猫咪“玩出”大生意，宠物玩具在TikTok年销超300万美元

这几年的养猫人士在给“主子”买玩具时，多少得有点碰运气：猫窝不睡，偏要睡快递箱；逗猫棒挥到手酸，它扭头去舔毛。

你很难判断，它到底想要什么(｀へ´)

对养宠人来说，花钱并不难，难的是买到宠物愿意反复玩的东西。这也让宠物玩具的生意有了新的空间：谁能把动物感兴趣的动作做进产品，再把真实反应展示出来，谁就更容易进入主人的购物清单。

01、铲屎官的钱，正从猫粮悄悄流向玩具

自从宠物由“陪伴”升级为“家庭成员”，相关玩具就不再是可有可无的消耗品，而是日常刚需。

据今年6月Grand View Research的报告显示，2025年全球宠物玩具市场规模约为106亿美元，预计将从2026年的116亿美元增长到2033年的224亿美元，其年复合增长率为9.9%。

这增速，跑得比很多传统消费品类都稳。

毕竟，宠物经济早已不只是"喂饱"这么简单了。随着城市养宠家庭增多、室内猫比例上升，养宠人士越来越把宠物当"家人"看待：猫也需要运动、益智，甚至要防焦虑、防肥胖。

GVR也指出，主人越来越关注宠物的日常活动与精神刺激，选购玩具时也更重视安全、耐用和互动性。尤其对室内猫而言，玩具承担着消磨精力、减少无聊、满足捕猎本能的作用。品牌需要让消费者看懂：除了外形可爱，这款玩具还能给宠物带来什么。

Potaroma，就把这类需求做进自家产品，它的仿生小鸟通过触碰拍翅、模拟鸟鸣吸引猫咪互动，让卖点更直观。

02、Potaroma：让“会动的鸟”陪猫猫自己玩

Potaroma的产品围绕猫狗互动展开，包括扑翼鸟、仿生鱼、三合一互动玩具和滚动球游戏垫。

品牌的鸟玩具核心设计，是让猫能在家里“抓到一只会动、会叫的鸟”。Flapping Bird Sandpiper采用触摸感应，通过鸟形外观、扑动的翅膀和声音，让猫咪有了可以追逐、抱住和踢咬的对象。一系列的扑咬、抱住和追逐的画面非常直观，天然适合短视频传播。

Potaroma也没有停在一款鸟玩具上。官网目前覆盖模拟动物玩具、互动电动玩具、猫薄荷玩具、猫咪抱枕玩具和狗玩具，重点展示Flapping Bird、Floppy Fish、Hide and Seek等系列。先用“会拍翅膀、会发声的鸟”获得注意力，再延伸到球、躲猫猫和益智喂食器，是典型的“爆款带品类”。

这些设计的共同点，是把玩法做得容易理解。

消费者不必先研究电机参数，也不需要理解复杂算法。看几秒宠物互动，就能大致判断产品怎样玩，以及自己的猫是否可能感兴趣。

海外宠物媒体的选品，也反映了这种设计获得的关注。Cats.com在猫玩具测试推荐中，将Potaroma Sandpiper三合一互动蝴蝶玩具列为综合首选，并展示了测试猫咪与产品互动的照片和体验。

当然，宠物喜好存在差异。一款玩具受到部分猫咪欢迎，并不意味着适合所有家庭。对品牌而言，清楚呈现玩法和使用条件，比笼统承诺“每只猫都爱玩”更有说服力。

03、让达人拍出反应，让媒体讲清购买理由

而产品的适合展示，为Potaroma的内容传播提供了基础。

从Modash收录的TikTok推广样本中看出，Potaroma合作达人展示的产品涵盖蝴蝶玩具、电动狗球及益智喂食玩具。猫咪如何抓抱、狗狗怎样取食，这些真实互动让消费者更直观地了解产品，也为购买提供了参照。

除了达人内容，Potaroma的产品也出现在海外生活方式媒体的购物推荐中。

今年5月，PEOPLE在Amazon Pet Days编辑选品中收录了Potaroma Flapping Bird Cat Toy。购物作者Rylee Johnston结合使用经历，介绍了猫咪对玩具的反应，以及鸣叫、扑翼等互动设计。

这类内容把产品放在日常购物清单里，既有体验理由，也有购买入口。对于尚不熟悉品牌的读者，对产品多了一种被发现和了解的方式。

SheKnows则用单篇文章介绍Potaroma滚动球游戏垫。

在去年7月的推荐中，作者从猫咪追逐被子下移动物体的习惯切入，解释藏球玩法、速度模式和充电方式，并引用消费者反馈。

达人视频直观展示宠物的反应，媒体文章补充玩法、适用场景和使用须知，品牌官网则提供配件与购买选择，三者共同帮助消费者从产生兴趣走向购买。

看到最后

现在跨境品牌的宣传重心，已在从单纯的平台流量，向“内容可传播+媒体可背书”的组合转移。

像Potaroma这种互动玩具本身就有天然的视觉吸引力，一旦被达人和外媒接住，就容易形成持续的二次传播。整个品类也因此变得更注重真实场景和长期口碑，而不是一次性的促销曝光。