TikTok美区“香氛喷雾”日出千单爆火，“香水经济” 潜力巨大

疫情过后，“悦己”需求上涨，香氛消费场景迅速壮大。而其中消费者大多为中产女性，97%的女性认为情绪自由更难实现，以至于有五分之一的女性会在香氛品类上进行大幅消费。

2024年全球香水香氛市场规模预计将在570亿美元至610亿美元之间，并预计到2027年将超过792.96亿美元。

而近期嘀嗒狗数据检测到，又有一款家用香氛喷雾销量暴涨，周增长率达82%！

01.TikTok Shop数据

这款家用香氛喷雾有多种香味可供选择，并且使用起来也十分简单，只需要在空中或者亚麻布制品上轻喷几下，即可立即营造轻松的氛围。此款产品也不含有任何添加剂，是使用纯天然原料所制成的高品质香氛。

根据嘀嗒狗数据显示，这款产品早在去年8月份便已上架，累计售出近30万件，属于居家日用品类中的常青树产品。

时隔一年，这款产品再次爆火，近30天内售出超5.5万单，日均出货量近2千单。

所属小店Mavwicks Fragrances LLC在TikTok Shop美区连续霸榜数周，稳居居家日用品类热销榜Top10。而作为家用香氛小店，其产品线覆盖香薰蜡烛、除臭剂、洗涤剂等诸多品类。小店中有5件商品销量超十万单，上线仅一年便为小店斩获超1200万美金的销售额。

在近30天内共有23位达人推广该产品，平均粉丝量为14万。推广粉丝量最多的达人为@mae_str8backtoherroots，拥有近百万的粉丝，他所拍摄的推广视频播放量超35万。

通过嘀嗒狗数据可以看到已购用户的评论，这款产品累计收到2.5万条评价，评分高达4.6分，购买者纷纷对这款产品给予了超高的评价。

图片来源：didadog.com

02.市场情况

通过搜索商品品牌“Mavwicks Fragrances”可以看到相关产品的推广视频。可以首先看到MavWicks Fragrances的官方账号，其拥有超33万的粉丝。剩下的视频大多为普通创作者对此品牌下的各类产品的真实测评。

通过Google Trends我们可以了解到一定时期内，产品关键词在搜索引擎上的搜索热度和市场趋势。输入关键词“Home Fragrance”可以看到，过去一整年的时间里，美国地区消费者对于家用香氛的搜索量都非常高。

值得注意的是，每年下半年开始，关于此类产品的搜索量都会大幅上升。而根据今年的趋势来看，关于此类产品的搜索趋势已经开始有上升的趋势。

近年来，Z 世代逐渐成为消费市场的主角，相比更加追求功利性、功效性的产品。主打嗅觉和气味的品类迎来爆发期，“气味经济”成为市场新名词。

除此之外，Z时代青年更加追求能够表达自我和释放情绪的新鲜事物，“悦己思想”的出现让越来越多消费者转成“取悦自己”而非是去“讨好他人”。

03.总结

今天所推荐的香氛喷雾已经在TikTok Shop获得上万订单，包括在亚马逊平台也有上百万的销售额，这种“香味产品”拥有十分广阔的市场前景，不过卖家需要注意的是，这种类型的产品对资质有一定的要求，在选品时需要结合自身情况慎重考虑。

无论是亚马逊平台，还是TikTok Shop，在爆品的逻辑上有一定共性，已经在亚马逊有店铺，有货源的卖家可以将TikTok Shop作为新增带货渠道。