



Sensor Tower 发布的《2024 年亚太电动汽车、消费电子与家用电器品牌在欧洲市场数字广告投放洞察》报告,深入剖析了亚太相关品牌在欧洲市场的数字广告投放情况。
在整体投放数据方面,2024 年 4 月至 2025 年 3 月,全球电动汽车品牌在欧洲 5 个主要市场(英国、德国、西班牙、意大利和法国)的数字广告投放总支出超过 9500 万美元,其中英国市场支出最高,接近 4300 万美元,德国市场约 3700 万美元。同期,消费电子品牌总支出超过 9.7 亿美元,英国市场支出达 4.1 亿美元,德国超 2.8 亿美元。家用电器品牌总支出接近 1.5 亿美元,英国市场支出最高,超 5160 万美元,德国超 5000 万美元 。
从广告曝光量趋势来看,电动汽车品牌在 2024 年初因新车型推出,数字广告曝光量激增,3 月曝光量超过 9 亿次,达到 1 月份的 2.5 倍。消费电子品牌在 2024 年 11 月购物季期间,英国和德国的广告曝光量显著提升,英国市场 11 月接近 74 亿次,环比增长 36%。家用电器品牌在 2024 年 11 月购物季,德国、英国等市场广告曝光量也大幅增长,德国市场 11 月接近 13 亿次,相比 10 月份上涨 35%。
在品牌案例分析中,比亚迪作为全球领先的新能源企业,2024 年全球电动汽车销量同比增长 42% 达 427 万辆,成为全球销量最高的电动汽车品牌,海外市场销量同比上涨 71%。2025 年 1 月,比亚迪在英国、西班牙等多个欧洲市场销量激增,英国市场同比上涨 551% 达 1614 辆,超越特斯拉的 1458 辆;西班牙市场提升 734% 达 1192 辆,而特斯拉在欧洲多个主要市场销量下滑。英国和西班牙是比亚迪重要广告投放市场,2025 年 Q1,英国市场数字广告曝光量达 3 亿次,同比增长 115%,西班牙市场达 2.9 亿次。Facebook 和 Instagram 是其主要投放渠道,在多个市场近 80% 或以上的曝光量来自这两个平台。比亚迪在欧洲布局多种车型,2025 年第一季度,BYD Seal U DM-i 车型在多个市场广告支出份额最高 。
Samsung 是跨国综合企业,2024 年三星电子全球收入环比增长 16% 超过 300 亿韩元,移动业务占比 39%,Galaxy S24 系列成为欧洲市场出货量最高的智能手机。2024 年 4 月至 2025 年 3 月,Samsung 在欧洲 5 个市场数字广告曝光量提升 8%,法国和意大利市场分别激增 43% 和 48%,英国市场曝光量近 12 个月接近 130 亿次。Galaxy 是主要投放子品牌,在多个市场支出占比高。2025 年新机型 Galaxy S25 推出后,成为重点投放产品,在欧洲不同市场 74%-85% 的手机广告曝光量来自该机型。其在不同市场投放平台有差异,在英国主要是 Facebook、Instagram 和 TikTok,德国市场则更分散。Galaxy S25 热门广告素材强调 AI 功能,在英国市场吸引年轻消费者,18-34 岁广告受众占比高达 88% 。
LG 是跨国企业集团,2024 年 LG 电子全球收入同比增长 4.2%,家电业务收入同比增长 10%,占总收入的 38%。2024 年 4 月至 2025 年 3 月,LG 主要为旗下电器和电视产品投放数字广告,在英国市场,50% 的广告支出投放于家用电器,23% 投放于电视产品。LG 是欧洲数字广告曝光量最高的电视品牌之一,在多个市场电视品牌广告曝光量排名靠前。在 2024 年巴黎奥运会开幕前,LG 加大广告投放力度,6 - 7 月多个市场广告曝光量达近 1 年峰值,不同市场投放渠道有所差异 。
总体而言,亚太电动汽车、消费电子和家用电器品牌在欧洲市场的数字广告投放各有特点,且投放数据和策略与品牌的市场表现紧密相关。