《哪吒2》席卷全球！教你合规卖爆款周边

《哪吒2》刷屏国内各大社媒已经很久了，前几天的热搜词条还是票房破百亿，到2月17号已经超过120亿，进入全球影史票房榜前10.并且是前10里唯一一部非好莱坞电影。

海外热度持续上涨

13号澳大利亚上映，14号美国上映，并在当周周末杀入北美周末票房榜前五。短短几天，海外影迷就为《哪吒2》贡献了超过7600万的票房。

在美国流行的电影评论网站(IMDB、烂番茄)上，《哪吒2》获得了一致的好评，可谓票房口碑双丰收。IMDB在15号评分还是8.3分，在17号已经上升至8.4.且评价人数、排名都在持续上升。

火热的关注度加良好的口碑意味着巨大的商业价值。但在没有获得授权的情况下，直接销售电影人物形象相关产品属于侵权。不侵权、不复用形象如何蹭上电影热度?本文将提供一种“拆解-日常化”的新思路，供参考。

哪吒周边选品

《哪吒2》中有许多符号化的元素，代表性极强，任意一个单拎出来你都知道它代表的是哪吒。比如双丸子头、乾坤圈、风火轮、莲花……

双丸子头

图源微博@电影哪吒之魔童闹海

哪吒的双丸子发型是其形象的标志性元素，即使在敖丙灵魂附体时，双丸子头造型也没有改变。这个发型充满童趣，代表哪吒身上天真可爱的儿童特质。

对于观看电影的儿童观众来说，戴上双丸子头发箍是最快变身成为哪吒的方式，且一年四季可佩戴(不像背心短裤套装只适合在夏季穿着)。

针对成人影迷，可以推出双丸子头假发，适合cosplay、派对、摄影等活动场合。使佩戴者可以快速变换造型，感受到成为神话人物的乐趣。

乾坤圈

图源微博@电影哪吒之魔童闹海

乾坤圈是哪吒的两大本命法宝之一。在神话故事中，它坚不可摧，奇硬无穷，具有翻江闹海的巨大神力。在电影中，乾坤圈在变身前是戴在哪吒脖子上的项圈，变身后则变成了戴在右手手腕的手环。

开发以乾坤圈造型为灵感的项圈或手环是常规思路，实用性不足，且已经有许多首饰品牌在销售类似产品。不如开发指环式手机支架，采用金色为主色调，外环雕刻风火纹，象征支架对手机的保护，同时作为装饰品提升手机的整体质感。

风火轮

图源微博@电影哪吒之魔童闹海

风火轮是太乙真人赠予哪吒的八大神器之一，作用类似坐骑。轮上起火，足下生风，旋转而动，可高速行空，上天入地，日行万里，象征着极致的速度与自由。而在有些版本的故事中，风火轮并非一开始就听从哪吒号令，而是有一个驯服的过程。

这两重概念非常适合运动类产品，比如滑板、冲浪板、滑雪板和旱冰鞋。在产品外观设计中融入风火轮元素，例如制作成独特的板面图形或鞋面花纹，在表达对哪吒喜爱的同时，还能增加产品的趣味性和辨识度。

莲花

图源微博@电影哪吒之魔童闹海

《哪吒2》电影开头即是哪吒在莲花中重塑肉身，寓意着重生与超越。莲花本身象征着清净圣洁，也代表哪吒在重生后彻底摆脱了肉体凡胎的束缚。

而莲花造型自带承托的形象，适用于做成猫窝、狗窝等产品，象征着守护、恢复生命力的寓意。此外，还可以配套销售同款宠物毛毯、食盆等周边商品，形成完整的产品线。

“自制”周边试水

部分品牌已经率先推出了哪吒周边产品，并且“大胆”地为之投放了广告。

通过BigSpy搜索“nezha”关键词，可以看到，名称为Creamcy的独立站发布了多条《哪吒2》人物形象图手机壳的广告视频，除了哪吒之外，还有敖丙和敖光;视频中展示了5种手机型号，数量之多，吸引顾客问询。

名称为Salemyformi的独立站推出了换头哪吒手办，将头发向下压，即可改变哪吒的面部表情，共有惊讶、高兴、得意、困4种表情。售价$19.99.

在一众带有哪吒图案的服饰、地垫产品广告中，上述两款属于相对特别的产品。值得注意的是，这两款的详情页均未标明产品的官方授权，目前仍是可购买的状态。投放了广告为商品带来更大的流量，势必也会带来更高的被下架风险，这些链接能留存多少天，还未可知。