡多种因素，最主要的是价格，其次是尺码和用户生成的内容.

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一些经典的万圣节服装/主题，如蜘蛛侠、蝙蝠侠等经典电影中的角色，吸血鬼、巫师等鬼怪经典形象，无论对于成人还是儿童来说都是深受欢迎的选择。在流行文化的强烈影响下，许多儿童和成年人也将打扮成今年大型电影和节目中的角色

值得注意的是，越来越多的欧美消费者开始将宠物加入到万圣节的装扮队伍中来。在美国纽约，自1990年开始每年都会举办一场汤普金斯广场万圣节狗狗游行，数百只狗狗盛装出席，非常热闹。宠物服饰在万圣节消费热度中持续攀升，NRF 2023年的年度调查显示，宠物服装的支出预计将达到7亿美元，最受欢迎的宠物服装包括南瓜(11%)、热狗 (7%)、蝙蝠 (4%)、大黄蜂(3%)和蜘蛛 (3%)。

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另外，多样性和包容性精神也开始不断融入包括万圣节在内的节日庆典，时尚服饰卖家们也可以关注更为包容性的万圣节服装需求，如为乘坐轮椅的人士设计的无障碍服装、大码服装和高个子服装、婴儿背带服装、婴儿车车盖等。

万圣节装饰创造沉浸式体验

无论是将前院变成闹鬼的领域，还是在室内营造神秘的氛围，必不可少的便是万圣节的装饰，今年大多数美国消费者都计划在这一品类上花钱，在Tiktok上，其相关标签#halloween decorations累计播放量超20000万。

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除了像南瓜、糖果等常见的基础装饰品外，还有以下几类也很火爆

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(题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议)