Temu

Temu近日低调更新《商品安全与合规政策》（V26版），虽未像往常强制弹窗要求商家签署，但经比对发现，除90%以上内容维持不变、仅做文字精简与排版优化外，禁限售规则释放出最强烈监管信号——电子烟品类从原有区域限制升级为平台全局禁售，涵盖电子雪茄、水烟、烟弹、烟油、雾化器及全系配件，彻底封堵特定国家销售空间；此举意在应对欧美对未成年人保护及尼古丁产品监管趋严，规避年龄核验、资质审核与跨境物流高风险，相关卖家现有在售链接将遭下架或驳回，新入场者切勿再试探该赛道。

市场研究机构Similarweb最新估算显示，跨境电商平台Temu美国站点4月访问量已回升至约3.53亿次，较3月份增长5.55%，基本收复此前因美国取消中国小额包裹免税政策带来的流量失地，表明终端消费需求并未明显消退；面对关税与清关政策变化，Temu迅速调整运营策略，加快推广半托管模式，积极招募美国本土卖家并引导商家将货品提前备至美国本地仓库，通过本土发货降低税率及通关不确定性、提升配送时效与用户体验，这一从跨境直邮向本地履约的结构性转型，正帮助平台在政策收紧背景下稳住核心流量与订单基本盘。

受美国取消800美元最低免税额及加征关税影响，Temu在2026年前5个月大幅缩减美国市场广告投放——X平台支出同比暴降95%从第1大广告主跌至第51位，YouTube和TikTok各砍74%、Snapchat砍46%、Instagram砍10%，原预算中75%仍分配给Meta系（Facebook占59%、Instagram占16%），同时逆势增持Pinterest广告支出66%至七位数、占总预算比翻倍至12%，以利用其高意向购物搜索环境提升转化效率；值得注意的是，激进缩量并未冲击用户基本盘，Apptopia数据显示同期Temu美区月下载量稳定在550万—680万，Sensor Tower确认月活跃用户同比仍增长21%，标志Temu美国战略已从早期"不惜成本拉新"转向重效率、保留存、优选高ROI渠道的精细化运营阶段。

Temu近期宣布广告投放模式重大变更，将逐步下线原有的"目标推广ROAS出价（单品推广出价）"，自2026年6月7日起新建推广场景仅支持"全域ROAS出价"——卖家需设定全店预期投产比（ROAS），平台自动将商品推广至搜索、推荐及活动页等全域流量入口，并提供14天超长退单红包保障与全局利润核算视角，已创建的单品推广计划可沿用至6月30日不受影响且不可与全域模式并存；该模式虽能快速拉升店铺整体销量并简化盯盘，但因平台优先分配流量至高转化商品、无法手动指定打爆款且全店开启后广告消耗可能骤增，对低毛利及价格差异大的中小卖家构成利润挤压风险，行业普遍认为此番强推全域化投放将加速淘洗"拼钞能力"，建议利润较薄卖家暂缓开启、先测算全店盈亏平衡点，高利润或测新品阶段卖家可小预算试跑并密切监控退货率对实际净利的影响。

出海网消息，据BBC及欧盟委员会公告，中国跨境电商平台Temu因未能履行《数字服务法》（DSA）下超大型在线平台义务、未对平台上销售的含超标化学物质婴儿玩具、带窒息风险部件及未通过基本电气安全测试的充电器等危险商品做系统性风险识别与下架处理，被处以2亿欧元（约2.32亿美元）罚款，系欧盟DSA框架下继对X平台罚款后的第二张罚单；Temu表示不同意该决定并认为金额过高，正评估包括法律救济在内的一切可行方案，强调处罚指向2024年调查时段且已大幅完善现有合规系统，同时须在2026年8月28日前向欧委会提交整改计划，待委员会两个月内审核确认达标，英国消费者组织Which?则呼吁英国监管机构参照欧盟对新《产品监管和计量法》赋权在线市场追责危险产品。

出海网消息，跨境电商物流服务商泛远国际（Fanyuan International）宣布其美国海外仓服务于2026年4月正式在TEMU平台上线，成功跻身TEMU官方合作对接仓行列，标志着双方合作从基础的物流服务列表对接正式迈入深度嵌入平台履约生态的新阶段，未来将依托官方认证的仓配体系为TEMU平台卖家提供更稳定、高效的本土发货与退换货解决方案，助力商家提升物流时效与消费者购物体验。

出海网消息，Temu在澳大利亚市场持续深化本地化布局，据Pattern《2026年电商平台消费者报告》数据，平台澳洲用户已突破470万、年增长率达24%，并凭借Sensor Tower统计的2025年最高购物应用下载量及消费者对商品质量与平台信任度提升约50%的表现稳固市场地位；自2025年3月上线本地卖家计划以来，已有如乡村药房Your Discount Chemist等商家入驻并在7个月内收获超4000订单，目前本地卖家令商品覆盖扩至700多品类，配合Australia Post及Team Global Express物流合作实现部分本地仓发货最快1个工作日送达，且平台已于2025年12月加入澳大利亚ACMA设备安全承诺计划，携手Eurofins、DEKRA等第三方机构严控合规，未来将继续吸纳更多澳洲本地企业与合作伙伴以强化供给与履约能力。

出海网消息，在经历约一年半的封禁后，Temu越南站已悄然重启上线，平台表示正与越南工贸部门合规申办电商经营资质；目前站点虽已恢复正常下单功能，但设置了约34美元的最低消费门槛，且仅支持银行卡与Apple Pay付款，暂未接入当地主流钱包，显示出其在重返市场初期仍采取相对审慎的运营策略。

根据We Are Social发布的2025年12月至2026年2月全球电商网站流量数据，Temu已成为全球访问量第二高的电商网站，仅次于亚马逊，Temu独立访客达3.66亿，月访问量13.4亿次，AliExpress以2.08亿独立访客和5.91亿月访问量位列第三，全球电商网站前十还包括Amazon.in、Etsy、Walmart.com、eBay、Shop.app、Ozon.ru以及Target.com；亚马逊通过多个区域站点构建庞大全球电商体系，Amazon.com主站月访问量5.14亿，超Temu两倍，若计入各区域站点流量其全球影响力仍远高于其他平台，但Temu正通过低价商品、大规模补贴和物流网络扩张快速获取用户，增速明显，此外榜单中多个区域性电商平台表现突出，俄罗斯Ozon.ru、印度Flipkart、韩国Coupang及拉美市场的Mercado Livre巴西站、Shopee巴西站等均保持较高活跃度，业内认为低价跨境电商平台快速扩张及全球消费者对高性价比商品需求持续增长，正推动全球电商流量格局变化，市场竞争进一步加剧。

出海网消息，随着美国汽油价格突破每加仑4美元，叠加通胀压力加剧，低价购物应用在2026年4月迎来爆发式增长；市场数据显示，Shein在美国的下载量在油价上涨后连续三周分别飙升27%、112%和134%，Temu更是表现惊人，4月后两周下载量暴涨196%和235%，AliExpress及沃尔玛等平台也同步受益；分析指出，生活成本上升迫使消费者压缩预算，原本30美元的服装预算被削减至10美元，促使大量用户涌向折扣平台寻求低价替代品，这种“省钱购物”趋势已成为当前美国零售市场最显著的特征。

出海网消息，拼多多“新拼姆”品牌自营计划正持续推进，今年4月财报会宣布未来三年投入1000亿元现金、第一期注资150亿元，目前已选定服装、家居、户外三个类目（服装、家居分别占TEMU GMV约40%、20%，户外为品牌不敏感、需求未饱和品类），正与羽绒服、冲锋衣等细分类目厂商谈判，预计今年三季度上架销售，产品主要面向美国和欧洲市场，暂不国内销售（国内竞争激烈、易与主站品牌商家冲突）；多个SHEIN合作工厂已被邀请入驻，合作模式为新拼姆参考市场爆款和自有数据自创品牌，给代工厂精细产品指引，产品不得转售第三方，由平台买断包销、自行定价营销，目前正寻找有完整供应链和设计能力、最好做过海外代工且有出口资质的供应商，意向合作商包括波司登、雅戈尔、骆驼等，供应商毛利率约10%-20%，商品售价为生产成本4-5倍、相当于同类大品牌5-7折或更低；平台承诺包销、订货预付部分款项，单笔合同每年可达数千万元甚至上亿元，靠前期筛选供应商和后期积分制管理（按积分调整订单量、淘汰供应商）管控品质，不会像SHEIN派团队驻厂监督，目前处于1.0阶段，预计1-2年完善后扩展品类。

出海网5月11日消息，匈牙利竞争管理局（GVH）裁定，Temu欧洲运营商因从事欺骗消费者的不正当商业行为，需向匈牙利客户退还至少8.82亿福林（约226万欧元），并缴纳4.37亿福林（约112万欧元）罚款。 GVH指出，Temu曾错误营造降价印象，无法证明高达95%或更高折扣的真实性，还将未实际打折的产品列为促销，并使用可能造成心理压力的紧急信息及误导性环保声明。Temu在调查中配合监管机构，承认违规并放弃上诉权，已停止多项不当行为，同时承诺实施全面的消费者保护合规计划，向2023年11月至2024年9月期间在Temu购物的匈牙利消费者每人支付2000福林赔偿金，GVH将通过后续调查监督其执行情况。

出海网5月11日消息，跨境电商侵权维权风暴再起，一起涉及游戏手柄插画的版权维权案已致394家店铺被告，涵盖亚马逊、沃尔玛、Tem等主流平台，卖家需立即自查下架。此外，近期还有多起高危案件：深圳某企业的真空吸盘手机支架美国专利（US12388922B）维权、Move2Play旗下“Feed the Fish”玩具商标及版权维权（账户资金已被TRO冻结），以及德国品牌Birkenstock勃肯（商标含BIRKENSTOCK、鞋底花纹等）的多起TRO维权。其中，插画设计师Viktoriia Lazareva已注册70个美国版权，不排除后续扩大维权；手机支架案TRO申请待批，玩具案资产已冻结。涉及相关品类的卖家务必抓紧排查店铺，及时下架侵权产品，避免账户冻结或更大损失。

出海网消息，匈牙利竞争管理局（GVH）于4月28日正式对跨境电商平台Temu欧洲运营主体Whaleco Technology Limited处以总额约13.3亿福林（折合370万美元）的“罚款+赔偿”组合处罚，原因是其存在多项误导消费者的不正当商业行为。调查指出，Temu长期使用划线价虚假营造降价效果、无法证实“最高95%折扣”等宣传真实性，并利用“仅剩4件”、“1分钟前有人购买”等紧迫性提示向消费者施加不当心理压力。Temu在调查中采取了配合态度，承认违规并放弃上诉权以避免更严厉处罚。根据和解方案，平台需向中央财政缴纳约4.37亿福林罚款，并向在2023年11月至2024年9月期间下单的匈牙利消费者退还至少8.82亿福林，每位符合条件的用户将获得约2000福林（约5.5美元）的代金券或现金补偿。此次重罚标志着东欧市场对电商虚假营销监管的实质性收紧，卖家需尽快调整依赖虚假折扣与库存焦虑的推广策略，转向更合规的本土化运营。

出海网消息，跨境电商平台Temu宣布与全球质检机构QIMA达成深度合作，将其检测与认证服务全面接入卖家中心，卖家现可一站式获取独立产品检测、现场工厂验货及合规培训资源。首批重点覆盖电子电气、珠宝、食品接触材料及轻工品类，严格对标各目标市场法规。此次合作是Temu百亿合规计划的关键一环，平台在2025年投入约1亿美元用于产品安全与质量控制的基础上，计划于2026年将此预算翻倍，并已联合全球60余家检测机构构建合规生态，旨在将第三方检测深度嵌入卖家日常运营流程，以应对日益复杂的国际贸易监管环境。

出海网消息，TEMU欧洲站合规门槛正经历实质性抬升，视频验证与对公银行验证已成为卡住卖家的两大核心关卡。在欧盟监管收紧背景下，平台审核重心已从“资料齐全”转向“验证通过”，法人需直面平台实时视频提问，内容涉及供应链、发货全链路等真实业务逻辑，仅靠“背答案”极易因逻辑断裂被拒；而对公验证则严查主体真实性与资金闭环，法国市场线上银行路径已大面积失效，实体对公账户开户难度激增。业内服务商三角鹿指出，应对策略正从单点资料包装转向构建实体化合规体系，包括线下法人培训、实体办公地址及全链路税务合规，TEMU、亚马逊等平台整体风向已明确指向“实体化、正规化”，仅靠虚拟主体“裸奔”的时代正加速终结。

出海网消息，德国零售商协会（HDE）援引科隆经济研究所（IW）的最新研究指出，Temu和Shein的不公平竞争每年给德国经济造成约24亿欧元的增加值损失。其中，零售业首当其冲，年销售额损失达13亿欧元，联邦、州及地方政府税收减少4.29亿欧元，同时导致超过4万个工作岗位消失，其中零售业占2.83万个。该研究将Temu和Shein的运营模式描述为“掠夺性定价”，其凭借低价策略与低于特定额度的进口免税优势，对本地零售商构成了严峻挑战。

出海网消息，据TheRakyatPost报道，拼多多旗下跨境电商平台Temu已进军马来西亚市场。该平台以极具竞争力的低价、免运费策略和铺天盖地的广告迅速吸引了寻求物美价廉商品的当地消费者。Temu的商业模式直接连接制造商与消费者，省去中间环节，使其产品价格通常远低于本地平台同类商品。然而，这种低价策略引发了部分马来西亚中小企业和线上卖家的担忧，他们难以在价格上与海外供应商竞争，担心可能导致利润下降甚至被挤出市场。与此同时，尽管平台快速增长，部分马来西亚消费者仍对其产品质量、商品合法性、数据隐私和供应链透明度存在一定信任疑虑，这些担忧与Temu在其他市场曾面临的产品安全、假货等审查问题相关。有分析指出，尽管Temu冲击明显，但马来西亚传统服装、食品等具有本土特色的商品仍将在Shopee、TikTok Shop等平台的本地卖家处保持需求。

出海网消息，据行业消息，近期TEMU欧洲站点启动大规模卖家账号验证，验证要求全面升级，导致大批卖家账号受限。此次验证在三大环节大幅收紧：一、对公账户验证，不再接受个人卡截图，强制要求可成功跳转的银行对公账户；二、视频验证，需提前预约并与审核员进行约30分钟实时视频通话，审核员会要求法人手持证件、念出店铺信息，并围绕经营细节随机提问；三、提现手机号验证，强制要求绑定可接收验证码的真实手机号，虚拟号、接码平台号码等均无法通过。行业分析认为，此次验证与欧盟近期将TEMU列为“超大型在线平台”并加强监管有关。卖家反馈，触发验证的原因可能包括修改账户信息、异地登录、销售额达到特定阈值、使用虚拟银行或手机号，以及多账号运营等。此次验证升级表明，TEMU等跨境电商平台的合规政策正在逐步收紧。

出海网4月17日消息，Temu近期在欧洲站（特别是英、法两国）触发大规模卖家账户验证，包括银行对公账户、实时视频通话和手机号提现三重验证同步进行，无法通过的账号面临直接封禁。与以往不同，此次验证要求大幅升级：银行验证强制要求能成功跳转的对公账户，许多虚拟银行无法通过；视频验证升级为需提前预约、长达30分钟的实时通话，审核员会随机提问业务细节；提现验证则强制绑定可接收验证码的手机号，许多卖家此前使用的虚拟号面临困境。验证触发条件虽无官方说明，但修改账户信息、达到一定销售额或存在异地登录等情况命中率较高。 业内分析认为，此次验证风暴升级与欧盟近期加强对Temu等平台的审查直接相关。Temu在欧洲用户已达亿级，市场重要性日益凸显，为应对欧盟将平台列为“进口责任主体”等严厉监管（如可能处全球年营收6%的罚款），平台正大幅收紧卖家合规审核。

出海网消息，跨境电商平台Temu已正式加入国际反假冒联盟，旨在更有效地打击平台上的假冒侵权商品，保护消费者权益与品牌知识产权。Temu将与联盟内250多家企业和组织深化合作，通过共享知识、参与工作组等方式，共同强化全球范围内的知识产权保护。其知识产权保护系统覆盖卖家审核、商品上架前筛查及全天候监控等全流程，主动监测数据库覆盖超过6700个品牌。平台于2024年4月推出的“品牌守护者计划”已与超过1500个品牌直接合作，提供定制化的执法工具支持。

出海网消息，近日，Temu对南非市场的税费机制进行了调整，开始在结账页面直接显示并收取增值税和进口关税，使购物流程更加接近亚马逊的“进口税预付”模式。在此之前，Temu用户需要在包裹发出后，通过物流公司链接单独支付关税。新的调整旨在简化购物流程、提升价格透明度，并减少因未缴税导致的清关延误以及利用税费环节的诈骗风险。有用户反映，近期收到的包裹不再被要求支付关税，但商品价格较之前有所上涨。Temu表示，此项调整自3月20日起已应用于南非跨境订单，适用于跨境进口商品和本地仓发货订单，不会增加消费者整体支出，退货时也会退还包含税费在内的全款。此举也与南非税务局近期加强进口商品监管、取消低价值包裹免税优惠的政策背景有关。

出海网消息，拼多多集团近期官宣投入千亿成立“新拼姆”，启动品牌自营业务，引发市场广泛关注。投资界“中国巴菲特”段永平对此给出了预测，他认为新拼姆的模式其实就是“线上Costco”的样子，并指出，如果拼多多能在线上精选约4000个SKU，10年后将是“相当厉害”的。Costco是全球零售的经典模式，其成功核心在于：以极致的精简选品（每家门店约4000个SKU）、严格的成本控制（毛利率约11%）和强大的会员信任体系（会员费是主要利润来源）来赢得消费者。段永平指出，守住“4000个SKU”的纪律，意味着聚焦高频刚需商品，通过极致规模效应降低成本、建立信任，这需要“10年”时间来打磨供应链、品控和用户心智。与Costco相比，新拼姆的优势在于其背靠中国成熟的产业带、拥有拼多多的海量交易数据与Temu的全球供应链经验，在选品上可从“经验驱动”转向“数据驱动”，在模式上可从“重资产买断”转向“轻资产SKU授权”，从而更灵活、高效地复制“极致性价比+平台强背书”的信任经济模式。

出海网消息，欧盟于3月28日通过海关新规，对以Temu、Shein为代表的跨境电商平台实施更严厉的监管。新规核心是“征税”与“追责”。征税方面，计划自今年7月起，对价值低于150欧元的包裹（原可免税）临时征收每票3欧元的关税，并可能在11月再加征处理费。追责方面，平台将被视作“进口商”，需承担缴纳关税和确保产品安全的责任，屡次违规的公司将面临高达其在欧盟过去12个月总销售额1%至6%的罚款。此举旨在应对2025年高达58亿件的电商包裹流入，以及欧盟委员会研究显示的（约60-65%）进口化妆品、食品补充剂等产品不符合安全规定的现状。未来，新设立的欧盟海关总署（EUCA）及将于2028年启用的数据中心，将为监管提供更集中的数据支持。

出海网消息，在芬兰电商市场，本土品牌依然占据绝对主导地位。最新调查显示，在网站访问量最高的十大在线商店中，有八家是芬兰本土企业。然而，来自中国的跨境平台正在快速崛起，其中Temu已成为芬兰访问量最高的在线商店之一，排名第七。调查还指出，芬兰线上消费总额的十分之一如今流向了中国电商平台，这主要源于其价格优势。尽管单次购买金额可能较低，但消费者整体花销却在增加。与此同时，亚马逊的访问量在此排名中位列最后一位。分析认为，在最佳情况下，芬兰本土电商凭借其强大的品牌和用户基础，依然能够有效应对外来竞争。

出海网消息，乌兹别克斯坦国家项目与评估局官员近日表示，国际电商平台Temu须清偿其在乌运营期间累积的未缴税款，总额约460亿乌兹别克斯坦索姆，这是其在乌全面恢复运营的关键前提。据该官员介绍，自该国对Temu采取限制措施以来，其交易量已暴跌约95%。尽管Temu已注册为当地法人实体，但由于其未缴纳注册前累积的税款，业务仍被冻结。目前仍有5%的用户通过VPN访问平台并使用国际支付系统下单，但面临物流中断导致货物无法送达的风险。该官员对Temu目前的商业模式提出质疑，认为其对该国经济“绝对没有”好处。分析指出，新税款的偿还、物流成本高企及监管合规问题，共同构成了Temu在乌兹别克斯坦恢复正常运营的主要障碍。

出海网3月23日消息，以Temu为代表的中国跨境电商平台在阿根廷市场的迅猛扩张，催生了一个独特的本地创业生态。数据显示，阿根廷海外网购规模在过去一年同比增长超270%。Temu的崛起刺激了一批阿根廷创业者借鉴其模式并进行“本地化”改良。他们的核心策略是：从亚洲源头批量进口热门商品，再通过本地电商平台（如美客多）和社交媒体（TikTok、Instagram）销售，在实现与国际平台相近的供给时，将配送时效压缩至24-48小时，远超Temu的数周。这套模式利润率可观，一件进价约2美元的商品在阿根廷可售10-15美元，利润率普遍在100%至300%，尤其对社媒驱动的潮流品效果显著。创业者通过社媒识别爆款，批量采购后在本地加价销售，覆盖科技、服装、家居等高周转品类。该模式的成败高度依赖流量和曝光。尽管发展迅速，但也面临政策监管变化、汇率波动、商品同质化及激烈竞争等潜在风险。

出海网3月23日消息，据哈萨克斯坦媒体报道，随着Temu等中国电商平台在哈市场份额的快速扩大，本土制造商正面临严峻挑战。哈萨克斯坦轻工业协会副主席、本土品牌Mimioriki创始人Inna Apenko表示，零售需求在近期税收改革前就已明显下滑，这既源于家庭收入下降，也源于消费者转向线上购物，而来自Temu的竞争尤为激烈，其已从本地生产商手中夺取了相当大的市场份额。她指出，去年哈萨克斯坦品牌服装的需求下降了15%至20%，并通过这些平台流出的收入对支持当地经济贡献甚微。数据显示，哈萨克斯坦邮政2024年前10个月来自中国的入境包裹量同比增长67%。自2024年3月登陆哈萨克斯坦以来，Temu已成为该国苹果应用商店下载量最高的购物应用。

出海网消息，2026年前两个月，波兰电商市场呈现出“Temu追赶、Allegro承压”的新格局。市场研究机构When U Buy的分析显示，尽管1-2月电商整体支出呈现季节性回落，但两大平台的用户支出趋势发生显著变化。Allegro用户平均支出在2月降至约520兹罗提，环比下滑且低于去年水平。与此形成鲜明对比的是，Temu用户人均支出同比几乎翻倍，已达到Allegro用户支出的约60%（一年前仅为30%），差距迅速缩小。消费模式上，Temu以“高频、低价、多件”取胜，用户平均每单购买约5件商品；Allegro则坚守“高价、高质、少件”，其单件商品均价是Temu的约3倍。在品类偏好上，Temu在女装、配饰、电子配件等领域表现突出，而Allegro在儿童用品、健康产品等依赖信任的品类中仍占优势。值得注意的是，Temu的高增长也伴随挑战，其退货率相对较高，用户约每5件商品退回1件。与此同时，波兰的支付与物流格局也在演变，BNPL和Apple Pay等支付方式份额增长，InPost的自动取货柜主导着65%的配送订单。整体来看，市场正从单纯的价格竞争，转向对消费体验、效率和信任的综合竞争。

出海网3月19日消息，近日，尼日利亚数据保护委员会正式对跨境电商平台Temu启动调查，焦点集中于其在处理该国约1270万用户个人数据时，可能存在的违反当地隐私法律的行为。调查将围绕在线监控、数据最小化、透明度与问责机制以及跨境数据传输合规性等多个方面展开。尼日利亚监管机构表示，若Temu被认定违规，将依据该国《2023年数据保护法》追究其责任。值得注意的是，监管机构还指出，参与数据处理的第三方企业若为其提供服务，也可能因平台违规而被追责。Temu近年在该国市场增长迅速，但此次调查也并非其首次面临数据隐私监管挑战，此前欧盟、美国亚利桑那州等多个司法管辖区也已对其发起过类似调查。

出海网3月18日消息，近期，许多Temu卖家明显感受到平台对卖家身份的审核与验证机制正在显著收紧。与过去主要依靠法人身份验证、银行卡验证等相对简单的审核方式不同，平台现正从多个维度升级其风控体系。最显著的变化之一是，在法国、英国等市场，平台正越来越多地触发“企业对公银行账户”验证，并要求卖家提交能成功跳转完成验证的合规对公账户。与此同时，视频验证形式也从过去的录制视频，升级为更为严格的实时视频通话，平台客服会随机就公司经营、供应链、物流等细节进行提问。此外，在提现环节，平台也已强制要求通过绑定手机号接收验证码。更为特殊的情况是，部分卖家甚至在视频验证时被要求必须在公司注册地址的办公场地内，并开启实时定位来完成审核。值得注意的是，审核并非一劳永逸，已通过审核的店铺在后续运营中仍可能多次触发相同或更高级别的验证。这标志着Temu的卖家合规审查已进入一个更全面、严格且可能反复触发的“新阶段”，卖家需为此做好充分准备。

出海网3月17日消息，跨境电商平台Temu近日推出名为“极速起量”的新工具，该功能允许符合条件的商品在满足出价条件后，通过降低广告支出回报率（ROAS）来获取平台提供的额外流量扶持，从而加速跑量。平台在细则中明确指出，“ROAS越低，获得的额外流量扶持越高”，这被业界解读为平台正在“明码标价”地售卖流量，可能导致卖家广告成本新一轮上涨。这一举措的背景，一方面来自亚马逊旗下同类低价平台Amazon Haul的竞争压力，其已吸引超3000名卖家入驻，年GMV约20亿美元，发展势头迅猛；另一方面，2025年多国关税豁免政策暂停加剧了平台成本压力。对于卖家而言，这形成了一个“囚徒困境”：不参与则面临流量被挤压的风险，参与则利润空间将被进一步压缩。Temu此举正测试卖家对广告成本上升的承受底线，也促使卖家重新审视在高流量成本下的商业模式可持续性。

出海网3月17日消息，根据Temu依据欧盟《数字服务法案》发布的最新透明度报告，2025年下半年，该平台在欧洲联盟的平均月活跃用户数达到1.297亿，相比上半年增加了1400万用户，增速为12.1%，与上半年12.5%的增速基本持平，显示出其用户增长势头依然强劲。在进入欧洲市场尚不足三年之际，Temu继续以两位数速率吸引着新的欧洲消费者。其中，西班牙和意大利市场增长尤为显著，西班牙的月活跃用户增加了210万（增长17%），总数达1470万；意大利新增200万用户（增长16%），总数达1490万。德国仍是其欧洲最大市场，平均月活用户达2090万，增长8.3%。一项由德国科隆IFH研究所进行的调查显示，38%的德国消费者曾在Temu购物，其渗透率已超过Shein和速卖通。报告指出，尽管消费者对产品质量和安全存在担忧，但对这类中国平台的信任度似乎在逐渐增加。

出海网3月16日消息，2026年以来，持续升级的中东战争将国际油价推高至每桶100美元以上，导致从中国到欧美的跨境物流成本急剧上涨。面对成本压力，主打“极致低价”的Temu被迫对部分商品提价，其核心竞争优势被动摇，增长势头面临严峻挑战。宏观压力已直观反映在数据上：截至2026年3月，Temu在美国及欧洲多国应用商店的下载排名与用户活跃度均出现下滑。其母公司拼多多的最新财报也显示，主要由Temu贡献的国际业务增速已从之前的45%放缓至25%。雪上加霜的是，其“薄利多销、广告驱动”的模式在欧美市场正遭遇瓶颈，广告成本攀升了30%，每年超百亿美元的营销投入至今仍未实现盈利。与此同时，Shein正强化美国本土供应链，亚马逊也在以更快的配送和常态化促销巩固地位，使得Temu高度依赖从中国直发模式的脆弱性进一步暴露。尽管Temu用户数已突破2亿，但其在新市场90天后的用户留存率仅为40%，用户沉淀与价值挖掘仍是难题。目前，Temu正试图通过人工智能推荐和直播带货提升客单价，加速美国本土仓库建设以缩短配送周期，这将是其应对当前困局、重获增长动力的关键。

出海网消息，据外媒报道，美客多与Temu在阿根廷的法律纠纷近日迎来转折。在阿根廷国家国内市场管理局的主持下，双方举行听证会并达成协议，承诺遵守现行法规，并相互撤回诉讼请求。此次纠纷源于2025年8月美客多的投诉，其指控Temu存在不正当竞争行为，具体争议点集中在广告宣传层面，认为其折扣附带隐性条件、营销规则复杂不透明，可能误导消费者。阿根廷监管机构随后于2025年11月裁决，要求Temu暂停相关“欺骗性广告”活动。Temu方面否认指控，并于今年1月提起诉讼。随着和解达成，Temu在阿根廷的代表公司已正式撤回对经济部裁决的上诉。这场纠纷正值阿根廷跨境电商迅猛发展之际，2025年该国通过快递服务的进口商品额同比激增274%。与此同时，美客多也在加速其全球供应链布局，并在2025年财报中披露已在中国启动首个物流仓储中心建设。

出海网3月13日消息，德国一项最新研究显示，尽管大多数德国消费者对亚洲电商平台Temu和Shein持不信任态度，但其实际购买渗透率却相当可观。数据显示，已有超过三分之一的受访者在Temu上购物，每五人中就有一人曾通过Shein购买。不过，消费者对与身体直接接触的产品（如化妆品、食品、婴儿用品等）的安全性顾虑极高，相关担忧比例接近90%。尽管如此，Temu的价格优势依然显著，有28%的消费者认为其在Temu上能获得良好的性价比。值得注意的是，部分消费者对Temu的信任度正略有提升，16%的受访者表示，相比几年前，他们现在对Temu的信任度更高，这主要得益于亲身购物体验和周围人的正面推荐。

出海网3月12日消息，据GEO最新发布的2026年1月全球网站访问量排名数据显示，传统互联网巨头在榜单中仍占据主导地位，Google和YouTube等平台稳居全球访问量前列。在此次榜单中，中国互联网平台表现同样亮眼。其中，字节跳动旗下的短视频平台TikTok位列全球第14位，拼多多集团旗下的跨境电商平台Temu则排名第18位。

出海网3月11日消息，据UCE Research最新调查，中国电商平台正迅速扩大在波兰市场的影响力。数据显示，尽管本土平台Allegro仍是大多数波兰消费者的首选（占比73.8%），但Temu已成为27.9%受访者的主要购物平台，其用户数量更已突破2000万，访问用户规模甚至超过Allegro。其他亚洲平台如速卖通（占比13.9%）和Shein（占比13.1%）也拥有较高关注度。分析认为，中国平台凭借极具竞争力的价格策略，尤其在冲动型消费和时尚品类上具有吸引力，从而快速抢占市场。不过，波兰本土电商生态仍保持较强竞争力，Media Expert、Empik等本土品牌在特定品类中仍占有稳定市场份额。整体来看，波兰电商市场正形成本土平台与跨境平台并存的格局，未来竞争预计将持续加剧。

出海网3月3日消息，在美国对伊朗发动空袭、中东局势升级后，该地区多条关键空运和海运航线受到影响，亚马逊、Temu、Shein等大型电商平台向消费者提示，发往中东地区的商品配送时间将显著延长。据物流平台数据显示，Temu对中东地区的预计送达时间从此前的约15天延长至最长20天；Shein的配送时间也从5-8天延长至8-10天；而亚马逊网站上部分商品的送达时间已延长至35-45天，较冲突前平均增加了约10天。此次延误恰逢中东地区斋月购物高峰期前夕，对供应链造成冲击，并增加了商品短缺和价格上涨的风险。受局势影响，多家航空公司已暂停或改道航班，全球最大集装箱航运公司之一MSC（地中海航运）及马士基、赫伯罗特等也已暂停中东地区货物订舱及通过霍尔木兹海峡的航行。部分卖家表示，已在局势稳定前暂停从中东地区采购商品发货。货运代理公司警告，若航线中断持续，运输成本和配送时间都可能翻倍。迪拜电商报告显示，自2022年以来，中东和北非地区在线零售销售额年均增长约11%，预计到2026年市场规模将达到570亿美元，此次地缘危机对正快速增长的该地区电商市场构成严峻挑战。

出海网2月28日消息，近期，Temu更新了《商家合作框架协议》，其中首次明确规定了平台的回款周期为“90天内”，即在货款满足结算条件后的90天内会自动计入卖家账户。协议指出，卖家可在此后按提示向收款服务商申请支付，但同时要求对结算数据的任何异议需在数据发布后5个日历日内提出并充分举证，逾期则视为确认数据无误。这一“90天内”而非固定90天的表述，被认为给予了平台较大的操作灵活性，若实际回款在80天或89天完成亦不构成违约。据行业了解，Temu的回款周期因店铺类型与运营模式而异：本土店通常在7-14天，而跨境店或全托管模式则可能需要30-45天。对许多卖家而言，回款周期若被拉长至50天以上，将带来巨大的资金周转压力，甚至可能导致资金链断裂。值得注意的是，电商平台资金政策正在整体收紧，亚马逊也宣布自2026年3月12日起全面实施“DD+7”资金预留政策，订单妥投后资金再预留7天，使得实际回款周期可能延长至21天或更久，进一步加剧了卖家的现金流挑战。

出海网2月26日消息，根据Sensor Tower最新发布的《2026年移动应用市场报告》，2025年全球移动应用总下载量、应用内购买收入与用户使用时长均创下历史新高。在电商领域，Temu和Shein成为全球下载量最高的在线购物应用，下载前十名还包括Amazon、Meesho、Shopee、Alibaba.com、Flipkart、AliExpress、Mercado Libre和Myntra。在人工智能领域，ChatGPT跃升为全球下载量第二高的应用，仅次于TikTok。报告显示，2025年全球iOS和Google Play总下载量同比增长0.8%，达近1500亿次；应用内购买收入达1670亿美元，同比增长10.6%；非游戏类应用收入首次超过游戏类应用。人工智能应用成为增长最快的类别之一，其中ChatGPT下载量同比增长148%。美国仍是全球最大的移动市场，2025年消费者支出近600亿美元。报告指出，移动市场正从追求下载量转向提升用户付费能力和使用深度，AI应用的普及正在改变用户行为和消费结构。

出海网2月21日消息，TEMU近日通过在土耳其设立本地实体公司WhaleCo，正式恢复面向该国消费者的跨境发货服务。该公司将作为TEMU在当地的正式进口商，负责商品的进口、海关申报及清关流程。消费者下单时，货款与税费在结账环节一并支付，随后由WhaleCo统一申报清关并完成配送，无需用户额外办理手续。为覆盖新增税费及清关成本，TEMU为土耳其市场设置了最低消费门槛，暂不处理金额低于580土耳其里拉的订单。2026年1月土耳其竞争管理局曾对TEMU位于伊斯坦布尔的办公室进行突袭检查，受此影响TEMU一度暂停了跨境商品销售，2月6日起土耳其取消了低价值进口商品的免税清关机制，进一步加剧了清关难度。此次恢复跨境发货是TEMU应对监管变化、推进本地化合规运营的重要进展。

出海网2月19日消息，跨境电商平台Temu近期因用户数据问题遭到尼日利亚数据保护委员会（NDPC）调查，被指控涉嫌违反该国2023年生效的《尼日利亚数据保护法》。调查显示，Temu在尼日利亚处理的个人信息达1270多万条，委员会怀疑其可能收集超出必要范围的用户数据，并涉嫌在跨境数据传输中规避本地监管。如果指控成立，Temu可能面临最高相当于其在尼日利亚总收入2%的罚款，甚至被暂停运营。Temu于2024年底进入尼日利亚市场，凭借低价策略迅速获得用户认可，但此次调查也凸显了数字监管日趋严格的环境下，出海平台必须重视合规与本地法律适应。Temu已表示将全力配合调查，并强调保护用户隐私和数据安全是其首要任务。

出海网2月18日消息，近日，尼日利亚数据保护委员会（NDPC）已对电商平台Temu展开调查，原因是其数据处理做法涉嫌违反当地数据保护法规。监管机构的担忧主要聚焦于其在线监控、数据跨境传输的透明度以及可能违反“数据最小化”原则等方面。调查可能导致该平台面临法律处罚。据悉，Temu在尼日利亚拥有约1270万用户，全球日活跃用户高达约7000万。此次调查正值Temu在全球市场快速扩张之际，凸显了各国对大型数字平台数据合规问题的日益关注。去年，NDPC也曾因数据违规对一家本地大型电视运营商处以重罚。

出海网消息，土耳其取消 30 欧元以下商品的简化海关流程后，Temu 重启该国市场销售业务，其此前基本处于停滞状态的土耳其子公司 Whaleco Turkey Teknoloji 现已接手全部进口清关工作，税费也在消费者购买时直接征收。此次新运营架构让 Temu 失去了此前的关税优惠政策，该平台今后需与其他进口商接受相同的安全检查，且自行承担关税成本，这或将导致其在土耳其的商品价格出现变动。

出海网2月16日消息，国际物流巨头UPS已向法院提起诉讼，指控跨境电商平台Temu的运营实体Whaleco Technology公司拖欠其高达3700万欧元（约合人民币3亿元）的运费款项。根据UPS提交的法庭文件，这笔欠款源于2024年9月至2025年12月期间，为Temu从中国发往欧洲的包裹所提供的跨境运输服务。UPS方面表示，由于Whaleco长期拖欠并拒绝支付费用，双方的合作协议已于2025年9月终止，UPS更在去年12月冻结了该公司的所有物流账户。作为回应，Temu方面已建议双方进入调解程序，希望能在下一次开庭前解决纠纷。

出海网消息，近日 Temu 在土耳其成立本地进口公司 WhaleCo，彻底解决了长期困扰平台的海关清关问题，新机制下由该公司直接办理海关手续，用户下单时支付税费后即可直接收货，无需额外操作，标志着 Temu 在土耳其市场实现合法化并释放长期运营信号。平台同时设置 580 土耳其里拉的最低订单金额，目前商品仍由海外卖家发货、暂未引入本地卖家，此次调整有效破解了土耳其 30 欧元海淘清关限制导致的订单滞留问题，大幅优化了当地用户的购物体验。

出海网消息，跨境电商平台Temu宣布与全球检测认证机构DEKRA达成合作，为其平台上的汽车电子、家用电器等电气电子类商品提供独立测试服务，检测流程将直接接入卖家中心系统以提升合规效率。这是Temu持续加强商品安全管理的最新举措，平台此前已要求玩具、高压电器等高风险品类必须提交国际检测机构出具的合规文件方可上架。Temu透露2025年已在全球投入约1亿美元用于完善合规管理及质量审查体系，并计划在2026年将相关投入翻倍。目前平台已与20余家国际检测机构合作，覆盖90多个市场，通过第三方认证体系提升商品安全性与平台公信力。

出海网2月11日消息，波兰电商市场竞争格局发生重大转变，2026年1月数据显示Temu用户数达2034万（同比增长12.6%），超越本土龙头Allegro的1890万（仅增2.8%），以68%互联网覆盖率成为波兰触达最广电商平台。中国平台表现强势：速卖通用户1016万，Shein用户839万（年增21.9%），三者包揽用户规模前三。亚马逊在波用户847万，增长平缓。市场洗牌致Allegro股价承压，2025年累计跌14.6%。该平台寄望于7月欧盟关税新规（150欧元以下包裹统一征收3欧元关税），或促使部分消费者因成本微增回流本土平台。

出海网2月10日消息，UPS爱尔兰公司向都柏林商业法院提起诉讼，指控Temu母公司Whaleco Technology Ltd拖欠3700万欧元快递服务费。该费用源于2024年9月至2025年9月期间，UPS为Temu提供欧洲小包裹运输服务产生的款项。UPS表示，初期以大幅折扣价提供临时服务，但截至2025年8月Whaleco已拖欠1300万欧元。临时协议终止后，UPS虽提供30%折扣，但Whaleco未接受新报价却持续下单未付款，导致账户被冻结。Whaleco辩称争议源于行政错误、账单数据不一致及服务故障，双方已同意尝试调解。

出海网消息，匈牙利邮政近日与跨境电商平台Temu签署谅解备忘录，双方计划深化业务合作，探索联合开发机会。此举旨在优化匈牙利电商企业通过Temu销售商品的物流流程，并为当地消费者提供更快速、高效的配送服务。近年来，Temu持续加码欧洲市场，逐步向当地卖家开放平台。根据合作规划，未来匈牙利Temu卖家可直接在平台完成包裹寄递及退货管理，物流环节将依托匈牙利邮政覆盖全国的投递网络，包括偏远及小型城镇地区，进一步促进本地电商生态发展。

出海网2月3日消息，拼多多旗下跨境电商平台TEMU已暂停面向土耳其的跨境销售业务，目前平台仅保留本地卖家及境内发货的商品，业务模式正转向本地电商。与此同时，另一家中国跨境电商SHEIN也因当地法规变更，宣布暂时停止在土耳其的销售活动，具体恢复时间尚未确定。此次调整意味着两家平台均基于土耳其市场合规与运营环境的变动，暂缓其跨境业务布局。

出海网1月30日消息，中国电商平台Temu与阿根廷本土巨头Mercado Libre的竞争已升级至法律层面。2025年8月，Mercado Libre向阿根廷工业和商业部投诉，指控Temu违反该国《商业公平法令》，通过“极端折扣”和“误导性游戏化手段”进行不正当竞争，例如宣传80%至100%的折扣却要求用户满足额外条件（如最低消费或完成应用内任务）才能享受优惠。阿根廷监管部门调查后责令Temu暂停部分广告活动，而Temu则向联邦法院提起诉讼，要求撤销行政措施并维持运营。Temu否认所有指控，强调其商业模式透明且价格条款明确。此纠纷正值阿根廷跨境电商高速增长期，Temu和Shein等平台凭借低价直邮和社交营销推动订单量同比增长近300%，案件结果可能为当地数字商务监管与公平竞争设立重要先例。

出海网消息，跨境电商平台Temu近日向卖家发布春节运营提示，宣布2026年2月6日至22日期间，品质分≥80分的商品将暂停新增“同类商品比较”环节，以降低春节期间流量波动对销量的影响。该消息迅速在卖家社群引发热议：乐观派认为此举相当于“假期松绑”，让高分商品暂时规避高价限流风险；谨慎派则指出“暂停新增≠解除存量”，已被限流的商品不会因此恢复；悲观派则强调限流触发途径多样，即便站内比价暂停，站外比价、价格带管控等其他机制仍会影响流量。讨论也延伸到规则门槛——未出分或品质分不足80的链接可能无法享受这一窗口安排。此政策再次折射出Temu平台“低价引流”与“高质限流”间的持续矛盾，尽管其全球购买份额已达24%，但卖家侧对流量规则变动反复的争议始终未息。

出海网1月27日消息，在法国参议院听证会上，Shein对外关系总监Quentin Ruffat与BHV百货CEO Frédéric Merlin共同为该平台辩护，强调其并非快时尚而是按需生产模式，并称入驻BHV后每日为商场带来至少5000客流量，30%的Shein消费者会同时在其他楼层购物。针对逃税指控，Shein称严格遵守欧盟150欧元以下包裹免税政策；关于供应链，其表示95%供应商经独立审核且与法国知名品牌共享工厂。BHV方面指出，尽管SMCP等高端品牌因Shein撤离，但Shein的入驻实验成功激活了衰落的城镇商业中心，未来将在其他百货继续开设新店。此次听证会旨在回应法国《快时尚法案》立法关切，Shein呼吁各方合作制定可持续行业路线图而非对立。

出海网1月26日消息，中国电商平台Temu已暂停在土耳其的所有跨境销售业务，目前仅展示提供土耳其境内配送服务的本地卖家商品，平台实质上已转变为土耳其本土电商模式。这一重大战略调整发生在土耳其竞争管理局于1月21日对Temu伊斯坦布尔办公室进行现场检查后，尽管该机构强调此次检查不构成正式调查。Temu在声明中确认配合调查但否认设备被扣押。此次调整与土耳其近期监管收紧直接相关，该国贸易部宣布自2月1日起取消30欧元以下商品的简化通关程序，理由是安全考量。此前土耳其已于10月将玩具、鞋类等高风险商品排除在简化程序外，并于2025年6月要求所有外国数字市场运营商注册当地法人实体。

出海网1月22日消息，中国电商平台Temu在全球跨境电商市场实现显著增长，仅用三年时间市场份额从不足1%跃升至24%，与亚马逊（同期份额从26%降至24%）持平。据Scmp.com报道，Shein保持9%的稳定份额，速卖通占8%，而eBay自2018年以来市场份额大幅缩水68%，目前仅剩5%。这一数据凸显全球跨境电商格局正经历结构性调整，中国新兴平台快速崛起与传统平台份额下滑形成鲜明对比。

出海网消息，土耳其竞争管理局于1月22日证实，已对中国电商平台Temu位于伊斯坦布尔的办公室进行现场检查，并没收了部分电脑设备。该局强调此次行动不意味着正式立案调查，但未透露具体检查原因。Temu在向路透社的声明中承认检查并承诺配合，但对其设备被没收的说法与土官方表述存在分歧。此次检查正值欧洲及土耳其加强对中国电商平台监管之际，土耳其贸易部已于本月初宣布将于明年2月取消电商进口商品30欧元的免税额度，以应对国内生产商关于不公平竞争及进口商品健康风险的投诉。Temu于2025年6月在土耳其设立本地实体以符合新规要求，并已向土耳其卖家开放平台。

出海网1月16日消息，IPC调查显示，2025年全球跨境电商市场格局发生显著变化。新兴平台Temu在三年间快速崛起，国际在线销售市场份额已达24%，与亚马逊持平，而其在2022年的份额仅为1%。同时，Shein市场份额稳定在9%，Wish、eBay等平台份额则出现下滑。当前，行业面临欧美监管与关税政策的新挑战，消费者越来越重视关税和运费的透明度，同时跨境包裹时效性提升及自提柜使用量增长，也对平台的本地化服务与适应性提出了更高要求。

出海网1月15日消息，TEMU平台近期升级店铺违规处罚力度，引入"连坐"机制：若商家任一店铺在24周统计周期内被评为"较差"，其他所有店铺的定制商品上架将受限制。具体处罚措施为：首次违规限制7天新品上架数量，二次违规7天内完全禁止上新，三次及以上违规最高冻结上新权限30天。此次调整是TEMU自2025年以来持续推进平台合规化的重要一环，此前已陆续推出售罄率健康分考核、重复铺货治理及商家分级体系等规则。值得注意的是，平台在加强管理的同时也放宽了开店数量限制，允许一家企业开设最多3个全托管和3个半托管店铺，显示出其旨在优化卖家质量而非单纯限制经营的监管思路。