在健康消费升级与户外生活方式普及的双重驱动下，东南亚运动户外电商市场正释放强劲增长潜力。据《TMO 东南亚运动户外电商行业市场洞察(2025 年 9 月版)》显示，Statista 预测 2025 年该地区户外设备线上市场收入将达 2 亿美元，2025-2030 年复合年增长率表现亮眼，中国 “户外用品” 大类(不含鞋服)2024 年出口额仍处 25.90 亿美元历史高位，马来西亚、泰国更成为新兴增长亮点，为行业注入新活力。
从品类格局看，市场呈现 “一大三辅” 的清晰结构。户外运动 & 健身设备以 62.0% 的占比成为绝对主力，涵盖帐篷、骑行设备、健身器材等，菲律宾是该品类核心市场，其中露营与徒步设备、健身器材两大细分类目销售额占比超 50%;运动服饰(18.3%)、运动鞋(11.9%)及户外运动 & 健身配件(7.8%)紧随其后，分别在越南、印尼、泰国形成区域优势市场，如越南运动服饰市场中运动下装占比突出，印尼跑鞋在运动鞋类目中占比达 41.8%，泰国雨伞、雨衣则领跑户外运动 & 健身配件类目。
中国品牌在区域市场展现强劲竞争力，成为一大核心亮点。在菲律宾露营与徒步设备市场，中国品牌 Naturehike(挪客)以 33.0% 的市场份额稳居畅销品牌榜首，其轻量化防水露营帐篷备受青睐;越南运动下装市场中，李宁以 33.7% 的占比位列第一，弹力印花羽毛球短裤成爆款;泰国健身护具市场里，中国品牌 Aolikes、SKDK、NEENCA 等占据半数以上席位，Aolikes 更凭借 16 年生产经验登顶销量榜，这些品牌依托供应链优势与产品创新，持续打破国际品牌垄断。
价格分层与渠道集中是市场另一显著特征。不同国家消费需求呈现差异化价格偏好，如菲律宾露营与徒步设备 23 美元以上高价区间销售额最高，越南运动下装 0.5-3.5 美元性价比区间最受欢迎，印尼跑鞋则在 44 美元以上品牌区间与 9-27 美元大众区间均有强劲表现，反映出市场从入门级到高端化的全维度需求;销售渠道方面，Shopee 与 Lazada 两大平台包揽核心流量，且品牌官方旗舰店与多品牌集合店并存，如印尼跑鞋市场 80% 畅销店铺为官方旗舰店，泰国健身护具市场则以集合店为主导，渠道布局呈现 “因地制宜” 特点
整体而言，2025 年东南亚运动户外电商市场既具备规模扩张的 “增量机遇”，也存在品类细分与区域深耕的 “结构红利”。对于出海企业，需精准把握区域消费偏好、强化品牌差异化竞争力，并依托 Market Insider 等数据工具洞察趋势，方能在这片潜力市场中实现持续增长。
