在出海短剧市场蓬勃发展的当下，《2025 出海短剧营销趋势洞察》报告对这一领域进行了深入剖析，呈现出诸多亮点数据与关键信息。
从出海短剧的投放数据来看，2024 年在投短剧广告主逐月增加，12 月达到顶峰超 320 名；月均素材量整体翻倍，2025 年 3 月达到顶峰。2025 年第一季度，全球短剧应用投放呈现出不同特点。在投放榜单中，ShortMax、Shot Short、NetShort 等众多平台上榜 。热门投放地区方面，北美地区是重中之重，广告主数量最多，东南亚地区次之，中东和非洲地区素材量处于中游。投放文案语种上，6 成以上使用英语，西班牙语和葡萄牙语也较为常用。在系统投放上，iOS 和 Android 系统创意总量占比基本维持在 45:55，2025Q1 投放在 iOS 系统的短剧创意超 310 万，占比 44.29%，但 iOS 短剧平台平均投放量更高，头部竞争更激烈。
报告还列举了多个爆款出海短剧平台的成功案例。NetShort 于 2024 年 7 月上线，采用译制剧题海战术，通过简单字幕翻译将国内热门短剧输送海外。其投放表现突出，2 月双端单月投放素材超 24 万条，新投放素材占比近 90%，且男女频内容兼顾。例如热推翻译剧《A Baby, a BILLIONAIRE AND ME》等。FlickReels 在 2024 年 7 月上架，全球下载预估接近 500 万次，收入预估近 1000 万美元，多次闯入东南亚娱乐应用畅销榜 TOP10。该平台推行银发策略，在投剧目超 100 部，三分之一以上主角为中老年，像《怦然心动五十岁》有超 15 个上线版本，涉及多种语言。DramaBox 是点众集团旗下平台，凭借精准投放与差异化内容在欧美市场占据头部地位。春节期间，双男主新剧《Desired by My Unknown Husband》拿下站内搜索 TOP1 和充值 TOP2。其双男主题材新颖，制作班底成熟，如《My Secret Agent Husband》还推出了第二季。
回顾 2024 年，短剧出海呈现爆发式增长。短剧 APP 数量相比 2023 年翻了 5 倍，内购收入从 4650.0 万美元增长到 5.7 亿美元，翻了 12 倍，下载量从 3179.9 万次增长到 3.7 亿次，翻了 11 倍。短剧的增长主要依靠情绪共鸣与投流双轮驱动，剧情具有爽点密集、节奏短平快的特点，能直击用户即时情绪。短剧产业链涵盖上游内容生产等多个环节，在剧目方面，译制剧数量比本土剧多 136%，制作成本比本土剧低 95%，而本土剧文化契合度高、市场接受度高，每用户平均收入相比翻译剧高 922%。2025 年第一季度，热门题材包括女主逆袭、爱情复仇、霸总职场等。
在商业变现方面，短剧 APP 主要通过内购、广告变现或两者结合的方式盈利，行业主流是付费短剧，通常采用会员付费、广告变现、订阅三种方式组合。获客方面主要通过社媒推广等多渠道流量获取，但投放买量至关重要，决定出海业务的生死。留存用户则需要提升用户体验，如通过精美的封面吸引观众、制造足够爽度和悬念、实时更新提醒、根据用户习惯推荐相关短剧等。在素材选择上，真人混剪类视频、都市言情题材且文案强调免费阅读和精彩环节的素材投放效果较好。
中国短剧出海想要制胜全球市场，需遵循内容为王、投放取胜、运营护航三大关键法则。在出海周期全链路中，涉及市场策略、内容赋能、广告投放、用户互动等多个环节。市场策略方面，要做好产品生命周期和分阶段投放规划，例如针对不同阶段的用户进行再营销。在流量推广上，Web2App 是主要投放模式，还可借助 SaaS 工具如 BI4Sight 提高人效、管效和财效，实现精准归因，提升投资回报率。同时，要重视 Meta 广告账户资产规划与管理，通过官方渠道创建广告资产，确保信息真实有效，合理配置管理员等，守护产品生命线。
