eMAG

2025 年黑色星期五临近，eMAG 平台作为欧洲热门电商平台，黑五期间曾实现流量暴涨 300%、订单转化率翻 2-3 倍，电子、家居、时尚、汽配等品类销量直线飙升。为助力卖家爆单，平台推出多重福利：佣金折扣最高省 60%，其中电子 / IT / 汽车 / 运动 / 媒体等及所有配件类需较过去 30 天最低价（CMMP 30）降价 10%、15%，可享 30% 佣金折扣，时尚 / 家居 / 园艺类需降价 20%，享 40% 佣金折扣，且促销价需低于 CMMP 30 才符合优惠条件；符合条件的商品还可叠加 WOW 标签福利，该标签分五档，除额外 20% 佣金减免与专属流量入口外，各档位均需价格指数≤95%、低价商品（<5000 RON）库存 100 件、高价商品（≥5000 RON）库存 20 件，Super Cold 档需较 CMMP 30 降价 25% 且较 60 天最低价降价 15%，Cold 档需分别降 20%、10%，其余三档需降 15%、5%，Hot 与 Super Hot 档还需最低绝对值 100 RON。

eMAG平台发布GPSR（通用产品安全法规）合规操作指南，要求卖家必须完整填写制造商和欧盟责任人信息。卖家可通过"产品-我的产品"部分手动添加信息，包括制造商名称、地址及欧盟责任人联系方式，最多可填写10个相关方信息。同时需在产品描述中添加安全使用说明，并提供多语言版本说明书和产品警告标签。对于批量操作，平台支持通过.XLS文件导入GPSR数据，但会覆盖原有信息。所有更新需经过平台验证流程，未获编辑权限的卖家需通过"消息中心"申请更新。

自2024年12月13日起，根据《通用产品安全法规》（GPSR）(EU)2023/988，所有在欧盟销售产品的经济运营者必须遵守特定要求，以确保消费者安全和产品合规性。主要要求包括：提供制造商或欧盟责任人的详细信息（姓名/名称、地址、电子邮箱）、确保消费者了解产品潜在风险、保留完整产品文件、确保产品可追溯性、符合标签要求及加贴CE标志。在eMAG商城上销售产品时，需通过API接口或专用.XLS文件提供GPSR信息，包括安全信息和制造商/欧盟责任人详细信息。未合规可能导致产品下架或账户暂停运营。

在东欧，玩具具有教育启蒙和文化传承的双重使命。eMAG 数据显示，2024 年玩具市场呈现平台增长稳健、中国卖家增速领跑、季节性爆发力显著、运营窗口明确等趋势。其中，建筑套件、儿童车辆、教育游戏等品类增长迅速，儿童面具/服装、游戏/谜题、娃娃/配饰等类目热销。此外，高客单价、强体验感的玩具需求增加，平台流量分配红利期也为中国卖家提供了机会。建议卖家把握旺季备货、周中流量卡位和产品组合升级等实操要点，以获得更大的市场份额。

欧洲情趣用品市场正蓬勃发展，eMAG 平台数据亮眼。2024 年情色类目上线半年，销售额突破 130 万美元，12 月销量环比暴增 10 倍。中国卖家在该平台情趣类目中表现突出，占据 50% 的市场份额，其中由 OEM 转型的品牌占比达 18% 。平台上振动棒和假阳具等品类爆款集中，占 51% 的市场份额。欧洲消费者青睐具有防水、静音、APP 控制功能，以及精准体验的产品，振动棒黑、粉、紫三色和裸色仿真款假阳具受欢迎，BDSM 玩具搜索量半年增长 200%。

eMAG，作为东欧领先的综合零售电商平台，依靠其隶属于全球第三大电商集团Naspers与Prosus的背景，在东欧市场的影响力不断扩大。2024财年，集团业务收入已超过20亿欧元，订单量实现了2.6倍增长。eMAG平台上目前有约7.5万名卖家，其中中国卖家比例不到10%，显示出新卖家仍有大量发展空间。为了吸引中国卖家，eMAG提供了一系列支持政策，包括免费的1v1注册服务和优惠的仓储政策。同时，eMAG上有丰富的热销类目，如电子产品、家居用品、时尚配饰等，而销售限制与回款周期也相对灵活，极大优化了中国卖家的销售体验。

在复杂多变的全球电商市场中，eMAG平台为跨境卖家提供了全新发展机遇。通过「听见你的声音」计划，卖家分享各自的入驻故事及面临的挑战，其中Gaby在eMAG的成长之旅彰显出平台的巨大潜力。从广告投放到精细化SKU管理，以及转向高客单价产品线，Gaby的成功并非偶然。eMAG的官方扶持和卖家的努力相辅相成，Gaby在短时间内实现了盈利增长，并计划在未来继续扩展业务。eMAG不仅提供市场机会，还支持卖家创新发展，助力他们在跨境电商领域取得成功。立即填写入驻登记，抢占eMAG拓品红利期。

文章主要介绍了 2024 年东南欧市场在 eMAG 平台上的相关情况，包括热销品及消费趋势、平台概况、促销活动类型与效果以及中国卖家的机遇。eMAG 平台活跃用户达 900 万，月访问量 1.2 亿次，有超 2100 万种产品，中国卖家数不足 1000 名，占比 1/10。其利用选品支持工具为卖家提供选品指导，热门品类涵盖家居用品、电子产品等多个领域。

在刚刚结束的第14届eMAG黑五大促中，eMAG以惊人的13.5亿人民币成交额刷新历史记录，展现了其在电商领域的领导地位。成交金额同比增长22%，消费人数达到65万人次，同比增长8%。eMAG会员数在罗马尼亚超100万，第三方卖家销售额增长30%。时尚和3C商品品类销量创新高。eMAG的成功得益于其2024年新的策略，包括对中国卖家的大力扶持。通过成立中国团队，简化入驻流程，并提供本地化支持，eMAG中国卖家占比迅速增长至10%，订单量增加117%。eMAG计划进一步扩展其中国团队，并推出专注婴幼儿和情趣类目的新店，持续丰富平台品类。eMAG还积极拓展服务商生态系统，以提供一站式跨境服务，助推卖家在东欧市场的成功。加入eMAG，开启东欧电商新机遇。

11月8日13:00，eMAG罗马尼亚站黑五第一波开售。3小时内，各品类增长显著，售出160万件商品。第三方卖家销量增长27%，会员卖家平均每单购买6件，10300个卖家产生销售订单，占总卖家数20%。电子产品最受欢迎，运动用品等紧随其后，热销类目总价值超1700万列伊。化妆品等需求增长迅速，各品类在黑五实现不同程度爆发。3小时内部分受欢迎类目订单量公布。