年销1890万台，海外营收超38%！中国摄像头拿下全球第一

在全球智能家居的竞技场上，它不再仅仅是“卖摄像头”的硬件制造商，而是“安全智能生活”的引领者。这家来自中国的品牌——萤石EZVIZ正在悄然改写行业格局。

IDC报告显示，2025年EZVIZ以1890万台的出货量，占据13.2%的市场份额，登顶全球消费级摄像头出货量第一的宝座。

01、技术破局

EZVIZ萤石是海康威视旗下的智能家居安防品牌，成立于2013年，拥有“2+5+N”产品体系，即萤石蓝海AI大模型 与萤石云平台双驱动;智能摄像机、智能门锁、门铃等智能入户、智能服务机器人、智能控制、穿戴设备五大核心品类;传感器、清洁机器人等，实现全屋智能联动的N类生态产品。

然而EZVIZ的出海之路并非简单的产品输出，而是通过硬核技术撬动海外安防市场。

EZVIZ敏锐地捕捉到海外用户对于“无死角覆盖”和“主动防御”的痛点，在全球率先推出Multi-Lens等多镜头系列摄像机。

图源：谷歌

为提升智能监控的监测技术与追踪效果，EZVIZ升级ColorFULL技术、12倍混合变焦的多目摄像机等，打破了传统安防的单眼视觉局限。

2025年，EZVIZ发布“蓝海大模型2.0”(BlueOcean)，深耕入户安全、老人看护等垂直场景。

02、从线上渠道到全球拓展

EZVIZ在海外市场的成功，离不开本地销售渠道的布局。

图源：谷歌

在线上渠道上，EZVIZ入驻亚马逊10大站点，深耕eBay、Shopee、Lazada等主流平台，EZVIZ严格控制亚马逊收入占比不超过海外总营收的40%，以分散平台政策变动或流量成本上升的风险。

此外，入驻法国Fnac平台、德国MediaMarkt、荷兰bol.com等欧洲本土化电商平台;在东南亚等新兴市场重点布局Shopee和Lazada官方店，借助本土化渠道，快速打通当地市场。

不只是把产品卖出海，更是要品牌走进去。EZVIZ不仅进入沃尔玛、家乐福、Best Buy等零售巨头的货架，而且在北美、欧洲、中东、东南亚、拉美五大市场建立区域化独立站，构建品牌私域流量。

图源：谷歌

目前，EZVIZ业务覆盖130多个国家，拥有6500万月活用户、3亿+ IoT连接设备，海外收入占比超38%，成为被海外用户认可的智能监控品牌之一。

03、本土化社媒营销

在TikTok等短视频社媒盛行浪潮下，萤石推行极致的分区域营销策略。针对巴西、越南、印尼、中东等不同市场开设独立账号。

在越南市场，其搭建@EZVIZ VN账号，累积粉丝22万人，主打生活情景剧，通过轻松剧情种草;而在意大利，@Ezviz Italia则侧重于性能干货与安装教程，树立专业形象。

图源：YouTube

此外，每年合作网红超过5000名，建立从头部测评博主到尾部宠物/母婴博主的金字塔结构，通过看护老人、宠物、防止包裹丢失等真实场景进行“软性种草”。

与科技博主TechMagnet合作，以长时深度测评解说，提高产品智能安防领域的专业性，与泰国头部达人@eyeyevii等本土KOL的合作，将“冰冷的摄像头”转化为“守护家人的安全感”，单条视频播放量突破640万次，垂直种草用户，持续扩大品牌声量与曝光。