1月有哪些重要节日？2026年1月全球重要节日及外贸营销节点全攻略！

1月作为年度开篇，既是全球新年狂欢的延续，也是外贸业务布局新一年市场的关键窗口期。本次梳理覆盖欧美、东南亚、东亚、澳洲等核心贸易区域，涵盖法定节日、宗教节日、行业展会及国际纪念日，从节日背景、选品逻辑到营销落地形成完整闭环，助力外贸业务员精准把握开年商机。

2026年1月全球节日及营销节点总览

1月1日 元旦(全球多国法定假日)

节日简介

公历新年第一天，全球多数国家将其定为法定假日，核心寓意“辞旧迎新、开启新篇”。不同国家庆祝习俗各异，欧美侧重家庭聚会、烟花表演，东南亚多国结合本地文化举办庆典，中国放假3天(1月1日-3日)，1月4日调休上班。

选品建议

通用类：节日礼盒、香槟/红酒、新年装饰(彩灯、花环、气球)、烟花(合规品类);细分需求：欧美市场健身器材、保暖服饰(冬季焕新需求)，中国及东南亚市场新年主题家居摆件、定制礼品套装。

营销策略

• 促销活动：推出“新年焕新套餐”“限时满减”，搭配“愿望礼盒”抽奖活动，提升客单价;

• 社媒联动：在Facebook、Instagram、TikTok发布新年倒计时内容，发起“晒新年愿望”互动，用户晒单可参与抽奖;

• 提前预热：节前3-4周启动宣传，覆盖跨境电商平台首页推荐位，针对不同国家调整文案风格(欧美侧重“新开始”，东南亚侧重“家庭团聚”)。

1月2日 美国国家科幻日

节日简介

为纪念科幻作家阿西莫夫诞辰设立，非官方法定节日，但获霍尔马克电视频道、Scholastic出版社等机构支持，美国科幻迷群体关注度高，适合打造品牌科技感与创新形象。

选品建议

限量版科幻书籍、科幻IP周边(手办、海报)、智能设备(科幻风耳机、蓝牙音箱)、电子产品配件(定制化贴纸、保护壳)。

营销策略

• 联名合作：与热门科幻电影、书籍IP联名推出限定款产品，强化圈层渗透;

• 精准投放：在YouTube、Twitch平台与科幻类内容创作者合作，发布产品体验评测、科幻书单推荐视频;

• 线上互动：发起“科幻场景创作”征集活动，优秀作品可获得联名产品，提升用户参与度。

1月3日-17日 达喀尔拉力赛

节日简介

全球顶级越野汽车赛事，吸引全球赛车爱好者、体育迷关注，赛事期间户外运动、汽车周边需求激增，是渗透户外装备市场的重要节点。

选品建议

赛车周边(模型、纪念徽章)、户外装备(冲锋衣、越野靴)、运动摄像机(GoPro类产品)、车载配件(防滑垫、储物袋)。

营销策略

• 热点绑定：推出赛事定制款产品，标注“达喀尔专属”标识;

• 达人合作：与赛车领域KOL、户外运动博主联动，发布装备体验视频，复刻赛事场景种草;

• 社媒造势：在Twitter、Facebook发起赛事话题讨论，植入产品卖点，参考GoPro案例强化“极限场景适配”认知。

1月4日 缅甸独立日&世界盲文日

节日简介

• 缅甸独立日：纪念缅甸摆脱殖民统治，为法定假日，本地市场文化认同感强，适合深耕东南亚市场;

• 世界盲文日：联合国设立的公益节点，聚焦无障碍设计，可传递品牌社会责任价值。

选品建议

• 缅甸独立日：民族风服饰、传统手工艺品、家居用品(本地纹样装饰);

• 世界盲文日：带盲文标签的包装产品、触感符号配饰、高对比色日用品，推出“无障碍限定款”。

营销策略

• 本地化运营：缅甸市场通过Facebook推广“传统工艺独立日特辑”，联动本地博主直播带货;

• 价值传播：世界盲文日发布短视频，讲述产品无障碍设计故事，官网开设专题页，B2B企业可输出无障碍产品标准白皮书，提升品牌公信力;

• 公益联动：捐赠部分销售额至盲文推广机构，强化社会责任形象。

1月5日 小寒(中国节气)

节日简介

二十四节气之一，标志冬季严寒开启，中国及东亚部分国家有进补、保暖的习俗，消费需求集中在御寒、养生品类。

选品建议

保暖用品(羽绒服、暖手宝、电热毯)、养生食材(红枣、枸杞、滋补礼盒)、家居保暖配件(羊毛毯、厚窗帘)。

营销策略

• 场景营销：在跨境平台发布“小寒御寒指南”，搭配产品使用场景图(如居家进补、户外保暖);

• 组合销售：推出“小寒养生套餐”(滋补食材+保温壶)，针对中国市场优化文案，融入“节气养生”文化;

• 渠道适配：在淘宝、京东国际及东南亚Lazada平台同步上线促销，重点覆盖华东、华南外贸出口区域。

1月6日 主显节(东正教国家)& CES国际消费电子展启幕

节日简介

• 主显节：东正教重要宗教节日，纪念耶稣显现，俄罗斯、乌克兰等东欧国家及部分中东国家庆祝，部分地区将其定为法定假日，节日前夜(1月6日)为东正教平安夜，宗教氛围浓厚;

• CES展：1月6日-9日在美国拉斯维加斯举办，全球最大消费电子展，覆盖智能设备、汽车科技、AI等领域，是B2B新品发布、行业合作的核心节点。

选品建议

• 主显节：宗教礼品(圣经、圣像摆件)、节日装饰(圣诞树、彩灯)、特色食品(果干粥、烤肉配套器具);

• CES展：消费电子产品(智能家电、耳机)、电子配件、AI设备、汽车技术周边(自动驾驶配套产品)。

营销策略

• 宗教节日：东正教地区推出专属折扣，社媒发布节日文化内容，避免宗教敏感元素，强调“家庭团聚”主题;

• CES展运营：提前梳理新品亮点，举办线下发布会，线上通过YouTube直播展会实况，联动行业媒体发布评测;

• 政企联动：对接参展商资源，推出“CES专属采购价”，后续跟进B2B客户合作意向，同步在LinkedIn更新展会动态。

1月7日 东正教圣诞节&印度泰米尔丰收节(Pongal)

节日简介

• 东正教圣诞节：俄罗斯、保加利亚等东正教国家法定假日，庆祝方式与公历圣诞节类似，侧重宗教仪式与家庭聚餐;

• 泰米尔丰收节：印度泰米尔纳德邦重要节日，核心是感恩丰收，家庭团聚、烹饪美食是主要习俗。

选品建议

东正教圣诞节：节日花环、传统手工艺品、食品礼盒;泰米尔丰收节：炊具、小家电(电饭煲、搅拌机)、天然材质家纺、环保日用品。

营销策略

• 文化适配：东正教市场在Facebook、VK发布宗教主题合规内容，推出节日限定礼盒;

• 场景种草：印度市场通过Instagram、TikTok发布丰收节家庭聚餐、祈福场景短视频，植入产品使用画面，强调“天然、实用”;

• 本地化文案：使用泰米尔语、俄语双语文案，避免文化禁忌，突出产品与节日习俗的契合度。

1月8日 澳洲返校季开启

节日简介

澳大利亚新学年开学前的购物高峰，持续至2月，家长及学生对文具、校园服饰、学习设备需求旺盛，是开拓澳洲市场的关键节点。

选品建议

书包(轻便耐用款)、文具套装、护眼学习灯、智能学习设备(平板电脑、词典笔)、校园服饰(校服配件、运动鞋)。

营销策略

• 内容本地化：用地道澳洲口语创作短视频，展现校园生活场景，搭配用户真实反馈;

• 多渠道联动：在亚马逊澳洲站、TikTok Shop推出“返校购物清单”，引导搭配购买，提升客单价;

• 节奏把控：1月初启动预热，错峰推出新品，节日高峰前一周加大折扣力度，同步开展“晒校园装备”晒单活动。

1月9日-11日 ISPO Beijing国际体育用品贸易展

节日简介

在北京国家会议中心举办，聚焦户外装备、冰雪用品、健身器材等品类，是亚洲运动消费趋势的重要展示平台，适合B2B外贸企业对接国际买家、发布新品。

选品建议

滑雪装备(雪服、雪板配件)、跑步健身器材、功能性运动服饰、露营装备、运动科技面料产品。

营销策略

• 专业背书：发布新品技术亮点解读，邀请运动达人现场体验，输出行业视角内容;

• 线上线下联动：线下布置沉浸式体验区，线上在LinkedIn、行业媒体同步展会动态，吸引无法到场的国际买家;

• 客户对接：提前梳理意向客户名单，展会期间举办小型洽谈会，推出“展会专属合作价”，后续及时跟进报价与样品寄送。

1月10日 泰国儿童节

节日简介

泰国法定节日，定在每年1月第二个星期六，政府机构、公共场所免费开放，举办亲子活动，家长赠礼需求强烈，是东南亚亲子品类的核心营销节点。

选品建议

动画主题玩具礼盒、拼图、儿童服装(卡通纹样)、学习机、绘本、儿童零食糖果，搭配泰语祝福卡片。

营销策略

• 亲子营销：推出“儿童节主题套餐”，举办线下亲子体验活动(玩具DIY)，吸引家庭消费;

• 本地化推广：在Facebook、Line平台与泰国亲子博主合作，直播带货，强调产品安全性与童趣设计;

• 公益联动：捐赠部分产品给泰国当地儿童福利机构，提升品牌本地化认可度。

1月12日 日本成人之日

节日简介

日本法定假日，定在1月第二个星期一，庆祝20岁青年达到法定成年年龄，青年会穿着传统和服参加市政府举办的成人仪式，和服及配饰需求激增。

选品建议

和服、和服腰带、木屐、成人纪念礼品(定制首饰、相框)、美妆产品(适合和服妆容的彩妆)。

营销策略

• 场景绑定：在Instagram、Twitter发布和服穿搭教程，植入配饰产品，联动日本时尚博主打造“成人仪式穿搭范本”;

• 限定款设计：推出“成人之日专属和服面料”“定制纪念首饰”，强调仪式感;

• 渠道适配：对接日本乐天、亚马逊日本站，优化产品关键词(如“成人の日 着物”)，提前备货应对物流高峰。

1月16日 印度尼西亚穆罕默德先知夜行&泰国教师节

节日简介

• 穆罕默德先知夜行：印度尼西亚宗教节日，纪念先知穆罕默德的夜行登霄，宗教氛围庄重，市场需求侧重传统用品;

• 泰国教师节：定在1月16日，学生向教师赠礼，感恩氛围浓厚。

选品建议

• 印尼市场：宗教书籍、传统手工艺品、民族服饰;

• 泰国市场：文具礼盒、鲜花礼盒(永生花)、定制感谢卡片、教师专属配饰(丝巾、钢笔)。

营销策略

• 宗教合规：印尼市场避免过度促销，发布宗教主题文化内容，强调产品传统工艺;

• 情感营销：泰国市场推出“感恩教师套餐”，在社媒发起“我的恩师故事”征集活动，用户分享故事可获得折扣券;

• 渠道联动：对接泰国Shopee、Lazada平台，设置“教师节专区”，提前一周启动预热。

1月18日 美国马丁·路德·金纪念日&世界经济论坛开幕

节日简介

• 马丁·路德·金纪念日：美国法定假日，定在1月第三个星期一，纪念民权运动领袖，核心是“平等、包容”;

• 世界经济论坛：1月18日起持续约一周，全球政商领袖聚集，聚焦可持续发展、科技创新等议题，是B2B品牌提升影响力的节点。

选品建议

• 马丁·路德·金纪念日：主题纪念徽章、书籍、平等理念文创产品;

• 世界经济论坛：商务礼品(定制钢笔、笔记本)、智能办公设备、可持续材质产品(环保背包、可降解文具)。

营销策略

• 价值共鸣：美国市场发布“包容、平等”主题内容，联动公益组织开展捐赠活动，提升品牌美誉度;

• 高端对接：世界经济论坛期间，B2B企业在LinkedIn发布行业观点，对接参会企业，推出定制化商务解决方案;

• 社媒造势：在Twitter参与#MLKDay话题讨论，植入品牌理念，同步覆盖商务人群精准投放广告。

1月21日 国际拥抱日

节日简介

全球性情感类节日，核心是传递温暖、拉近人际距离，适合美妆、家居、亲子品类打造情感共鸣，欧美、东南亚市场受众接受度高。

选品建议

毛绒玩具、情侣配饰、家居抱枕、香薰蜡烛(温馨氛围款)、亲子装。

营销策略

• 互动活动：在TikTok、Instagram发起“拥抱挑战”，用户发布拥抱视频并@品牌账号，可获得优惠券;

• 情感文案：打造“温暖陪伴”主题内容，强调产品在亲密场景中的使用价值;

• 组合促销：推出“拥抱日限定套装”(抱枕+香薰)，限时折扣吸引冲动消费。

1月24日 国际教育日

节日简介

联合国设立，强调教育对社会进步的基础性作用，适合教育、科技、内容平台传递品牌社会责任，受众覆盖学生、家长及教育工作者，英国同步庆祝太妃糖布丁日，可结合美食品类联动营销。

选品建议

• 教育类：绘本、早教器材、学习文具;

• 关联品类：智能学习设备、可持续材质文具，英国市场搭配太妃糖布丁周边(餐具、礼盒)。

营销策略

• 内容营销：发布实用学习技巧、教育理念短视频，邀请教师、家长分享成长故事;

• 公益行动：捐赠教育物资给发展中国家，官网开设专题页展示公益成果;

• 跨品类联动：英国市场推出“教育日+太妃糖布丁日”套餐，在亚马逊英国站设置联合专区，吸引家庭消费。

1月26日 腊八节(中国)&澳大利亚国庆日&印度共和国日&国际清洁能源日&国际海关日

节日简介

• 腊八节：中国传统节日，有喝腊八粥、祈福的习俗，消费需求集中在养生、食品品类;

• 澳大利亚国庆日：法定假日，纪念建国，举办烟花表演、户外烧烤，国民参与度高;

• 印度共和国日：纪念宪法生效，举行阅兵仪式，民族自豪感强;

• 国际清洁能源日：联合国节点，聚焦低碳、可持续发展;

• 国际海关日：致敬海关工作者，适合跨境物流、外贸服务类企业营销。

选品建议

• 腊八节：腊八粥食材、保温壶、养生礼盒;

• 澳大利亚国庆日：户外烧烤器材、国旗元素装饰、休闲服饰;

• 印度共和国日：民族风服饰、国旗徽章、节庆装饰;

• 国际清洁能源日：环保家电、可再生能源产品、低碳材质家居;

• 国际海关日：定制纪念礼品(徽章、笔记本)、物流配套设备。

营销策略

• 分市场运营：中国市场推出“腊八养生套餐”，澳洲市场联动本地户外博主推广烧烤器材，印度市场发布民族风穿搭内容;

• 价值传播：国际清洁能源日发布品牌可持续发展报告，展示环保产品研发成果，B2B企业输出低碳解决方案白皮书;

• 政企联动：国际海关日对接海关机构，捐赠纪念礼品，发布“高效清关服务”专题，提升外贸客户信任度。

1月28日 国际数据隐私日

节日简介

起源于欧洲数据保护立法纪念，现已成为全球关注数据安全与隐私保护的节点，适合科技、互联网、跨境电商平台传递合规、信任价值，直接影响用户对品牌的长期信任度。

选品建议

数据安全软件、隐私保护设备(加密U盘、安全摄像头)、合规隐私政策文案服务(B2B)。

营销策略

• 科普内容：用图文、短视频通俗解释产品数据保护机制，说明用户信息收集、使用规范;

• 信任构建：在官网公示隐私保护认证，邀请第三方机构背书，发布用户隐私保护案例;

• 互动问答：在社媒发起隐私保护话题讨论，解答用户疑问，强化“可靠伙伴”形象。

1 月的全球节点矩阵为外贸人铺就了开年增长赛道，从选品精准匹配到营销本地化落地，这份指南让商机转化更高效，助力外贸业务稳稳开启全年增长序幕。