老龄化催生银发玩具新赛道：日本亚马逊老年玩具溢价超10美元，功能性产品需求激增

世界银行数据显示，截止至2024年，全球65岁及以上人口占比超10%，意味着全球整体的人口结构开始步入老龄化。其中，欧洲、北美、日韩等发达国家已经开始步入中度或以上的老龄化阶段。

老年人需求也在不断被放大，适老玩具，正悄然成为银发经济的增长点。

一、被忽视的老年玩具成为突破口

与营养食品等银发消费赛道相比，老年玩具尚属于小众赛道，在传统认知中，玩具市场通常面向儿童，中老年群体的文娱活动往往被忽视。

研究机构IMARC Group数据显示，2023年全球玩具市场规模达1830亿美元，预计到2032年超3260亿美元。在所有年龄段群体中，中老年人群对于玩具的消费正呈现出上升趋势。

据美国Toy association的一项调查显示，89%的受访者会在节假日为成年人购买玩具，20%的受访者会为老年人购买玩具。

图源：Amazon

尤其是日本已经进入超老龄化社会，所有企业都需要面对银发经济或老年人。即使是销售儿童服装的企业，也会在产品研发时，重点调研老年人需求，因为给孩子买衣服的，往往是祖辈。

因此，日本的老年玩具销量颇高。亚马逊上搜索“elderly toys”(老年玩具)等关键词，会出现很多相关产品，产品销量不高，但利润相对可观。

1688平台数据显示，相关老年人玩具价格在0.67-9.5区间内，同样类型产品，亚马逊售卖价格在10美元以上。

图源：Amazon

二、国内企业专注老年玩具市场

随着老龄化逐渐加重，国内的一些企业纷纷将目光投入到老年玩具市场，广东澄海，这个占据全球60%玩具产能的"中国玩具之都"，除生产色彩鲜艳的儿童玩具外，也陆续投入生产专供老年群体的产品。

2023年在浙江丽水成立的米米智康，曾经也主要面向国内儿童的木制玩具，如今在海外也备受银发族追捧。

今年第一季度，米米智康生产的老年木玩产品销售额同比增长50%，相关产品远销韩国、日本、东南亚等国家和地区，并专门与日本一家养老服务企业达成合作协议。

图源：米米智康

包括2016年在河南郑州成立的福康怡乐，也是一家专注于老年用品研发的企业，核心产品包括“乐享嗨康” 老年康乐玩具、“水沐银龄” 助浴设备等，尽管产品未直接出海，但与日本、德国、瑞士等国家的企业有“产品互供业务”。

尽管近年来市场上已涌现出如福康怡乐、米米智康等一批专注于老年玩具研发的企业，但整体而言，我国老年玩具产业仍处于发展初期，面临着品类单一、功能薄弱、适老化程度不足等现实瓶颈。

当前市面上“老年玩具”的商品中，高达87%是儿童玩具的改款，真正具备适老化设计，充分考量老年人身体机能、认知水平与兴趣偏好的产品占比不足5%，这一现状极大地限制了老年消费者的选择空间。

三、老年玩具市场趋势需求

对于想要选择“老龄化”市场这一赛道的卖家，可以结合以下市场需求：

1、主推功能性玩具

针对中老年群体，经常使用玩具有助于激活大脑、延缓认知衰退，尤其对存在轻度认知障碍或需要进行康复训练的老人，具有积极的干预价值。

例如，认知拼图、握力球、指尖陀螺、小型积木、平面滚珠等产品，都能在一定程度上锻炼老年人的手眼协调能力、专注力与关节灵活性，实现“玩中康复”。

2、推动产品细分化

目前老年玩具多集中于室内静态活动，如象棋、麻将等，老年人活动空间与身体锻炼维度均受限，未来可拓展至运动健康类。

以福康怡乐开发的多功能冰壶保龄球为例，该产品融合冰壶与保龄球两项运动的乐趣，并对器材进行适老化改造，避免老人频繁弯腰，有效锻炼其上肢力量与手眼协调能力。

图源：福康怡乐

此外，趣味套圈圈、手腕弹力球、站立式乒乓球训练器、拳击训练器等也具有一定的运动性。

3、强化互动属性

老年人同样渴望社交与陪伴，具备较强互动属性的玩具产品潜力巨大。如沙包球台、康乐弹珠、康乐记忆棋等，不仅能帮助老人进行轻度体能训练、提升反应能力，更能促进彼此交流、缓解孤独感。