越南超5.6万网店本季零订单 商城店单店产出为普通店16倍

出海网消息：数据平台Metric发布2026年第三季度越南电商市场报告，覆盖Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台。本季度整体交易额达1503.8亿越南盾，同比大涨45%、环比上涨5%，市场规模持续走高。但增长红利并未普惠所有卖家：能够产生订单的活跃店铺仅470300家，环比减少56209家、降幅接近11%，对比去年同期活跃店铺同样下滑约2.5%、减少近12000家，超5.6万家店铺本季度零订单。

市场资源明显向商城店集中。在Shopee与TikTok Shop两大平台，商城店铺仅占店铺总量的3.54%，却拿下36.8%的销售额；占比超96%的普通店铺合计销售额仅63.2%。平均单店产出对比悬殊，商城店单店销售额约为普通店铺的16倍，头部与中小卖家差距持续拉大。

对卖家的直接含义是流量与资源的分配机制正在收紧。活跃店铺数量绝对值下降近5.6万而交易额仍增长45%，意味着单店平均承接的流量与产出显著提升，这一变化对已有稳定出单能力的商家相对有利，而依赖铺量开店、低效SKU的中小卖家面临出单环境恶化。入驻策略上，商城化与精品化路径的回报差距已被量化至16倍量级，选品与店铺形态的决策权重相应上升。