全球成人用品市场2034年将达3155亿美元：悦己消费驱动

Business Research Insights最新数据显示，2025年全球成人用品市场规模为723.4亿美元，预计以17.78%年复合增长率到2034年增长至3155.7亿美元。

随着认知与思维的开放性，自我护理和自我愉悦意识觉醒，越来越多人对两性话题接受和开放程度提高，增进男女情感的成人用品需求大增，从生理需求到感情交流，情趣赛道商机乍现。

一、多款成人玩具爆单

图源：TikTok

在TikTok上，#sex话题拥有100万个作品，#rosetoy话题拥有5.95万个作品，“Rose Sex Toy”这款玫瑰花卉外型的女性玩具早在2021年爆火，被海外媒体争先报道，成为较受欢迎的情趣玩具之一。

#RoseToy 标签下高达1.798亿次的播放量，一度风靡TikTok，直到现在销量依旧红火。

今年7月，“珊迪·奇克斯情趣娃娃”谷歌搜索量飙升18倍，“情趣娃娃照进现实”话题上涨9倍，“AI情趣娃娃”热度持续攀升，单身趋势下，生理自我需求带动AI情趣娃娃销量大涨。

图源：Esty

在Esty上，一款售价36.09美元的游戏皮革鞭子抢占情趣玩具类目畅销书，该产品销量达4.9万单，总销售额超176.84万美元(约人民币1262.91万元)，评分4.7.好评达9100条。

在商品页面中，详细介绍了鞭子采用意大利进口皮革制成，而这款皮鞭套装，包含马鞭、树枝、蛇鞭、鞭子和九号鞭，强调由人工手工制成，并在商品图中展示了原料及制作过程。

图源：Esty

作为私密情趣玩具，不少消费者对该类产品的制作环境和制作过程担忧，透明公开产品生产过程，让消费者放心买单，提高该店铺的信誉与销量。

除了游戏皮革鞭子外，Esty上情趣骰子、快感礼盒、振动器束带、玩具夹子等相关情趣玩具销量火爆。

随着该类产品需求量大涨，TikTok Shop上开放情趣内衣领域，进一步带动情趣用品的销量。亚马逊、eBay、速卖通等多平台上相关产品销量也不错，不少中国卖家已经靠着该赛道在海外发家了。

二、情趣玩具发展趋势

图源：谷歌趋势

谷歌趋势数据显示，“sex toys”一词过去12个月在全球范围搜索热度持续攀升，尤其是从6月开始，热度基本处于90—100.新西兰、新加坡、澳大利亚、美国、英国等多国是主要关注国。

herahaven数据显示，2023年78%的美国人拥有情趣玩具，82%的美国女性现在拥有至少一件情趣玩具;2023年美国情趣玩具收入为156亿美元，预计以13%年复合增长率到2030年超过550亿美元。

2003年成立的情趣玩具零售商Lovehoney，当时的营业额仅为10万英镑，以每年35%的增长率到2019年营业额增长了130倍，其中振动器占54%、假器具占31%、按摩油29%、轻度捆绑道具、服装/角色扮演分别占17%、15%。

图源：谷歌

全球各类情趣玩具需求上涨，带动该市场不断扩张，主要发展趋势表现为：

1、去情色化

“悦己”消费主流化，女性消费者占比提升，推动市场发展，越来越多精致玩具出现，产品设计艺术性、饰品化，外观造型多样化，宣发去色情化，突出年轻化、时尚化核心理念。

2、个性化定制

市场上功能雷同的产品众多，而Z世代追求个性与创意，个性化定制情趣玩具已成为趋势，推出尺寸、款式、形状、颜色、特殊功能等定制化服务，满足用户多样需求，提升用户使用舒适度与满意度。

图源：谷歌

3、技术智能化

市场上功能雷同的产品众多，持续创新研发专利技术，集成AI大模型和传感器，实现拟人化对话与情感回应，从“生理工具”转向“情感伴侣”。

如情绪识别算法、更灵敏的传感器等，通过手机App远程控制，并与VR/AR技术结合，创造沉浸式体验，建立核心竞争力。

三、中国成人用品出口分析

2023年中国成人用品出口额达到217亿元 ，中国是全球最大的情趣用品生产国，约占全球市场总量的60%-80%。

中国为全球最大的硅胶娃娃生产国，WMDoll头部品牌占据40%硅胶娃娃出口额;在我国江苏灌云县等地情趣内衣产业带抢占全球80%份额，依托成熟的供应链和制造优势，我国情趣用品出口已成为重要产业。

图源：谷歌

随着消费偏好转变，国际市场竞争愈发激烈，不少成人用品代工企业正在寻求转型，通过自主品牌拓展海外市场，通过智能情趣用品、环保设计等方面不断增长竞争力。

此外，不同国家对情趣用品的进口法规、广告限制和道德审查标准千差万别。例如，中东部分国家完全禁止。

出口前进行详尽的法律咨询，完成相关产品认证，如北美需FCC(电磁兼容)、CPSC(消费品安全)等认证，

欧盟需CE(安全基础)、ROHS(限用物质)等认证，营销内容方面要保持“优雅、含蓄”，去情色化，侧重于宣传“健康”、“ wellness”和“自我关爱”。