



2025 年全球电商平台概览报告全面呈现了全球电商市场的发展态势与格局演变,揭示出行业正从 “野蛮生长” 进入结构性重构与战略性重塑的关键阶段。地缘政治风险、贸易保护主义抬头以及平台流量红利边际递减等因素,倒逼品牌打破单一平台依赖,转向多平台、多元化经营,而 TikTok Shop、TEMU、SHEIN 等新兴平台的崛起,更让电商生态从 “销售渠道” 竞争升级为 “市场入口” 的角逐。
从全球市场来看,电商渗透率持续提升,挤压线下零售份额,2019 至 2029 年电商在全球零售总营收中的占比稳步增长,且多元品类协同驱动规模扩张,玩具与爱好、食品饮料、时尚等类目均展现出强劲增长动力。区域分布上,北美市场高基数稳增长,美国线上零售收入预计 2029 年达 1.7 万亿美元,亚马逊、Walmart 等平台主导市场;欧洲市场增速平稳但结构分散,欧盟统一增值税与 GDPR 框架提高了合规门槛,Allegro、Cdiscount 等区域平台各具优势;东南亚市场高速扩容,2030 年规模有望突破 3700 亿美元,Shopee、Lazada 凭借移动优先策略占据主导;拉美、中东、东亚等市场也各具特色,如拉美年轻人口与社交裂变驱动增长,中东高客单与多语言需求显著,东亚则呈现移动极致化与消费力沉淀的特点。
平台分类上,报告从品牌支持能力与全球化覆盖能力两个维度,将主流电商平台划分为全球分销型、全球赋能型、区域通用型和区域深耕型四类,为品牌布局提供参考。出海案例中,致欧科技通过全渠道布局与自建仓网实现年营收 81.2 亿元,Sylvox 则以场景化深耕与全渠道破局年销过亿,两者均体现出合规运营、本地化布局与多平台协同的重要性。
此外,报告强调万里汇作为跨境支付服务商的支撑作用,其提供的全球收款、付款、外汇管理等解决方案,覆盖 130 多个电商平台与 20 多种币种,助力中国卖家应对合规、支付与物流等挑战,通过绿色通道快速入驻全球平台,在复杂的全球电商生态中把握增长机遇。整体而言,全球电商市场机遇与挑战并存,品牌唯有深耕本地化、强化全链路能力,方能在重构中占据优势。