最新版来了！卖家必知的东南亚六国市场数据（2025年版）

古语有云：不谋全局者，不足谋一域，不谋万世者，不足以谋一时。

从 2012 年 Lazada 在东南亚市场上线运营，到 2015 年 Shopee 入局搅动风云，再到 2021 年 TikTok Shop 强势杀出，引得大批中国卖家“下南洋”淘金，可以说，东南亚电商市场的“风”最近十几年来一直不曾停过。

如何根据各国、各平台市场及政策变化，调整自己产品方向、市场布局，成为保持业务增长的关键。

进入 2025 年，该地区主要六国（马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南、印度尼西亚）的人口、年龄分布、互联网用户、电商发展有没有什么变化呢？今天，我们一起看看。

马来西亚

截至 2025 年 1 月，马来西亚总人口为 3580 万。

其中，女性人口占比 47.7%，男性占比 52.3%；79.4% 的人口居住在城市中心，而 20.6% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，马来西亚人口的平均年龄为 31 岁，35 岁以下人口占比为 55.4%，比去年持平。

互联网用户为 3490 万，互联网普及率为 97.7%，比去年增长 0.3 个百分点；71.8% 互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台，这个数字比去年同期下降了 13.6%。

有报告称，2024 年，该国电商规模预计为 160 亿美元，并有望在 2030 年增至 250 亿美元。

电商平台方面，Shopee、Lazada、TikTok Shop 是该国消费者最常使用的网购渠道。

新加坡

截至 2025 年 1 月，新加坡总人口为 585 万。

其中，女性人口占比 48.3%，男性占比 51.7%；由于“城市国家”的特殊性，人口全部居住在城市中心。

从年龄上看，新加坡人口的平均年龄为 36.2 岁，35 岁以下人口占比为 45.9%，在这几个国家中，高年龄段人群相对较多。

互联网用户为 561 万，互联网普及率为 95.8%；92% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台，这个数字比去年同期增长 3.4%。

有报告称，2024 年，该国电商规模预计为 90 亿美元，并有望在 2030 年增至 170 亿美元。

电商平台方面，Shopee、Lazada 和 Amazon.sg 是该国消费者最常使用的电商平台。

泰国

截至 2025 年 1 月，泰国总人口为 7160 万。

其中，女性人口占比为 51.3%，男性为 48.7%；54.7% 的人口居住在城市中心，而 45.3% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，泰国人口的平均年龄为 40.6 岁，35 岁以下人口占比为 40.8%。

互联网用户为 6540 万，互联网普及率为 91.2%；77.9% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台，这一数字同比增加了 0.2%。

有报告称，2024 年，该国电商规模预计为 260 亿美元，并有望在 2030 年增至 600 亿美元。

电商平台方面，Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 是该国消费者最常使用的网购平台。

菲律宾

截至 2025 年 1 月，菲律宾总人口为 1.16 亿。

其中，女性人口占比为 50.1%，男性为 49.9%；48.8% 的人口居住在城市中心，而 51.2% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，菲律宾人口的平均年龄为 26.1 岁，35 岁以下人口占比高达 63.2%，是这几个国家中年轻人口占比最高的。

互联网用户为 9750 万，互联网普及率为 83.3%；93.1% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。

有报告称，2024 年，该国电商规模预计为 210 亿美元，并有望在 2030 年增至 600 亿美元。

电商平台方面，Shopee 和 Lazada 是该国消费者最常使用的电商平台。

印度尼西亚

截至 2025 年 1 月，印度尼西亚的总人口为 2.85  亿。

其中，女性人口占比为 49.8%，男性为 50.2%；59.5% 的人口居住在城市中心，而 40.5% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，印度尼西亚人口的平均年龄为 30.4 岁，35 岁以下人口占比为 55.3%。

互联网用户为 2.12 亿，互联网普及率为 74.6%；67.3% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。

有报告称，2024 年，该国电商规模预计为 650 亿美元，并有望在 2030 年增至 1500 亿美元。

电商平台方面，Shopee、Shop Tokopedia、Lazada 是该国消费者最常使用的电商平台。

越南

截至 2025 年 1 月，越南总人口为 1.01 亿。

其中，女性人口占比为 51%，男性为 49%；40.5% 的人口居住在城市中心，而 59.5% 的人口居住在农村地区。

从年龄上看，越南人口的平均年龄为 33.4 岁，35 岁以下人口占比为 50.9%。

互联网用户为 7980 万，互联网普及率为 78.8%；95.4% 的互联网用户（不分年龄）至少使用了一个社交媒体平台。

有报告称，2024 年，该国电商规模预计为 220 亿美元，并有望在 2030 年增至 630 亿美元。

电商平台方面，Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 是该国消费者最常使用的电商平台。