亚马逊广告推出Twitch创作者赞助计划,助力品牌高效触达年轻受众​

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2025-06-03 11:39:13
亚马逊广告在TwitchCon Europe前夕推出Twitch创作者赞助计划,旨在简化品牌与主播合作流程,触达每月数百万用户。该计划提供标准化模板,两周内即可启动合作,并支持同时覆盖多位主播。具体方案包括频道皮肤、主播口播、订阅赞助和粉丝推广等。此外,Twitch创作者匹配工具免费开放,帮助品牌智能推荐合作对象。数据显示,58%的用户认可广告对主播的支持作用,42%会因推荐购买产品。该计划已在多个国家上线,结合亚马逊DSP程序化购买和测量工具,助力品牌优化投放策略。亚马逊广告EMEA销售总监Krishan Patel表示,该计划将主播影响力与程序化广告高效结合,助力品牌快速测试并获取反馈。

出海网获悉,在TwitchCon Europe年度直播活动前夕,亚马逊广告正式推出Twitch创作者赞助计划(Twitch Creator Sponsorships)。这一全新解决方案旨在简化品牌与主播的合作流程,帮助广告主高效触达Twitch平台每月数百万用户,其中70%为18至34岁的年轻群体。

该计划提供标准化模板,品牌仅需两周即可启动合作,并支持同时覆盖多位主播,大幅降低广告主的运营投入。具体方案包括:

  • 频道皮肤(Channel skins):在直播画面边缘嵌入可点击的品牌图形,覆盖网页和移动端,并通过导航栏向主播粉丝推送,提升曝光。

  • 主播口播(Streamer readouts):主播以自然口吻传递品牌信息,结合实时弹幕互动(Chat功能)收集用户反馈。

  • 订阅赞助(Sponsored subscriptions):品牌提供限时5折订阅优惠,增强用户与主播及品牌的黏性。

  • 粉丝推广(Follower promotions):合作直播置顶于用户关注列表,展示品牌标识及优惠信息(如折扣码)。

Twitch创作者匹配工具(Twitch Creator Matchmaking)免费开放,根据主播领域、受众、预算等数据为品牌智能推荐合作对象。

调研显示,58%的Twitch用户认可广告对主播的支持作用,42%的用户会因主播推荐购买科技产品,食品饮料、服饰等品类转化率均超20%。

所有Twitch广告资源均通过亚马逊DSP(需求方平台)程序化购买,结合Prime Video、展示广告等形成全漏斗覆盖。品牌可通过亚马逊广告的测量工具追踪销售、注册等关键指标,并利用AI实时优化投放策略。

目前该计划已在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、荷兰、沙特阿拉伯、西班牙、瑞典、土耳其、英国、美国及阿联酋上线。

亚马逊广告EMEA销售总监Krishan Patel表示:“该计划将主播的真实影响力与程序化广告的高效结合,帮助品牌快速测试Twitch平台并获取实时用户反馈。”

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