TikTok GMV Max 广告投放全解析（上）：账户体系详解与起量核心策略

引言

随着手动通投的逐步下线，GMV Max正成为越来越多商家稳定获取订单的核心工具。

然而，许多商家在初次使用GMV Max时，对各类账户的功能与定位缺乏清晰认知，不知该从何入手。

为此，我们推出系列文章《TikTok GMV Max 广告投放全解析》，带你系统掌握GMV Max的使用方法，帮助你少走弯路、快速进入实战。

*本文信息来自TikTok

Part 0、新手入门

名词解释

账户体系详解

TTBC资产说明图

1、GMV Max简介

1.1用户可以在哪里看到GMV Max所投放的广告？（即版位）

具体展示样式、锚点和标识情况以实际展示为准，以下截图仅供参考

1.1.1 视频（video）

版位

1.1.2商品卡（product card）

版位

1.2 商家在哪里创建GMV Max?

1.2.1 Seller Center（卖家中心）

链接：

https://business.tiktokshop.com/uk/seller

STEP1

左侧找到“shop ads”

STEP2

左侧找到“Marketing”

STEP3

右侧找到“Create GMV Max Ads”

1.2.2 TikTok Ads Manager

（广告管理平台）

链接：https://ads.tiktok.com/business/en?tt4b\lang\redirect=1

入口位于顶部菜单栏

2、投放的关键点

2.1 正确设置账户、检查素材授权

Primary Ad Account、BC、TikTok Account均需相互绑定

确保Primary Ad Account下的素材都获取Video Code。

2.2  商品选择

推荐使用头腰品，头腰品可以快速度过冷启。

可以投新品但不要只投新品。

2.3  合理出价

推荐使用【系统建议出价】，系统推荐值参考了商品的历史投放情况，可以信任。

前期努力快速起量，可以设置比系统建议更低的出价。

2.4  预算充足

推荐使用【系统建议预算】，GMV Max优先保证ROI达成，预算可以设置得高一些。

建议持续跑3天来确定效果。

如广告金额不足，请尽快充值。

从ROI1（手动通投）切换到GMV Max不顺利，可能有以下4个原因：

01、素材供给少（素材不挂车、不授权）

• Product GMV Max仅能抓到带商品锚点的视频，视频并未带上商品锚点

• 未正确将素材授权给正确的账户

02、使用尾品、新品

• 尾品、新品往往素材少，不适合用于衡量产品表现

• 如果某个商品对应的视频数足够多，只是之前没有投过广，则推荐使用

03、ROI设置过高，难以跑量

• 注意GMV Max的ROI逻辑与VSA/PSA中不同

• 跑量是关键，先让流量进来，再去优化出价ROI

04、预算设置过低，难以跑量/频繁调整、关停广告

• GMV Max一条广告下多个素材，需要更高的预算

• 在预算不充足的情况下，系统如果突然起量可能很快撞线

• 前期系统探索，可能有短期波动，建议以天为周期观察

• 如果误关广告，在24小时内重新打开可以快速恢复

3、GMV Max创建流程

4、小结

要想让GMV Max投放取得理想效果，首先必须对这一工具有充分的理解与掌握。