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TikTok Shop 服饰行业报告
秋风扫落叶
2024-05-08 18:22:15
服饰品类一直被跨境人认为是“红海”市场但TikTok平台销售份额却占据各大市场的前列
近一年TikTok各站点服饰类总GMV约为24.3亿美元，占TikTok平台总额的19%。
越南市场GMV最大，占比达25.7%，其次是泰国市场的22.3%。
服饰品类在各大市场的GMV排名中均位于TOP5，占比维持在大约五分之一。
报告来源：
EchoTik
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这份文件是一份关于TikTok Shop 2024年全球服饰类市场的分析报告，由EchoTik提供。以下是报告的核心内容概要：
1. 主流市场服饰类表现及趋势分析
- 近一年TikTok各站点服饰类总GMV约为24.3亿美元，占TikTok平台总额的19%。
- 越南市场GMV最大，占比达25.7%，其次是泰国市场的22.3%。
- 服饰品类在各大市场的GMV排名中均位于TOP5，占比维持在大约五分之一。
2. 美国市场服饰表现及趋势分析
- 美国市场的GMV中，服饰类稳居TOP2，年销售额门槛超过1亿美元。
- 服饰GMV近半年增量高峰后小幅回落，但保持增长趋势。
- 服饰GMV TOP10店铺的销售额门槛在500万美元左右，主流单价集中在20-45美元。
3. 印尼市场服饰表现及趋势分析
- 尽管受到下架事件影响，印尼市场依然创造了较高的GMV。
- 印尼市场GMV中，护理和美容、女士服饰、及穆斯林时尚占比领先。
- 印尼市场各品类以增长趋势为主，服饰近半年GMV增量放缓且趋稳。
4. 英国市场服饰表现及趋势分析
- 英国市场的GMV中，服饰类暂时排名TOP2，但与第一名差距较大。
- 护理和美容品类占比高达43%，是第二名女士服饰及家居用品总和的1.5倍。
- 英国市场TOP1护理美容有下滑趋势，而女士服饰GMV呈稳步发展趋势。
5. 报告总结
- TikTok电子商务领域显示出巨大市场潜力，尤其是服饰品类。
- 印尼市场虽经历下架风波，但恢复上架后迅速反弹，成为服饰类第二大市场。
- 服饰市场分化为两个梯队：东南亚市场集中在0-10美元，而美国和英国市场集中在10-50美元。
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