定档！亚马逊欧洲春季大促时间敲定，卖家要注意这个坑……

1月22日，亚马逊全球开店宣布欧洲十大站点春季大促于3月10日-3月16日开启，覆盖英国、德国、法国、意大利、西班牙、瑞典、荷兰、波兰、比利时、 爱尔兰。

图源：亚马逊全球开店

亚马逊官方提醒，FBA入仓截止日期为2月27日。卖家需在3月9日前完成"Z划算"促销提报，3月6日前提交"秒杀"活动申请。促销要求商品评分不低于3.5星且拥有至少5条评论，英国、德国、荷兰站需提供较参考价15%以上的折扣，法国、意大利等站点则要求较近期最低价至少5%的折扣。

图源：亚马逊全球开店

亚马逊指出春季消费受"焕新重启""活力释放"和"节日仪式感"三大心理驱动，将带动服饰、家居、户外装备等品类需求。建议卖家通过亚马逊入仓分销网络(AWD)维持4-8周的安全库存，并注意春节后船期可能出现的空班情况。

01、欧洲跨境物流现状

前段时间，由于临近中国农历新年，MSC、马士基和赫伯罗特在内的各大船公司陆续公布春节停航计划，船公司公布的停航航线涉及跨太平洋、欧洲、阿拉伯湾、南美东等各大市场，其中，美线和欧线是停航的重灾区。

图源：壹航运

如MSC计划根据中国新年期间亚洲-欧洲航线需求放缓调整运力。因此，以下航次将被停航：

图源：壹航运

截至1月22日，欧洲四大运力情况如下：

海运（亚欧干线 / 欧洲枢纽）

• 运价与运力：红海航线逐步恢复，远东 - 欧洲即期运价回落至 1100–1600 美元 / FEU，逼近行业成本线;船公司 “减量保价”，1 月运力较 12 月降 6%–8%，上海 / 宁波至汉堡 / 鹿特丹甩柜率 15%–20%。

• 枢纽拥堵：北欧(汉堡、鹿特丹、安特卫普)受 1 月初暴雪与高堆场利用率(安特卫普部分码头 90%)影响，船舶等待 24–48 小时，冷藏箱插头容量紧张;建议尽快提柜避免滞港费。

• 时效：春节前集中出货，预计 1 月下旬–2 月上旬时效波动，对 3 月春促备货窗口形成挤压。

空运（中国 — 欧洲）

• 淡季走弱后回暖：1 月上旬因欧洲假期需求低迷，运力下调、运价走弱;1 月下旬起春节前时效货集中出运，运价与舱位紧张度回升。

• 时效与成本：直飞 3–5 天，中转 5–7 天;适合高货值 / 时效敏感品(3C、美妆)，但成本是海运 3–5 倍，春促补货可作为海运延误的应急方案。

铁路（中欧班列）

• 稳定与时效：郑州等线路常态化，欧洲集结至郑州约 18 天，换装南下东盟约 7 天;适合对时效要求适中、成本敏感的批量货物。

• 优势：受天气与港口拥堵影响小，清关流程相对稳定，适合提前备货欧洲海外仓。

末端配送（欧洲本地）

• 干线到仓：FBA 仓配效率因亚马逊 1 月 5 日降费(配送费平均降 0.26 英镑 / 0.32 欧元)与低价品 FBA 优惠(≤20 欧 / 镑商品每件降 0.40 英镑 / 0.45 欧元)而优化。

• 末端瓶颈：北欧暴雪导致部分区域末端派送延迟 1–3 天;英国 / 德国清关流程调整，需准确及时提交单证，否则影响提柜与派送。

总体来讲，当前物流整体可控，海运拥堵与政策预期是主要变量;春促备货应 “海运为主 + 空运 / 铁路为辅 + 海外仓前置”，同时利用 FBA 降费与合规优化对冲风险。

02、跨境卖家行动清单

• 1 周内：锁定 2–3 家稳定货代，确认春节前舱位与价格，签订延误赔付协议。

• 2 周内：完成海外仓备货计划，优先补货高周转 SKU，预留 10%–15% 安全库存。

• 1 个月内：梳理合规文件，将 7 月关税新政成本纳入定价，调整低毛利直邮 SKU 策略。

按照往年卖家备货情况来讲，农历春节前两周卖家的备货量会提升。为避免突发情况以及拥堵，卖家需合理规划好备货计划，打好春季大促第一仗。