TikTok Shop东南亚各品类热销榜单公布（2025.1.2 - 2025.1.8）

Shopee 最新消费者调查揭示，马来西亚网购市场正经历深刻变革，消费者不再盲目追求低价折扣，58% 的受访者在购物决策中优先考量产品质量与卖家信誉。为确保每一笔消费物有所值，超 80% 的用户通过 Shopee 直播、视频等渠道，借助实时演示、创作者推荐及真实用户评价深入了解商品。面对这一趋势，Shopee 积极布局，通过拓展联盟生态、培育优质创作者，在近期促销活动中，联盟内容助力订单激增，传统服饰品牌 Adnaa 更是凭借 Shopee 的内容工具实现销售额 170% 的飞跃。这场消费理念的转变，不仅重塑了电商价值标准，也为平台与商家指明了以信任与品质驱动增长的新方向。

东南亚电商行业过去十年从新兴市场崛起为区域巨头，2024 年区域年销售额超 1800 亿美元，其发展呈现五大关键洞察：一是电商作为 “杀手级应用” 带动物流、金融科技等多领域创新；二是市场格局由早期多元渠道转向平台主导的整合模式，Shopee、Lazada 等凭借商品丰富度、促销优势和便捷体验占据主导，同时挤压中小玩家空间；三是 2024 年头部平台迎来盈利里程碑，得益于整合加剧、收费率提升、运营优化及竞争干扰有限；四是未来存在潜在颠覆可能，亚马逊、Shein 等海外玩家及 AI 技术或冲击现有格局；五是初创企业因投资者情绪趋谨慎，将更多转向定期贷款、循环信贷、风险债务等信贷融资方式以平衡资金需求与股权结构。该行业将与东南亚数字经济深度融合，从促销驱动转向以创新体验为核心的可持续增长。

亚马逊通常对其业务细节守口如瓶，但同时也注重公众形象及与立法者的关系，会定期宣扬其对各国及地方经济的贡献，包括创造就业机会等。周五，亚马逊在企业博客上发布了一篇题为《亚马逊如何投资美国》的文章，副标题称：“亚马逊的投资正为美国各地社区带来优质就业和新机遇”。好奇亚马逊对所在州影响的人士，可点击州名查看该公司的投资详情，包括创造的全职和兼职岗位数量，以及基础设施相关数据(如各州物流中心和分拣中心的数量)。亚马逊还聘请了咨询公司 Keystone Strategy 来估算投资和经济影响数据。例如，据其数据显示，自 2010 年以来，亚马逊在马萨诸塞州投资了 230 亿美元，包括基础设施和员工薪酬，其投资为该州 GDP 贡献了 210 亿美元。亚马逊还公布了美国整体数据，称其在过去十年中创造的美国就业岗位比任何其他公司都多，自 2010 年以来为美国 GDP 贡献超过 1 万亿美元。(国内生产总值(GDP)衡量美国生产的商品和服务的价值，由美国经济分析局编制，是衡量国家整体经济健康的指标。)以《电子商务字节》(EcommerceBytes)所在地马萨诸塞州为例，其披露的物流投资相关数据包括：

欧盟监管机构指控SHEIN涉嫌违反消费者保护法，包括虚假折扣、误导性产品信息等问题。自5月26日起，SHEIN需在一个月内回应调查并提出整改措施，否则可能面临高达年营业额4%-6%的罚款。欧盟要求SHEIN强化监管，确保商品评价系统及促销活动符合法律标准。此外，SHEIN因劳工问题屡遭争议，曾被曝员工超时工作及漠视棉花来源问题。公司回应称将持续与欧盟合作，确保合规，并致力于制定供应链最高薪酬标准。欧盟还计划对低价包裹征收固定费用，或将影响SHEIN等电商平台运营。

根据MomentumCommerce的最新分析，亚马逊美国站健康与家居用品类（Health&Household）不同子类目正经历显著的定价和市场动态变化。在维生素与补充剂类目中，消费者接受涨价趋势明显，2025年5月4日开始的那一周，前100名产品的平均售价同比上涨8.6%，创下连续四周涨幅超8%的纪录。相比之下，健康与放松类目的平均售价同比下降27.0%，头部品牌通过降价保持竞争力。