注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

亚马逊全球开店服务号

出海网跨境电商

关注：公众号

2024-07-25 09:46:57

分享至

2024年亚马逊FBA通过降低尾程配送费用、优化区域化运营服务、将库存更靠近买家以及提升当日达配送网络等措施，来提高配送服务质量并帮助卖家降低成本。文章从头程入仓、仓储分销和退货售后三个方面，为卖家提供了关键指标和避免额外费用的技巧。例如，使用AWD进行智能调配可以降低成本，同时官方头程物流解决方案AGL和Amazon SEND可以避免入库缺陷费。此外，通过调整商品价格和包装，卖家可以享受更低的佣金和配送费。

1/ 《亚马逊物流(FBA)高效运营指南》详解

① 头程入仓，精准入库到离买家最近的运营中心

② 仓储分销，确保库存充足，减少滞销库存成本

③ 退货售后，减小退货损失及退货处理费

2/ 优秀实践案例

2024年，亚马逊物流(FBA)下调尾程配送费用，同时通过优化区域化运营服务、将库存放到离买家更近的地方、提升当日达配送网络等方式，改善配送服务质量，助力卖家降本增效。接下来，小编将从FBA物流的各个环节为卖家朋友们详解《亚马逊物流(FBA)高效运营指南》。

注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

很多卖家朋友们选择使用亚马逊物流(FBA)，却因为对FBA的运作流程不了解而走了“弯路”。今天小编将从头程入仓、仓储分销、退货售后三个方面，为大家详解各项关键指标及精准“避坑”小技巧。

注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

*数据来源：2023美国亚马逊卖家大会

**数据来源：亚马逊研究

注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

将库存放置在离买家更近的地方，商品可能会更容易在搜索结果中被发现哦！而头程入仓也有很多学问，卖家需要灵活选择不同的入仓方式（单点入仓、多点入仓、入仓至AWD），避免被收取额外费用。那么如何解读指标，精准入库呢？

🌟 关键指标

⭕ 入库距离买家最近的运营中心：当您选择单点入仓或部分货件拆分时，亚马逊需要将库存调拨至距离买家更近的运营中心，产生入库配置服务费；

⭕无入库缺陷：当商品不符合亚马逊的货件要求、与库存/入库计划不同时收取的费用。

注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

📩 优化建议

技巧1：按照亚马逊建议创建入库计划，并按计划送达商品

亚马逊评估预测不同地区买家对商品的需求，为卖家推荐入库选项，这些选项会为卖家降低入库配置服务费。

若想要最大化可供选择的入库选项，如亚马逊优化的货件拆分（无入库配置费），可以尝试以下几种操作：

① 为标准尺寸商品、非标准尺寸商品以及每个特殊处理分类商品创建单独的货件

② 增加箱数

③ 对于混箱打包的商品，确保所有箱子中的商品组合和商品数量均相同

技巧2：避免货件配送至错误位置

发货前仔细核对货件标签与系统中的运营中心和地址是否一致，避免因贴错标签导致配送至错误地址。

如果您使用第三方物流公司，请一定要与其确定并跟踪货件预计发往的运营中心。

⭕ 尽量将装运发货时间及运输时间相近的商品创建在同一个入库计划中，尽量避免以空运和海运发送同一个货件计划中的货件；

⭕ 创建货件后尽快发货，如暂时无法发货或要更改已批准的入库计划，必须在该计划内的任何货件送达之前删除该计划内的所有货件；

⭕ 如果使用第三方物流公司，在创建货件时请及时填写准确的入仓送达时间段，并该时间段开始之前随时根据实际情况修改。

使用AWD进行调配，入库更近更智能，还能降成本

当卖家将货件入仓到亚马逊入仓分销网络(AWD)，并选择自动补货到FBA，亚马逊会根据销量预测安排从AWD仓库到运营中心的自动补货，无额外入库配置服务费、低量库存费、旺季库存费等，卖家无需担忧库存量过低，还能节省80%*批量仓储费！

注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

*2023年亚马逊美国卖家大会

点击文章👉 使用AWD计算器，入仓更省钱

选择官方头程物流，避免入库缺陷费

当商品不符合亚马逊的货件要求、与库存/入库计划不同时，亚马逊将收取入库缺陷费(美国站)。建议卖家根据亚马逊建议创建入库计划，按计划送达商品，并提供准确的预计送达时段。

使用亚马逊官方的头程物流解决方案AGL和Amazon SEND，就能有效避免入库缺陷费。不仅如此，若货物运输时效(自货件发货日起到亚马逊仓库接收)超过平均送达时效，亚马逊将在次月15日返还相应产品在延误期间被收取的低量库存费。

注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

点击文章👉全方位了解亚马逊全球物流(AGL)

点击文章👉了解Amazon SEND更多详情

技巧3：调整商品价格和包装，享受亚马逊优惠

调整商品的价格和包装，适配更低的销售佣金和配送费。符合条件的还可以享受低价亚马逊物流费率，每件比标准费率便宜0.77美元；此外，服装类商品还适用低价服装佣金优惠政策，低至三折起。

注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

点击文章👉了解亚马逊低价服装佣金及物流费率详情

注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

当畅销商品库存分布在各地的配送中心时，就能更快地配送给买家。但冗余库容往往会挤占原本可以用于畅销商品的库容量，从而影响畅销商品的表现。那么，怎么才能确保库存有需必应呢？那就跟随小编，继续往下看～

🌟 关键指标

⭕ 库存水平指标良好(高于最低水平)

⭕ 历史供货天数大于28天 (日本站：14天)

⭕ 预计冗余商品数量为0

⭕ 库龄低于180天 (欧洲站及日本站：270天)

⭕ 仓储利用率低于22周

注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

📩 优化建议

技巧1：畅销商品保证库存量

对于库存水平始终低于买家需求的标准尺寸商品收取低量库存费(美国/欧洲/日本站)。建议卖家保持畅销商品库存充足，将库存持续保持在最低水平以上；减少滞销库存成本，关注库容情况，及时申请额外库容，清理冗余库存。

在【亚马逊物流库存】看板，卖家可以了解商品的最低库存水平，并查看补货建议。

注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

技巧2：滞销商品及时清理

在库容使用率高于80%时及时移除滞销库存，或申请额外仓储容量。针对冗余库存，亚马逊提供“清理四步法”，帮助卖家释放仓储容量。

1 拓站点

系统完备的解决方案助卖家开拓多站点销售，快速去库存；

2 促销售

优惠券和促销活动等助卖家降价清仓；

3 移货品

精选海外仓存放卖家的多余库存；

4 清冗余

各项库存移除项目最大程度帮卖家回收库存剩余价值。

请前往【卖家平台 - 库存 - 亚马逊物流库存】页面查看冗余库存情况，及相应操作建议。

注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

针对商品退货率超出该品类退货率阈值的高退货率商品，亚马逊会收取退货处理费(美国/欧洲/日本站)。卖家可以通过“买家之声”、“买家退货面板”、“合身洞察工具”分析退货原因，并使用“尺码表自助工具”、“商品售后支持”完善商品信息，为买家提供充分指引，避免退货。

🌟 关键指标

⭕ 退货率小于品类阈值

注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

📩 优化建议

技巧1：分析退货原因

买家之声(VOC)(美国/欧洲/日本站)

适用于退货率不高但负面体验多的商品，有助于卖家了解买家对店铺商品满意度情况及单个商品的买家负面体验情况及占比，并提供初步行动建议。

买家退货面板 (CRD) (美国/欧洲/日本站)

适用于高退货率的商品，展现详尽的FBA退货商品数据，帮助卖家明确商品的优化方向。

合身洞察工具(FIT) (美国/欧洲站)

适用于服装鞋靴类商品，帮助卖家识别和解决商品目录中的尺寸和适合度问题。

技巧2：完善商品信息

尺码表自助工具(SIT) (美国/欧洲/日本站)

卖家可以自助提供详细的尺码表，并应用于单个或多个ASIN，从而降低由于尺寸挑选错误而造成的退货率。

商品售后支持(PLS) (美国/欧洲站)

买家点击退货申请后，PLS可以为卖家提供包括售后视频服务、OEM售后服务和产品操作文档等资料，在一定程度上帮助卖家避免退货的发生，给予买家良好的购买体验。

注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

通过以下案例，大家能够直观感受到亚马逊物流(FBA)在降低运营成本方面的作用。

注意！亚马逊FBA新政和费用全攻略

【版权提示】信息来自于互联网，不代表出海网官方立场，内容仅供网友参考学习。如发现本站内容存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至 jechynwu@chwang.com ，我们将及时沟通与处理。如若转载请联系原出处

独立站广告怎么玩才有效？2025年最实用的投放窍门全攻略

2025年，电商品牌面临竞争加剧、平台更新频繁等挑战，关税问题更让成本和风险加剧。均摊风险、降本增效成为必经之路。广告作为营销投入的绝对大头，成本也在上升，但只要策略得当，依然可以精准触达目标用户，实现可持续增长。本文拆解了目前最有效的电商广告技巧，包括：精准受众定位、吸睛素材创意、个性化再营销、A/B测试、完整广告漏斗结构、广告与落地页一致性、数据追踪以及利用季节性活动制造紧迫感。这些方法能帮助电商品牌提升广告投资回报，实现更聪明的广告投放。

利用高级受众定位提升 Facebook 和 Instagram 上的广告效果

在当今数字化时代，个性化已成为营销的关键所在。消费者对于无关广告的厌恶日益加剧，据麦肯锡公司调查，近四分之三的消费者期望企业提供个性化服务，当这一期望落空时，他们会感到不满。在社交媒体平台进行广告投放时，精准的受众定位至关重要，做得不好会使客户反感、影响广告效果，而做得好则能吸引新客户、培养品牌忠诚度。Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 拥有庞大的用户群体，Meta 广告管理平台的月活跃用户约达 40 亿，是各类企业进行营销投资的重要阵地。但随着苹果要求应用获取跟踪权限，Meta 获取用户数据的难度增加，这使得企业第一方客户数据的价值愈发凸显。下面为大家介绍五种利用这些数据提升 Facebook 和 Instagram 广告效果的有效策略。利用高价值受众列表创建相似受众：Meta 的相似受众功能是 Facebook 和 Instagram 广告定位的关键。许多企业在运用这一功能时效果不佳，例如某在线奢侈家居装饰零售商，此前仅依据年龄和位置等人口统计数据来定位广告受众，并未使用相似受众功能。企业可上传高价值受众列表，如消费排名前 25% 的客户名单，以此为基础创建

亚马逊卖家提升排名指南：后端关键词

这篇文章聚焦亚马逊后端关键词，阐述其对卖家提升产品搜索排名的重要性。后端关键词能增加产品索引，触达更多购物者，遵循规则使用还可提升排名。寻找合适的后端关键词可借助工具、挖掘顾客反馈、利用拼写变体和同义词以及挖掘长尾关键词。使用时要遵循最佳实践，注意字节数限制、避免重复和品牌名滥用，关注单复数及拼写差异，确保相关性。后端关键词与前端关键词有别，卖家可通过关键词映射策略选择。添加后端关键词有特定步骤，还可通过无痕搜索或工具检查是否被索引。总之，卖家应重视后端关键词，合理运用并结合整体 SEO 策略，以提升销售业绩。

出海网

2025-05-01 09:05:00

如何优化亚马逊广告每次点击成本以实现最大投资回报率

文章围绕如何优化亚马逊广告每次点击成本（CPC）以实现最大投资回报率展开，介绍了 CPC 是按广告点击次数付费的模式，亚马逊广告有多种类型且具独特优势。CPC 基于拍卖系统，受出价、广告相关性和关键词竞争等因素影响，掌握 CPC 能提升广告展示和销售、增强预算控制、提高投资回报率并获得竞争优势。优化 CPC 时要避免出价不合理、不使用否定关键词等错误，可通过关键词研究选择、合理出价管理、优化广告文案、持续监测调整和利用否定关键词等策略来实现，从而助力卖家在亚马逊平台取得更好的销售业绩和投资回报。

化妆品全球跨境电商平台入驻条件大解析！

亚马逊面向欧美、日本市场，适合中高端护肤品等，入驻需多种资质，强调成分合规；TikTok Shop 凭借短视频和直播吸引流量，欧美站点对海外仓有要求；Temu 主打极致性价比，入驻需通过样品质检和低价定价；Shopee 深耕东南亚，注重本地化运营；Shein 聚焦快时尚美妆，对供应链要求较高；速卖通适合布局多市场的品牌；eBay 支持个人和企业卖家，二手美妆有特定规则；Lazada 依托阿里生态，有一定费用和风险控制措施；Noon 专注中东高端美妆，对产品文化适配性要求高。各平台在市场定位、入驻门槛、毛利率、流量特征等方面存在差异，企业可综合考虑进行多平台布局。