连续5年霸榜亚马逊，这把电推剪靠解决养宠问题在海外卖爆了

全球家庭的饲养饲养观念正在变化，“宠物家人化”正在逐渐形成消费习惯。

下班前，喂食器已按时落粮，且猫砂盆已自动完成清洁；给狗狗修毛时，碎毛直接被吸进集尘盒。宠物成为家庭成员后，对人们喂养、清洁和护理也越来越重视。

但照顾得细，并不意味着事事亲力亲为。美容费用高、出门易，也让更多主人转向居家更护理。智能喂食、清洁和护理设备因此逐渐普及，此类产品也越来越接近家电逻辑——不仅要能用，还要好用、少操心。

01、宠物科技用品：新一代高人气家电

《财富商业洞察》在今年8月更新了报告，2025年全球宠物科技市场规模将达到176.5亿美元，今年预计增至199.8亿美元，到2034年则可能达到537.1亿美元，年复合增长率为13.16%。越来越多的显示铲屎官开始借助自动化、传感器和智能设备，减少日常照料所耗费的时间和精力。

美国市场尤为明显。APPA （美国宠物用品协会）相关报告指出，2025年美国拥有宠物的家庭约9500万户；2026年宠物行业支出预计将增至1650亿美元。庞大的养宠家庭，也给喂养饮食、清洁、美容、健康管理衍生的产品留下了足够大的市场空间。

随着宠物数量增加和“宠物家人化”趋势加深，越来越多屎官开始重视与“毛孩子”的日常陪伴，也更愿意为低噪音、低主流、使用方便的产品买单。头清理、异味控制和日常美容等高度问题，则让自动喂食器、定位设备、智能猫砂盆等产品更快进入普通家庭——清楚知道需要主人优先的事情，正在逐渐替代设备。

电商和内容平台的成熟，也在加速这个过程。短视频可以直接展示整洁的前后、修改毛效果和使用过程，让消费者更快地看到了解产品到底解决了什么问题，从认识产品到下一个路径也跟随整个流程。

相比喂完食物和饮水，宠物美容外观没那么“智能”，需求却同样现实：在家洗护、修毛，不仅能省下费用和往返时间，也能减少宠物外出带来的白天。

于是，一些过去更接近专业的工具的产品，开始进入普通家庭。也正是在这一轮居家宠物护理需求增长中，逐渐被更多的海外消费者认识。

02、Oneisall：用一把安静的宠物电推剪出圈

Oneisall的品牌故事能早在2012年：创始人Terry收养了一只因曾受虐待而极度害怕的宠物美容店的牧羊犬Niuniu，为了回家给它修毛，他尝试过中间的电推剪，却发现产品或价格偏高，或声音粗糙，或实际上修剪效果不理想。

这件事便成为Oneisall首批切入宠物美容工具的契机，早期品牌的思路很简单：让普通铲屎官也敢自己承担为毛孩子修毛的责任。

现在到现在为止热销的Oneisall P2就是典型例子。官方把它定位为“专为初学者设计” （适合新手），运行噪音低于50dB，同时配备6个限位梳。没有意刻把自己包装成专业美容师工具，反而一直在强调安静、容易操作和居家使用。

正是这一切保障了这种始终以解决真实痛点为出发点的理念，加上其产品基于原创IP研发的质量，让这个普通的产品，获得相当长的生命力。

2019年前后，跨境电商红利期，一举全面爆发：随着P2电动宠物推子一举拿下亚马逊美国站和德国站销量冠军，可见连续60个月稳居榜首的惊人战绩。

从产品变化也能看出，Oneisall并没有随大众去死掉“智能”，而是一直围绕“减少养宠困扰”扩展品类：从低噪电推剪、美容吸尘器，逐渐延伸到喂食、饮水、空气净化和自动猫砂盆。路径很响——先解决修毛、清洁等高频痛点，再进入更多日常养宠场景。甚至到今年的Ease S1，外媒关注的重点仍然是清洁好不好、是否安全，以及能否真正减少主人的家务量。

03、从亚马逊热卖，到海外媒体反复出现

如果只看亚马逊的数据，Oneisall很容易被理解成一个典型的平台爆品品牌。但如果把它近几年的海外曝光（营销）连起来看，会发现不仅仅围着亚马逊转那么简单。

1、利用社交内容和线下活动制造可视度

2024年，Oneisall与National Dog Show合作，这种做法表现得更加明显。除了活动现场曝光，品牌同时推出“冠军关爱每只狗”活动，邀请宠物主人上传照片和视频、使用统一话题并参与互动评分。宠物行业媒体宠物时代也对本次合作进行了报道。一次线下赞助，尊重影响力被延伸成了社交内容和媒体曝光。

2、把外媒发稿变成“信托资产”

所有的海外曝光中，至少有两个动作需要区分。

2024年11月，Oneisall就在24-7新闻稿发布新品通稿，集中介绍美容吸尘器、电推剪、自动喂食器和饮水机等产品，同时提及品牌已进入20多个国家、拥有超1000用户。相比单推一个SKU，此类稿件万件也不断补充品牌在海外搜索端的信息。

另一方面，Oneisall同步选择在如CNET等消费科技媒体上。相比前面的品牌通稿，这篇内容明显更接近消费者真实使用场景：作者Corin Cesaric-Epple因为自己的狗无法继续去宠物美容店，实际拿Oneisall LM2 7合1美容吸尘器在家完成修毛。

文章详细体验了吸毛、梳毛、电推剪、甲器等功能，也提到了宠物对机器磨声音的反应以及实际操作中的不足。最后作者认为，对长毛、需要经常在家护理的宠物来说，这套设备确实能够减少去美容店的次数。

两种内容的作用并不一样。通负责持续输出稿件和品牌动态，深度评测则让产品卖点变成更具体的使用体验。对出海品牌来说，当搜索结果里除了官网和亚马逊，还有新闻、评测和真实体验，品牌形象自然也更完整。

最后看到

从一把安静的推子起步，到覆盖养育全场景的智能产品生态，一切都用自己作为范例说明一件事：在流量红利逐渐消退的时代，产品力才是品牌最硬的底牌，而媒体发稿、社媒种草、事件营销则可以让好产品被世界看到的广告商。