在全球化的浪潮中，中国家具行业正经历着从传统制造到跨境电商销售，再到品牌化运营的深刻变革。根据中信建投证券的最新报告，中国家具出海已经迈入了一个新的阶段，其中跨境电商成为主要的销售渠道，并且品牌化战略正在稳步推进。
行业概览与数据亮点
- 跨境电商的崛起：中国家具出海已从以代工为主的“中国制造”升级到以跨境电商为主的“中国售卖”，并通过亚马逊等第三方电商平台实现销售。
- 市场增长：2023年全球家具家居类B2C电商市场GMV达到3258亿美元，同比增长12.8%，电商渠道份额占比达25%。
- 中国卖家的全球扩张：中国卖家在海外家具家居类B2C电商市场的GMV达到7738亿元人民币，同比增长23.2%，增速超过行业平均水平。
驱动因素分析
- 电商化率提升：全球家具家居电商化率的提高，尤其是在美国和欧洲市场，为中国家具出海提供了广阔的增长空间。
- 中国卖家份额提高：得益于中国卖家/供应链的竞争优势，市场份额持续提升，尤其在亚马逊平台上的表现突出。
盈利能力探讨
- 毛利率与净利率：家具类跨境电商的毛利率略低于3C、服饰跨境电商，但净利率处于中高水平。
- 成本控制：物流费用占跨境电商零售额的比重较高（20%-30%），海外仓模式由于其高配送时效性，成为越来越多卖家的选择。
海外仓的需求与竞争
- 海外仓模式：2023年中国B2C出口电商物流解决方案中，海外仓模式市场规模达到2039亿元，占比44.6%，接近直邮模式。
- 竞争格局：海外仓竞争格局分散，盈利能力取决于订单量，长期看自建仓是发展方向之一。
品牌化战略
- 品牌化运营领先：致欧科技、乐歌股份、恒林股份等企业在跨境电商品牌化运营方面取得显著成效。
- 产品与市场多元化：企业通过丰富产品线和拓展市场，如办公椅、家居装饰品等，满足不同消费者的需求。
结论与展望
中国家具行业的出海之路正处于快速发展期。跨境电商平台的利用、海外仓的布局以及品牌化战略的推进，共同推动了中国家具在全球市场的影响力。随着电商化率的进一步提升和中国卖家在全球市场的深入渗透，预计中国家具出海将迎来更加广阔的发展前景。
