平台面单成出海卖家“必答题”:TEMU强制推行,TikTok、SHEIN、速卖通跟进管控

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2025-10-20 11:42:14
中国跨境平台正加速推进“平台面单”以掌控尾程物流:TEMU美国站已强制要求使用官方面单(USPS、FedEx),并下架GOFO、Uniuni等7家物流服务商,欧洲站接入Evri、Royal Mail等本土物流为全面推广铺垫;TikTok美国站自10月27日起要求USPS渠道必须使用平台面单,FedEx等暂不受影响;SHEIN以引导为主,在美半托管模式试点DHL、Amazon Logistics等渠道;速卖通低调上线官方物流,释放管控信号。

近期,多个中国出海平台接连对卖家自发货渠道做出调整。先是TEMU在自发货板块中,下架了GOFO、Uniuni等七家物流服务商;随后,TikTok也宣布自发货渠道将不再支持USPS。这意味着,未来卖家若想继续使用这些物流渠道,就必须转向平台提供的统一面单。

这一系列动作,折射出一个明确的行业趋势:

平台正加速掌控尾程物流环节,“平台面单” 已从过去的 “可选项”,逐渐变成所有跨境卖家必须面对的 “必答题”。

平台面单成出海卖家“必答题”:TEMU强制推行,TikTok、SHEIN、速卖通跟进管控

四大出海平台,平台面单推进到哪一步了?

答案是进度不一,方向一致。

1、TEMU:推进最快,强制性最强

作为行业内推进平台面单最坚决的平台,TEMU 的动作始终具有风向标意义。

  • 美国市场:全面强制闭环。今年4月,TEMU正式发布平台面单新规,要求美国站所有卖家使用USPS、FedEx发货时,必须启用平台统一面单。到了9月,平台进一步升级管控——直接下架GOFO EXPRESS、PiggyShip、YANWEN Express 等7家主流自发货物流商,通过 “变相强制” 的方式,倒逼卖家彻底转向官方面单体系。

  • 欧洲市场:提前布局铺垫。欧洲市场虽尚未全面强制执行,但TEMU已在积极布局,陆续接入Evri、Royal Mail、Chronopost、GLS、DPD等多家本土主流物流商,为后续全面推广打下基础。

平台面单成出海卖家“必答题”:TEMU强制推行,TikTok、SHEIN、速卖通跟进管控

2、TikTok:政策趋严,部分渠道先强制

TikTok的推进策略更显 “精细化”,选择从核心渠道切入,逐步扩大管控范围。

自10月27日起,TikTok 美国站明确要求:卖家若使用USPS渠道发货,必须使用平台提供的专属USPS面单。不过目前FedEx、UPS、DHL等其他主流渠道暂不受影响,仍可沿用原有发货方式。

平台面单成出海卖家“必答题”:TEMU强制推行,TikTok、SHEIN、速卖通跟进管控

这种 “单点突破” 的模式,既避免了短期内对卖家发货造成全面冲击,也为后续逐步将更多渠道纳入管控预留了空间,体现出平台对物流调整的谨慎考量。

3、SHEIN:以引导为主,尚未全面强制

与前两者的 “强制风格” 不同,SHEIN选择以 “引导 + 试水” 的方式推进平台面单。

SHEIN于8月在美国半托管模式中上线平台面单功能,目前支持DHL、Amazon Logistics、Uniuni、GOFO等少数渠道,USPS、UPS等物流巨头暂未纳入体系。

平台面单成出海卖家“必答题”:TEMU强制推行,TikTok、SHEIN、速卖通跟进管控

这种 “小步快跑” 的节奏,既符合SHEIN自身的供应链特性,也为后续根据卖家反馈调整策略留下了余地。

4、速卖通:低调跟进,布局官方物流

作为老牌出海平台,速卖通虽未直接出台平台面单政策,但近期 “上线官方物流” 的动作,已释放出明显的管控信号。

从行业趋势来看,速卖通此次布局并非偶然 —— 在头部平台纷纷收紧物流管控的背景下,上线官方物流是其切入尾程物流、补齐服务短板的关键一步。按照这一逻辑,后续跟进搭建平台面单体系,大概率只是时间问题。

背后逻辑:平台面单为何成为 “必选项”?

1、最简单的原因,打击跑水账号和科技面单。

平台面单的核心价值,在于实现物流数据与平台订单的实时绑定,有效遏制“跑水账号”“虚假面单”等行业乱象。通过统一的面单体系,平台可全程追踪包裹流转,既保障了消费者体验,也规避了监管风险。

2、提高尾程配送效率,缩小与亚马逊的竞争差距。

如今,TEMU、SHEIN等平台已完成 “认证仓” 的规模化布局,前端仓储能力基本成型,“尾程物流” 成为缩短与亚马逊差距的核心突破口。通过平台面单整合物流资源,平台可实现订单与配送的精准匹配,甚至提前规划运输路由,让物流状态更快更新、包裹更快送达,逐步拉近与头部玩家的差距。

向尾程要利润,特别是在关税抬升跨境电商背景下,出海平台也受到很大影响。

随着跨境电商关税政策收紧,平台利润空间受到挤压。通过介入尾程物流,平台可在服务中寻求新的营收增长点,缓解外部环境带来的经营压力。

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