销售额增速176%，年收5.17亿！中国智能手表远销90多国 | 品牌出海

在竞争激烈的智能穿戴市场，有一个中国品牌正以独特的姿态悄然崛起，它就是华米科技旗下的自主品牌——Amazfit。

一、极致性价比，切入市场空白

Amazfit母公司为华米科技，是小米生态链企业，独家研发并制造了红极一时的小米手环。上市13个月的初代产品突破千万销量，为华米积累了宝贵的研发经验和供应链优势 。然而，华米的野心不止于代工。

图源：Amazfit

2015年9月，华米科技正式推出自有品牌“Amazfit”，依托小米生态链时期的技术积淀，Amazfit得以在保证品质的同时快速迭代，逐步构建起涵盖都市时尚、专业运动、户外探索等五大产品线的全场景矩阵，满足不同人群的细分需求。

面对苹果、三星等品牌主导的高端市场，Amazfit敏锐地捕捉到了中低端市场的巨大缺口。秉承“低价不低配”的产品理念，其主流产品定价在250美元以内，半数产品低于100美元，仅为同类苹果产品的四分之一。

针对智能穿戴设备“续航与专业性能不可兼得”的难题，Amazfit通过自研双核RISC-V架构芯片和高效电源管理算法，解决用户“电量焦虑”。其自研的BioTracker系列传感器和搭载RealBeats心脏数据引擎，支持心率、血氧监测及超过170种运动模式，满足不同运动场景需求。

从2015年诞生至今，Amazfit不仅在全球90多个国家和地区扎根，积累超过2419万忠实用户，持续加快全球化征程。

二、本地化与多元化营销

Amazfit深谙社交媒体的影响力，在TikTok上构建了覆盖印尼、泰国等核心市场的本地化账号矩阵。

印尼账号@amazfit.id通过快节奏的户外实景演示，生动展示产品的耐用性与功能性，目前已吸引超4.5万粉丝。

图源：谷歌

此外，Amazfit采取“头部引声量+尾部做转化”的全链路达人合作打法。与拥有百万粉丝的头部运动达人合作，拍摄相关佩戴其产品健身运动的视频，形成千万级曝光;与粉丝量数千的尾部健身达人合作，以真实的试用测评，收获数百万播放，实现以小博大的转化效果。

2025年，Amazfit与HYROX（被誉为“健身赛车世界系列赛”）达成官方合作，在计时与智能穿戴上开展为期两年的合作，进一步推动Amazfit融入全球数百万健身爱好者的社群。

图源：谷歌

通过在智能手表中内置HYROX专属运动模式，并提供由AI驱动的Zepp Coach™训练计划，Amazfit将专业运动科技普及到更广泛的大众市场，扩大品牌专业领域的影响力。

三、全球化渠道布局

从小米代工厂到自主品牌，Amazfit最初就市场定位于全球化。

初期，Amazfit以亚马逊为出海核心渠道，逐步加速入驻全球主流电商平台。在东南亚，与Shopee、Lazada等本土电商平台巨头深度合作。

以Shopee马来西亚站点为例，其店铺通过突出“250美元内全功能”的核心优势，积累15万粉丝。Amazfit已成功跻身东南亚智能穿戴畅销榜前十，与华为、小米并肩。

图源：Amazfit

2025年9月底，Amazfit在北美发布后，迅速将T-Rex 3 Pro黑金版旗舰产品推向英国、西班牙、法国和德国等欧洲市场。尤其是意大利，Amazfit在非SIM卡智能手表销售中排名第二，在西班牙、俄罗斯、巴西市场份额位列第一。

2025年亚马逊7国销售额增速达176%，在西班牙和意大利市场占有率已接近20%。

与此同时，Amazfit积极搭建品牌独立站，构建自有流量池，通过Blog专区鼓励用户分享真实体验(UGC)，沉淀品牌忠诚用户 。

相关数据显示，2021年一季度智能手表出货量一度位居全球前四，2025年Amazfit全球销售额突破7500万美元，海外市场占比超80%。

未来，Amazfit用极致性价比做产品，以技术创新解决用户痛点，持续进军智能穿戴领域，进军全球市场。