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市场规模

2022年中国跨境电商出口规模为1.53万亿元人民币,预计到2024年将达到2.95万亿元人民币。鞋帽作为出口消费品种类:根据中国海关总署数据,2022年出口商品中,消费品占据92.8%,其中服饰鞋包是出口最多的消费品种类,占比33.1%。

电商平台

鞋帽类商品是跨境电商中的重要品类,以下是一些知名的鞋帽类出口跨境电商平台:

1. 阿里巴巴国际站:作为国际最大的跨境电商B2B平台网站,业务覆盖200多个国家,拥有超过2600万的海外活跃采购商。

2. FOBGOODS:一个较新的外贸信息展示平台,以欧、美、日、韩地区的中大型贸易为主。

3. 中国制造网:老牌的外贸跨境B2B平台之一,面向全球采购,提供全流程服务。

4. . 敦煌网:提供在线交易服务平台,为中小企业提供多功能服务,帮助商家对接全球采购。

6. SHEIN:深耕服饰鞋帽垂类、主打快时尚风格,业务覆盖全球150多个国家和地区。

7. 速卖通:在全球物流建设上投入较多,商品种类丰富,业务覆盖全球200多个国家和地区。

8. . 拼多多海外跨境电商平台(Temu):零售出口业务正式落地天津港保税区,涵盖服装、日用品、室内装饰品、鞋帽等。

这些平台各有特色,为鞋帽类跨境电商提供了广阔的市场和多样化的选择。商家可以根据自己的产品特点和目标市场,选择适合的平台进行销售和推广。

选品趋势

流行服饰、休闲服装、内衣、鞋子、帽子、包包等,其中以快时尚风格和高性价比产品最为畅销。

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2025-10-08 01:47:13
出海网消息,越南海关总署反走私侦查部门10月6日通报,近期在多地国际口岸查获多起涉嫌侵犯知识产权案件,共查扣近5000部品牌手机和2550双假冒童鞋。缉私四大队联合多部门在木牌国际口岸检查WT贸易服务有限公司转运货物时,发现88部来源不明二手手机,该公司被处以3330万越南盾罚款并没收全部货物;在芒街口岸对BPG有限公司检查时,发现以“渔网”名义申报的货物中藏有2540部二手手机和2550双假冒路易威登及阿迪达斯童鞋;芒街口岸还在PYK物流公司以“合成纤维服装”报关的货物中查获2360部涉及iPhone、OPPO和荣耀的二手手机。目前海关部门正依法处理上述案件。
2025-10-01 00:13:42
出海网9月30日消息,美迈科技旗下女鞋出海品牌Dream Pairs通过"线下实体+线上平台+独立站"全渠道策略实现快速增长,2025年1-7月创下30亿元GMV,其中该品牌贡献近20亿元。Dream Pairs自2009年以线下30余家门店起步,2014年入驻亚马逊并拓展至eBay、SHEIN、沃尔玛等平台,2020年建设独立站覆盖全球10多个国家和地区,目前服务超1600万用户,月访问量达20万+。品牌以高性价比时尚女鞋切入市场,通过ERP智能管理系统实现数字化运营,产品覆盖高跟鞋、乐福鞋、运动鞋等全品类,精准匹配职场、社交、运动等多场景需求,并孵化Bruno Marc、NORTIV 8、Dream Pairs Kids三大子品牌覆盖男性、儿童及户外人群。通过超级用户计划、会员积分体系和环保产品线构建品牌长期价值,现已成为亚马逊女鞋类目TOP1品牌。
2025-06-26 18:08:31
出海网6月26日消息,全球鞋类市场预计将以4.3%的年复合增长率增长,从2024年的4570.9亿美元增至2030年的5882.2亿美元。这一增长主要受可支配收入增加、城市化进程加快以及消费者偏好变化的推动。随着健康意识的提升,运动休闲和功能性鞋类需求显著增长,Nike、Adidas和Puma等品牌正推出兼顾运动与日常穿着的产品。社交媒体和快时尚趋势缩短了风格周期,季节性及限量版系列需求激增。电子商务通过虚拟试穿等工具重塑行业,品牌采用全渠道策略整合线上线下体验。亚太地区领跑全球市场,占2023年总销售额的40%以上,中国、印度和日本因收入增长及互联网普及成为主要驱动力。
2025-06-13 19:51:10
出海网6月13日消息,据外媒报道,耐克CEO埃利奥特·希尔上任8个月来已完成核心团队重组,涉及11位高管职位变动,包括4位26年+元老退休。最新架构凸显三大战略转向:设立三位CXO分管创新/增长/产品,将DTC与批发业务负责人"捆绑办公",并提拔供应链负责人进入核心层。分析师指出,这位32年老将正用"全耐克班底"应对Hoka等新锐品牌的冲击,但扭转近期9%的销售下滑仍需时间。值得注意的是,团队中仅首席传播官来自外部(麦当劳),其余均为内部提拔的资深干将。
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6个塑料瓶一双鞋,VIVAIA如何把通勤卖成溢价?

可持续鞋履品牌VIVAIA通过"6个塑料瓶=1双鞋"的环保叙事,将再生PET材料产品定价79-189美元,2024年营收达1.8亿欧元。其核心策略包括:采用3D针织一体成型技术实现零浪费生产;精准定位25-44岁职场女性,主打轻量缓震、可机洗等功能痛点;通过独立站(流量增长654.6%)与Nordstrom等线下渠道双轨渗透,覆盖全球61国。用户调研显示其设计美学与舒适体验获高满意度,但尺码适配(宽脚用户磨脚概率高)与材质透气性仍是改进重点。品牌凭借环保溢价与场景化创新在传统运动品牌竞争中开辟差异化市场。
久谦中台|跨境观察
2026-01-26 15:12:06
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长沙美迈科技凭借"逆向出海"路径,在2025年黑五网一实现全渠道GMV近2亿元,旗下Dream Pairs、Bruno Marc等鞋履品牌横扫亚马逊美/欧/加/墨四大站点及SHEIN、Temu等平台品类第一。其成功源于"线下反攻线上"的独特策略:2009年先在美国开设社区鞋店积累口碑,2014年转型电商成亚马逊早期中国鞋类卖家,2017年回国建立全球运营中心。核心优势包括数据中台驱动的新品开发、240款经典款占70%销量的产品金字塔,以及6万平海外仓保障的敏捷供应链。2025年通过TikTok内容营销与纽约线下店重启,形成"线上种草+线下体验"闭环,实现26.2%逆势增长。
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2025-12-22 16:18:56
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长沙美迈科技在黑五网一期间实现海外全渠道销售额近2亿元,其中亚马逊GMV达1.6亿,TikTok Shop销售额增幅超100%。其核心品牌Dream Pairs凭借早期布局成亚马逊女鞋类目TOP1,并通过多品牌矩阵(Bruno Marc、Nortiv 8等)覆盖细分市场。品牌在TikTok积累27万粉丝,以主推品集中资源投放、达人带货结合线下门店(美国已开5家)实现全域增长。同期,环保女鞋品牌VIVAIA以“塑料瓶制鞋”差异化策略打开中高端市场,印证鞋履赛道仍存品牌化出海机遇。
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环保鞋履品牌VIVAIA通过深度本地化策略成功打开日本市场,月销售额突破5亿日元。其核心策略为:放弃欧美市场主打的"6瓶塑料=1双鞋"环保叙事,转而聚焦日本女性40%拇指外翻率痛点,针对性开发宽鞋头、高弹性面料、加强缓冲的脚型适配产品;渠道上放弃纯线上打法,主攻高端百货建立体验中心,通过专业脚型测量、试走区模拟和同价策略构建信任;借助本土企业PTMIND信誉背书叩开顶级商圈。该案例证明:日本市场需从"产品功能"转向"生活解决方案",线下体验是高端消费信任基石,而文化共情比全球化叙事更有效。
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