2025 年假日购物季，全球电商应用市场延续稳健增长态势，从 2019 年到 2025 年，全球电商应用下载量从 43.6 亿次攀升至 63.5 亿次，累计增长超 45%，复合年增长率约 6.5%。这一增长既得益于疫情后线上消费习惯的持续固化，也离不开新兴市场的增量贡献与行业创新的驱动，全球电商市场正从用户规模扩张转向用户留存与体验升级的高质量发展阶段。
市场增长的区域格局发生显著变化，成熟市场趋于稳定，新兴市场成为核心增长引擎。亚洲仍保持全球领先地位，印度作为亚太地区下载量增长的核心动力，持续释放增量潜力;东南亚市场稳步增长，中国市场则进入成熟期，竞争焦点集中在用户留存与价值提升。拉丁美洲、非洲和中东市场异军突起，成为全球下载量扩张的新引擎，为全球电商增长注入新鲜活力。日本和韩国市场保持稳健增长，AI 电商与会员生态成为当地平台创新的核心方向，推动市场向精细化运营演进。
头部电商应用的竞争呈现全球化与区域化并行的特征。Temu 连续三年蝉联全球电商应用下载量榜首，截至 2025 年 10 月，全球累计下载量突破 120 亿次，8 月全球月活用户达 5.3 亿，在北美、拉丁美洲、中东、非洲等多个区域市场占据领先地位。面对关税政策变化，Temu 果断调整市场策略，缩减美国市场广告投放，将重心转向墨西哥、巴西和土耳其等新兴市场，2025 年 1-10 月，这三个市场的数字广告曝光量同比分别激增 23%、461% 和 925%，巴西更超越美国成为其下载量最大的单一市场。区域玩家同样表现亮眼，印度的 Blinkit 凭借 “10 分钟送达” 的即时零售模式，2025 年 1-10 月下载量增长 167%，累计下载量逼近 1.8 亿次，月活用户超 7600 万，跻身印度下载量前十品牌;韩国的 Naver Plus Store 自 2025 年 3 月推出后迅速引爆市场，凭借 AI 智能推荐、短视频社交电商与会员体系的深度融合，成为韩国下载量最高的电商应用，核心用户集中在 25-44 岁的年轻及中年女性群体，精准契合家庭消费与品质生活需求。
数字广告成为电商品牌抢占假日购物季流量的关键抓手，社交媒体主导投放格局。全球范围内，购物品类是数字广告支出最高的行业，美国以约 190 亿美元的广告支出领跑全球，英国以 37 亿美元紧随其后。Facebook 和 Instagram 成为全球电商品牌的核心投放渠道，在多个主要市场贡献了超 70% 的数字广告曝光量;日本市场则呈现差异化特征，LINE 平台占据近 50% 的广告曝光份额。广告创意凸显本地化与价值导向，Temu 在不同市场推出强调折扣、促销和价格优势的定制化广告，Blinkit 的广告则聚焦多元配送品类与 “10 分钟送达” 的核心承诺，有效触达目标用户。
行业创新趋势愈发清晰，AI 驱动与场景深耕成为核心竞争力。AI 推荐系统、短视频电商正在重塑全球移动电商的竞争规则，帮助平台实现精准引流与转化;即时零售模式在印度等市场快速崛起，满足了消费者对速度与便利的极致追求;会员生态与全场景服务融合成为日韩市场的创新亮点，提升用户粘性与生命周期价值。从用户画像来看，不同区域呈现鲜明特征：Blinkit 的核心用户是注重效率的城市千禧一代男性，Naver Plus Store 则深受追求品质生活的女性消费者青睐，这些差异为品牌的本地化运营提供了明确方向。
2025 年假日购物季的电商应用市场，全球化布局与本地化运营的共振效应愈发显著。无论是 Temu 的全球扩张与区域聚焦策略，还是 Blinkit、Naver Plus Store 的区域深耕与场景创新，都印证了成功的关键在于平衡全球资源整合与本地需求适配。随着 AI 技术的深度渗透、新兴市场的持续爆发以及消费需求的不断升级，全球电商应用市场将迎来更激烈的竞争与更丰富的增长机遇，那些能够精准把握区域差异、持续迭代产品体验、高效运用数字营销的品牌，将在假日购物季的流量争夺战中脱颖而出，引领行业持续向前发展。
