TikTok年度报告：不懂“品牌化学”难做2025营销

近日，TikTok发布《What's Next》年度报告。作为全球流行文化的重要风向标，TikTok每一年的《What's Next》年度报告，都会向营销人员展现并剖析新一年平台和用户即将经历的重大转变，同时给出极具价值的应对建议 。

在新发布的《What's Next》年度报告中，TikTok提出了“品牌化学”（brand chem)一词来描述品牌与社区之间的新协同作用，并提供了三个趋势信号：品牌融合、身份渗透和创意催化剂。今天的文章我们将基于报告，深入解读这三个趋势信号，带您探索如何在2025年利用TikTok引导和塑造品牌互动的未来。

趋势一：品牌融合

TikTok的社区互动正在变得越来越多元化。

随着在TikTok上的创意叙事机会的增加，越来越多的人正在成为创作者。与此同时，越来越多的品牌成功与TikTok的多元化社区互动，突破了创意界限并建立了真实的联系。

随着社群和创作者与他们喜爱的品牌关系愈发紧密，他们期望品牌能成为始终如一的合作伙伴。数据显示：

三分之二的TikTok用户喜欢品牌与各种创作者合作

40%的TikTok用户认为通过内容展示个性的品牌与他们更相关

45%社会/视频平台用户表示，当品牌表现出对他们需求的理解时，品牌对他们来说就变得相关。

在这一大趋势下，通过品牌融合来培养信任和社区感成为品牌在TikTok互动营销的关键。营销人员可以从以下三个方向切入：

1、创作者扩散：消费者需求促使品牌扩大创作者合作范围。传统营销预算模式难以适应内容创作节奏，品牌在TikTok上与多元创作者合作，能在不同细分领域提升相关性。

2、信任基金：品牌为与消费者建立信任，摒弃传统单向营销模式，借助街头采访、话题讨论等形式，在TikTok社区开展双向沟通，聆听消费者心声。

3、始终相伴：消费者期望品牌持续关注其需求。品牌需全年保持与消费者的积极互动，传递支持性信息。例如 通过有机和付费内容维持日常连接，设立奖学金展现对社区的支持等。

趋势二：身份渗透

TikTok用户正在培育一个更具包容性的社区，在TikTok消费者身份受文化影响持续演变。数据表明：

81%的用户表示TikTok帮助他们发现了以前不知道自己喜欢的新话题或新趋势

50%的用户表示，具有文化相关性的内容展示了像他们一样的人的真实生活方式

其中，TikTok平台上女性主义文化的内涵变得更加丰富多元，突破了传统对女性主义文化的刻板印象，反映出女性在TikTok上表达和关注内容的多样性。

在“身份渗透” 趋势下，品牌需要从多元化的视角革新营销方式，契合消费者价值观，增强品牌与消费者的连接。比如以下三个切入点：

1、挖掘小众视角叙事：关注并挖掘小众但具潜力的视角，利用新颖的叙事方式制作内容，如展现不同文化背景下小众群体的生活、兴趣等。

2、聚焦女性主题营销：支持女性相关事业，认识到女性消费群体的多元需求，围绕女性话题打造营销活动。形式上，可以将单一视频素材生成多个版本，满足女性对多样化内容的喜好;内容上则可以围绕女性关注的话题，如时尚、职场、自我提升等，创建丰富且具吸引力的内容，提升女性消费者对品牌的忠诚度。

3、依据个人目标营销：摒弃传统按人生阶段(如“青少年更喜爱什么”、“老年用户应该看什么”等)的营销模式，关注消费者个体的成长、心理健康等目标。通过OneSight营销云“素材”功能的热门帖文和热门话题功能，可以帮助你发现基于消费者兴趣和搜索数据跟踪流行趋势，了解消费者在不同人生阶段的个人目标，从而推出更符合消费者当下需求的内容。

趋势三：创意催化剂

TikTok用户需求日趋复杂和多元，单一的故事形式或创意手法难以吸引他们的注意力并引发共鸣。如今的TikTok用户渴望深度、个性化且情感丰富的品牌故事，品牌正在转向多方面的讲故事策略。在报告中，TikTok为营销人员提供了多样的创意催化剂来构思、构建、学习互动创意：

1、AI让日常更轻松：AI为品牌创意赋能，加速创意生成与制作。TikTok用户对AI在广告中的应用更感兴趣，品牌利用AI提供个性化体验。

2、重新组合再利用：传统营销素材利用效率低，品牌通过创新内容组合与形式，可拓展品牌影响力。消费者喜欢TikTok上的混合内容形式，如图片生成视频、文字生成视频或AI生成视频等都是消费者乐于见到的内容。

3、评论到购物：评论区成为品牌创新的重要依据，消费者参与产品开发过程。品牌依据评论反馈改进或推出产品，提升消费者信任与忠诚度。

结语

“品牌化学(Brand Chem)”正重新定义品牌与用户互动的边界，从单向信息传递到倾听、适应和转变的精妙平衡，为品牌带来了无限的发展可能。在TikTok这个文化多元的社区里，对于品牌而言，核心要点在于紧跟上述三种趋势，深入洞察用户需求，巧妙结合创意与策略，通过给予创作者和社区更大的创意所有权，来促进文化共鸣和品牌业务增长。