出海热卖盘点｜2025 开年爆品大集锦

根据数据分析网站Similarweb发布的2025年4月数据，东南亚主要电商平台总访问量环比下降6.8%，其中Lazada和Shopee分别下降7.9%和6.5%。此外，TikTokShop在印尼和越南的崛起对传统电商形成冲击：印尼Tokopedia和TikTokShop用户总数超2亿，越南TikTokShop市场份额从23%提升至35%，而Shopee市场份额降至62%。与此同时，本土及国际电商平台如Tokopedia、Bukalapak、Tiki等也出现不同程度下滑。数据显示，用户行为正逐渐向娱乐化购物转移，视频内容驱动交易增长成为新趋势。

一款来自MetooBeauty跨境店铺的美白牙膏在TikTok上迅速走红，上线半年销量突破120万件，销售额达192万美元。该牙膏主打温和美白、减少牙渍、增强牙釉质及改善口气，特别添加益生菌和维生素成分。其爆火源于一条达人带货视频，播放量超4600万，带动销售超4.8万件。Metoo通过深刻洞察印尼市场需求，抓住TikTok流量红利，与大量达人合作推广，成功突围国际巨头包围，成为当地年轻消费者青睐的品牌。数据显示，全球口腔护理市场规模预计到2032年将达到465亿美元，Metoo的成功为跨境电商提供了精准用户洞察与个性化产品创新的范例。

随着夏季临近，韩国市场的季节性产品销售热潮即将开启。在 Coupang 平台上，不少产品将迎来销售爆发期，卖家们需提前布局，抓住商机。 季节性小家电方面，风扇类产品（循环扇、冷风机、桌面风扇、便携式风扇）、驱蚊器、除湿机等从 4 月起销售开始增长，6 - 8 月达到销售高峰。其中，USB 供电 / 便携式风扇、冷气机、桌面风扇、驱蚊虫产品、除湿机、空调服等产品目前处于旺季爆发前期，且平台上产品丰富度较低，增长潜力巨大。 季节性家纺产品中，凉爽垫和夏凉被的销售高峰期集中在 6 - 7 月，4 - 5 月是起量期，8 月销售额明显下滑，卖家要把握好这两个月的销售窗口期，提前做好上架、预热和产品优化。床品套装类目受季节性影响相对较小，但 6 - 7 月也是销售小高峰。

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