婴童玩具

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市场规模


2023年美国母婴市场规模估计为617亿美元,预计2024年至2030年将以5.86%的复合年增长率增长。其中,婴童玩具市场的规模达到139.7亿美元,预计到2030年将达到192.8美元,年复合增长率为4.4%。可以看出,婴童玩具市场依然保持持续上升的趋势。



当前,有越来越多的中国品牌,将目光瞄准海外。例如,中国老牌玩具品牌奥飞,布局海外市场20年,在全球70多个国家都有代理商;还有这两年进军欧美市场的StarPony,旗下原创的毛绒玩偶,在全球累积销售量超过三亿。


儿童玩具市场三大特征


在市场规模不断扩大的背后,我们观察到,儿童玩具市场的有这么三大关键特征:


第一,市场细分赛道多

当前,根据年龄差异,婴童用品市场主要被分成以下几个部分:0~3岁、3~6岁,6~9岁,9~12岁,以及12岁以上。不同年龄阶段的玩具有所区别:比如0~3岁的玩具会更重视安全性,锻炼婴儿小手捉握等简单技能;而十二岁以上的儿童玩具设计又更复杂。同时,从功能和目的上来说,儿童玩具还包括:动作玩具、角色扮演玩具、电子玩具,以及教育玩具等类别。市场细分的程度之高,是婴童玩具市场的首要特征。


第二,品牌溢价高


儿童成长速度快,生理状态变化快,父母需要针对不同年龄段的孩子,购买不同阶段的玩具。因此,为了给不同年龄阶段的孩子,提供最合适的用品,父母的购买需求是源源不断的。与此同时,婴童产品的价格取决于父母愿不愿意给孩子花钱,只要父母愿意为了孩子投入金钱,品牌就容易溢价。


第三,商品的购买者和使用者不统一


在儿童产品的购买过程中,孩子的年龄越小,父母的决策权越大,最终决定购买的往往是父母,而不是儿童。因此,我们看到在儿童玩具市场,教育玩具总是最受欢迎的,因为父母总是希望孩子能“赢在起跑线上”,让孩子能够边玩边学。


观察到儿童玩具市场的这些特性之后,我们同时发现,随着人们越来越重视科学育儿,父母对教育的投资意愿也越来越高,教育玩具的需求正源源不断地增长。美国年轻一代的父母,普遍愿意为科学的育儿方法买单。


其中,最受关注的教育理念,就是蒙特梭利(Montessori)。蒙特梭利始创于1907年,由杰出的意大利教育家玛丽亚·蒙特梭利开创。蒙特梭利强调以儿童为中心,按照儿童的兴趣和节奏来设计教育环境,促进孩子的自主学习和成长。


蒙氏教育理念发展到今天,已经成为一种被验证过的成功教育模式。从著名发明家爱迪生,到英国皇室,再到商界巨擘如Google的联合创始人拉里·佩奇,以及当代流行音乐巨星泰勒·斯威夫特,这些在各自领域极具影响力的名人,都接受过蒙特梭利教育。


这种理念培养了无数人才,赢得了全球家长和教育者的认可,同时,也促进了以蒙特梭利为核心的婴童产品市场的持续扩展。



在这样的背景下,STEAM玩具横空出世。


STEAM,是科学、技术、工程、艺术以及数学的结合。行业组织“玩具协会”的一项研究发现,76%的父母希望他们的孩子最终从事与STEM相关的领域,比如工程师、医生、网络开发人员或科学家。而STEAM玩具,正是在吸收了蒙氏教育理念的基础上,将科学、技术、工程、艺术和数学这五个领域的内容进行整合,形成的一种创新的儿童玩具类型。当前,全球STEAM玩具市场约为60亿美元,约占全球玩具市场的7%,可以说,STEAM已经成为儿童玩具市场的新风口。



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