黑五业绩出炉！多平台优势解读

2024年的假日购物季从11月1日拉开序幕至12月4日圆满落幕，感恩节、黑色星期五、网络星期一、圣诞节等大促接连举办，引发全球电商购物狂欢。其中，黑色星期五更是各大平台业绩爆发的黄金阶段，今天就来盘点一下各电商平台黑五的表现吧。

01.美区黑五数据出炉

据Adobe Analytics统计，美国“黑色星期五”电商总销售额高达108亿美元，同比增加10.2%，再次刷新历史记录。“网络星期一”延续了黑五的强劲态势，电商总销售额攀升至133亿美元，同比增长7.3%。

亚马逊持续巩固电商巨头地位，从11月21日至12月2日，亚马逊销售额和商品销售数量双双创下历史新高，其中超过60%的销售额贡献自第三方卖家。

中国出海电商平台的崛起同样令人瞩目。Earnest近期的分析显示，TikTok Shop、Shein和Temu等中国出海平台在美国黑五表现非常突出。

TikTok Shop黑五当日销售额就突破了1亿美金，黑五期间在美国市场的支付GMV实现了176%增长，较去年黑五大促增长了三倍以上。关于TikTok黑五和TikTok网络周的话题标签浏览量更是突破了70亿次，极具讨论度。

Temu在购物季前半段销售额同比增长18.5%，SHEIN凭借其稳定的客户基础，初期业绩依然实现了20.5%的同比增长。

多平台购物趋势鲜明！

在2024年11月的前24天里，高达75%的TikTok Shop消费者同时也在亚马逊进行购物，选择eBay、Temu和SHEIN的比例分别为3.9%、2.6%和2.5%。此外，TikTok Shop消费者在Temu上的支出也增加了62%，更加证明了多平台购物成为一种常态。

随着越来越多的新兴电商平台受到消费者的喜爱，消费者们在电商平台的选择上也变得更加分散。黑五大促的热烈氛围进一步模糊了平台之间的界限，使得多平台购物成为消费者享受购物乐趣、寻找最佳优惠的重要方式。这一趋势不仅为电商平台创造了快速增长的机遇，也推动了整个电商行业的繁荣与发展。

除了美国，全球其他市场也受到了黑五大促的影响，电商平台也借机实现了可观的业绩增长。

SimilarWeb的数据显示，速卖通在2024年黑色星期五期间的流量同比增长了140%，成功超越Temu、耐克及苹果网站，成为英国最受欢迎的黑五购物平台。

据零售研究机构RetailX的最新报告，速卖通已跻身欧洲前三大电商平台之列，仅次于亚马逊和eBay。

在东南欧市场，eMAG同样表现不俗。黑五期间，eMAG的成交金额达13.5亿人民币，同比增长22%；消费人数达到65万人次，同比增长8%；会员数再创新高，仅罗马尼亚一国会员数就超过了100万。此外，参与活动的第三方卖家数量也创下历史新高，销售额增长了30%。

随着全球零售线上化的深入和移动端购物的常态化，跨境电商也在海外迎来绝佳的发展时机，越来越多的平台展现出发展潜力，卖家也可以适时拓展销售渠道，助推利润增长。

02.平台11月热销品类解读

在过去的11月中，各平台热销的产品分别是什么，不同平台哪些类目更为热销？同一市场，不同平台的类目倾向也有有所差异，解读平台产品趋势有助于卖家梳理选品逻辑。

1.美国市场：亚马逊＆沃尔玛优势类目对比

亚马逊美国站11月的销量Top10类目中，电子产品、手机及配件、服装鞋子和珠宝以及健康家居四大类目占据了主导地位。而沃尔玛则明显倾向于杂货类目，健康与家居产品在Top10中的占比高达90%，凸显出沃尔玛在日常生活用品方面的强大竞争力。

数据来源/卖家精灵、数字酋长

2.墨西哥市场：亚马逊＆美客多优势类目对比

墨西哥市场中，亚马逊墨西哥站和美客多的Top10优势类目各有千秋。亚马逊墨西哥站以健康与个人护理类目为主打，占比高达60%，电子产品、宠物产品和服装鞋类及配件也占有一定的市场份额。相比之下，美客多则更注重家居、家具和花园类产品，以及健康与医疗、工具等类目。这反映出墨西哥消费者在购买家居用品时更倾向于选择美客多平台。

数据来源/卖家精灵、大麦数据

3.俄罗斯市场：OZON

俄罗斯市场方面，Ozon平台的消费趋势凸显出鲜明的地域特点。销量Top10的类目中，食品类目以60%的占比遥遥领先，汽车产品、美容与卫生以及服装配饰也占有一定的市场份额。这反映出俄罗斯消费者对于食品类目的强烈需求。

数据来源/萌啦数据

总的来说，美国市场更加注重科技新品和健康生活品质的提升；墨西哥市场则对家居用品和健康与个人护理类产品表现出浓厚的兴趣；而俄罗斯市场则更加注重食品类目的消费。这些差异不仅为电商平台提供了宝贵的市场洞察信息，也为跨境电商卖家提供了有针对性的选品建议。

03.哪些平台利好中国卖家？

选择对中国卖家有利的平台，不仅能助力卖家规避跨境风险，更能获得扶持红利，推动销量的显著提升。

沃尔玛

沃尔玛放宽了头程服务的入驻门槛，中国卖家只需满足拥有有效的中国营业执照、一年以上北美市场平台运营经验、良好的店铺评分及销售业绩等条件，即可申请入驻。同时，沃尔玛取消了此前对销售额的硬性要求，进一步降低了入驻难度。

Ozon

2024年2月底，Ozon针对中国卖家推出了全新的退货处理方式。俄罗斯买家可以免费将中国卖家的商品退回到Ozon遍布全国的4万多个提货点中的任何一个。这一举措不仅大幅提升了服务点的覆盖率，甚至实现了小区级别的服务点配置，极大地方便了买家退货。同时，卖家应当严格把控产品质量，以免导致退货率上升。