随着城市化进程的加速，“公寓经济” 应运而生，小宠异宠因占据空间小、饲养成本低等优势，成为都市青年 “第一只宠物” 的首选，再加上社交媒体的推波助澜，小宠异宠用品市场正迅速崛起为一片充满潜力的蓝海。全球范围内，私人家庭中存在 300 多种独特的异宠物种，仅美国就有约 900 万家庭拥有 1760 万只异宠，且约 70% 的异宠饲养者拥有不止一只，其中约 55% 的异宠被饲养于城市地区。2024 年，中国异宠爱好者群体也在扩大，水族、爬行类、啮齿类和鸟类爱好者比例均有提升，截至 2024 年底，我国已有约 1707 万人饲养异宠。
从市场规模来看，2024 年全球异宠交易市场规模约为 17 亿美元，预计到 2030 年将上升至 25 亿美元，2025 年至 2030 年期间复合年增长率为 7.3%，其中线上渠道贡献超 65% 的市场销售额。区域市场中，2023 年北美地区占据 61% 的市场份额，是最大的区域市场，欧洲也拥有庞大的异宠数量，包括 5300 万只观赏鸟、2900 万只小型哺乳动物和 2200 万只水生物种。热门品类方面，爬行类、啮齿类、鸟类和水族类用品表现突出，如全球爬宠用品市场 2022 年规模约 45 亿美元，预计 2027 年突破 60 亿美元，爬宠饲养箱市场预计 2032 年达 25.4 亿美元;2024 年啮齿动物宠物配件市场规模 12 亿美元，2033 年预计达 25 亿美元。
消费者方面，60% 的异宠主人年龄在 25 至 44 岁之间，新晋小宠宠物主中约八成是 95 后、00 后，女性仍是主力人群，但男性在特定品类中占主导。他们将宠物的健康和福利置于首位，对专业饲养环境、专用饲料等需求激增，同时追求个性化体验和便捷智能化的产品。购买渠道上，综合电商、垂直平台、社群团购和线下专业店各有优势，分别对应不同品类的购买需求。
行业发展呈现出饲养专业化与精细化、产品智能化与服务个性化等趋势，宠物主对小宠相关知识需求集中，对产品的便利化、智能化等期待较高。中国在该领域具备显著的出海优势，作为全球最大的宠物用品生产基地，依托产业集群实现规模化生产，再加上电商基建、物流网络和内容营销的助力，东南亚等市场成为新增长点，如泰国异宠市场 2030 年规模预计达 2290 万美元。此外，REPTIZOO、布卡星、Kaytee 等品牌通过各自的产品研发、渠道布局和营销方式，在市场中占据重要地位，为行业发展提供了参考范例。
