东南亚面面观|新加坡（上）--国情、经济概览、美妆市场分析

新加坡作为东南亚的经济和商业中心，已经成为许多国际美妆品牌进军亚洲市场的重要跳板。其市场的成熟度、消费者的多样性、以及政策环境的支持，使得新加坡不仅是美妆品牌区域化战略的关键枢纽，也是品牌测试市场和渠道创新的理想场所。本期将为大家带来新加坡面面观（上）。

人口：592万

政治：

新加坡实行的是一院议会制（内阁制）政府，为代议民主制单一制体系，分类上属威斯敏斯特体系。国家机构实行三权分立，新加坡总统由直接民选产生，为国家元首，负责礼仪性工作，亦是新加坡武装部队名义上的最高统帅，任期六年，可以连任一次。新加坡国会议员也是选举产生，任期五年，新加坡总理为政府首脑，从国会多数党中产生，其领导的内阁拥有行政权，并由独立的公共服务委员会管理公务员的聘用以及处分。总理从国会议员中选出内阁部长。

国土面积：735.2平方公里

地理环境：

新加坡共有大小岛屿63个，地势起伏和缓，主岛新加坡岛的面积占到90%以上。于北部建有新柔长堤，西部有第二通道，两者成为新加坡与马来西亚柔佛间的通联系道。新加坡岛以外较大的有岛屿裕廊岛、德光岛、乌敏岛及圣淘沙，地理最高点为武吉知马，海拔163.63米（537英尺）。

气候：

新加坡地处热带，长年受赤道低压带控制，为赤道多雨气候，长夏无冬，气温年温差和日温差小，年平均温度在24摄氏度至34摄氏度之间：最冷月为1月，受来自中国的东北季风影响，加上低压带的南移，较干燥的东北风会令新加坡的平均低温徘徊在摄氏23至24度左右。在此期间，新加坡的天气也会比较好；而到了4月至5月这段期间，在低压带的北移和东亚大陆高压带的减弱的影响下，气温会有轻微回升，而且雨量也会增多，湿度较高，每日平均相对湿度早上为79%，下午为73%。降雨充足，也常有雷暴，年均降雨量在2,400毫米左右，每年11月到1月为雨季，受较潮湿的季风影响，雨水较多。而每年的6月至9月，吹西南季候风，较为干燥少雨。

民族：

在本地居民（本国公民及永久居民的总称）中，华人占74.2%，而欧亚混血人口和其他族群（包括峇峇娘惹）则占3.2%，马来人占13.4%，印度裔（以泰米尔人居多）占9.2%，自二十世纪末即使开始以吸收大量移民为主的人口政策，大致上都致力维持此平衡比例不变，除将马来民族设置原住民地位外，在华人社会内部，以往早期主张依附大中华的本土政党也逐渐被引导向基于东南亚华裔需求的国情政纲上，发展出巫裔、华裔与印度裔移民等等各族皆视为平等的“Singaporean”（新加坡人）认同。新加坡华人的祖先大部分源自中国福建南部、广东和海南等地。

语言：

新加坡是一个多语言的国家，其官方语言包括英语、华语、马来语、泰米尔语。

宗教：

佛教为新加坡第一大宗教，其他宗教依人口多寡分别为基督宗教、伊斯兰教、儒教、道教和印度教。

行政区划：

新加坡土地面积仅728平方公里，以符合都市规划的方式将全国划分为五个社区（行政区），中区社区（人口120万），东北社区（人口130万），西北社区（人口83万），东南社区（人口84万），西南社区（人口83万），由相应的社区发展理事会（简称社理会）管理。

货币：新加坡元

法定节日：

政治变化与人口红利：

新加坡通过稳健的政治体制和灵活的经济政策，成功应对了人口老龄化带来的挑战，保持了经济的持续增长。虽然面临劳动力短缺和人口红利逐渐消失的问题，但政府通过吸引外来移民、推动科技创新、加强社会福利等措施，有效转型为以高科技和知识密集型产业为主的经济模式。新加坡的政治稳定性与多元化社会政策，使其在全球竞争中始终保持强大的韧性和竞争力。

国民经济：

新加坡经济是高度发达、具有国家干预特征的混合市场经济。新加坡经济一直被评为世界上最自由、最亲商的经济体，清廉程度排名全球第四。新加坡的税率很低，以购买力平价计，人均GDP位居世界第一。亚太经济合作组织总部设在新加坡。

对外贸易：

2023年新加坡对外货物贸易总额约12060亿新元（约合8739.1亿美元），其中出口约6384亿新元（约合4626.1亿美元），进口5676亿新元（约合4113.0亿美元）。主要进口商品为电子真空管、原油、加工石油产品、办公及数据处理机零件等。主要出口商品为成品油、电子元器件、化工品和工业机械等。主要贸易伙伴为：中国、马来西亚、美国。

GDP：

自1963年独立以来，新加坡经济一直快速增长，目前人均GDP居世界前列。新加坡经济严重依赖对外贸易，既有港口活动，也有电子元件和成品油出口。新加坡是世界上最自由、最具竞争力和最利于经商的经济体之一，因此是外国直接投资的主要接受国，新加坡还是一个重要的金融中心。预计新加坡的现价国内生产总值 (GDP) 将在 2024年至2029年期间持续增长，总计1402亿美元（+26.42%）。在连续第九年增长后，GDP预计将达到6709.4亿美元，因此在2029年创下新高。

人均GDP：

2023年世界人均GDP为13138.3美元，新加坡人均GDP为84734.26美元，比上年减少了3694.44美元，同比下降3.72%；与2010年人均GDP数据相比，增长了37497.58美元。人均国内生产总值（GDP per person）在全球排行第六高。

通胀率：

2019年，新加坡的平均通胀率与上一年相比约为0.57%，似乎已从2015年和2016年的赤字中恢复过来。2022年，新加坡核心通胀率（未含包括私人交通和住宿成本）为4.1％，显著高于2021年的0.9％；整体通胀率为6.1％，显著高于2021年的2.3％。这些都是较大增幅，并无法在短期内逆转。预计2028年新加坡的通胀率将稳定在1.99%左右。

政治稳定与文化特色|新加坡以其独特的政治制度、经济优势和多元文化，塑造了一个在全球舞台上具有重要影响力的国家。其政治稳定性和清廉政府使得新加坡成为世界上最亲商的经济体之一，吸引了大量外资，推动了其经济的持续增长。以高人均GDP和强大的对外贸易为支柱，新加坡在全球经济中占据了重要地位。在文化上，新加坡融合了不同族群的传统，形成了一个多元而包容的社会，语言和宗教的多样性体现了其开放与包容的特点。随着不断吸引国际人才与企业，尤其在科技与金融领域，新加坡在全球经济网络中的角色日益增强。

\\市场潜力

新加坡人均GDP为7.28万美元，人口消费能力高，能接受较高客单价的电商产品。新加坡电子商务市场正迎来新一轮爆发。根据Statista的预测，预计到2025年，新加坡电商市场规模将达到114.5亿美元。数字经济在新加坡GDP中占据着重要地位，涉及到了汽车制造、电子电器、旅游、贸易等多个行业。

消费主力：

据DataEye数据显示，截至2023年1月，新加坡总人口数已超过600万（52.3%为男性，47.7%为女性），其中，互联网用户普及率高达96.9%，用户数约为581万，网购人数超350万，并保持持续增长之势。目前年轻一代（18-29岁）是新加坡美妆产品的消费主力军，占46%，35-44岁年龄段占22%。其中，油性肌肤人群占据多数，达36.23%，因此，她们更希望在线上购买到解决该问题的美容产品。但由于新加坡气候炎热，因此，美白产品仍是刚需。

化妆品市场：

据Statista数据看来，新加坡的美容和个人护理市场预计将在 2024 年创造 12.44 亿美元的收入，年增长率为 1%。传统零售仍然是购物者的主流，但新加坡的电子商务销售额预计到 2027 年将达到 140 亿美元。这反映出人们对东南亚长期增长前景的持续乐观，而该地区数字消费者人口的稳步增长则为这一前景提供了支撑。尽管新加坡的地理面积有限，但它是东南亚一个充满活力的主要电子商务市场。新加坡 15 岁及以上人群中约有 97% 是数字消费者，这一比例是该地区最高的之一。

人口金字塔：

2022年新加坡65岁及以上占比为15.1%，已步入老龄化社会（世界老龄化标准为一个国家或地区65岁及以上人口数达到7%以上）；0-14岁人口比重为11.8%，属于超少子化(根据人口学统计标准，一个社会0~14岁人口占总人口的比例在15%以下为超少子化；15%~18%为严重少子化；18%~20%为少子化；20%~23%为正常；23%~30%为多子化；30%~40%为严重多子化；40%以上为超多子化)。从性别上看，男性人口也相对多于女性。从城镇化进程来看，2022年新加坡城镇化率为100%，城镇化率在逐年保持上升。

\\写在最后

市场潜力巨大|新加坡作为国际化、成熟度高的美妆市场，虽然规模较小但消费能力强。消费者受到全球化趋势的影响，喜欢尝试最新和最潮流的美容产品，这使得国际美妆品牌和产品在新加坡市场具有很大的市场潜力。新加坡既是东南亚的金融中心和国际贸易中转站，也是东南亚较为成熟的电商市场，卖家出海新加坡，除了收获一批新的消费者，还将是提高品牌影响力，加速品牌全球布局的机会！