抢滩新蓝海！Empik中国首场招商峰会重磅来袭

当欧美市场红利见顶、竞争内卷日趋白热化，跨境卖家还能去哪里找到新的增量？

答案正指向中东欧，而撬动这片蓝海的核心引擎，正是波兰。

作为欧洲增长最快的电商市场之一，波兰正凭借强劲的消费活力与持续攀升的电商渗透率，成为中国品牌与优质卖家出海的“新红利洼地”。结构性机遇已然浮现，只待先行者提前落子布局。

如今，入局的最佳窗口已经打开。2026年9月17日，由ESG跨境主办、出海网承办的Empik中国首场招商峰会，将在深圳龙华希尔顿酒店正式举行。这不仅是Empik 核心团队首次以完整阵容访华，更是中国卖家零距离对话波兰第二大电商平台、抢先布局中东欧市场的绝佳契机。

01、跨境出海的下一个增长极

波兰是欧盟第五人口大国、中东欧第一大经济体，其电商市场正处于高速扩张期。2026年，波兰电商市场规模已达 267.1亿美元，预计到2031年将增长至384.7亿美元。2025至2029年，波兰电商销售额年均增速预计达 9%，显著高于欧洲7.7%的平均水平。

更值得关注的是，波兰电商渗透率目前仅占零售总额的9.6%，上升空间广阔。与此同时，波兰海外销售增长尤为迅猛，2026年7月波兰电商海外销售同比增长 24.7%，远高于国内市场10.4%的增速。

当西欧市场已是一片红海，波兰正以坚实的数据表现，成为中东欧最具潜力的增长引擎之一。

02、为什么布局波兰首选 Empik？

看清了市场潜力，接下来的核心问题是：在波兰，哪个平台最值得中国卖家重点押注？

提起波兰电商，多数人第一反应是Allegro。但你可能不知道，Empik是波兰仅次于Allegro的第二大电商平台，且覆盖了Allegro 90% 的用户群。

图源：Empik

创立于1948年的Empik，是波兰规模最大、知名度最高的生活方式类零售集团。其线下拥有近400家门店，每年吸引超过9000万顾客光临，构筑了深厚的品牌信任与线下曝光；线上平台则汇聚每月超过1600万真实活跃用户，线上线下协同发力，形成了强大的全渠道势能。

作为波兰家喻户晓的“国民级”生活方式零售商，Empik 的品牌影响力和平台实力毋庸置疑。以下六大核心优势，看懂Empik的含金量：

• 年增速50%-60%：远高于波兰电商平均增速，平台处于高速扩张期，流量红利持续释放。

• 总销售成本直降50%：无保证金、无月租，佣金低至 3%，成本结构显著优于 Allegro。

• 卖家竞争接近空白：中国已入驻卖家不足3位数，品类覆盖存在大片缺口，突围窗口期刚刚开启。

• 高价值用户画像：以年轻群体和女性为主，礼品消费驱动高客单价与强复购。

• 全渠道品牌赋能：线下近 400 家门店与线上 1600 万月活用户双向导流，有效提升转化率。

• 独家入驻福利：新卖家入驻即赠 200 PLN 广告费补贴，进一步降低冷启动门槛。

简而言之，当其他平台已经“人满为患”时，Empik仍是一片亟待开发的沃土。

03、这些品类，正在Empik打开增长空间

平台红利已然清晰，但快速起量的关键，在于选对赛道。

Empik 深耕礼品消费与生活方式场景，超过33%的波兰人每年至少在该平台购买一次礼物。如果您主营以下品类，Empik 将是您的不二之选：

• 3C数码与智能配件（智能手机配件、摄影器材等）

• 智能出行/户外运动（电动滑板车、电动自行车等）

• 家居装饰、厨房用品与园艺工具

• 香水与美妆个护

• 玩具

目前平台重点招募的卖家画像也十分清晰：拥有欧盟营业执照、欧盟国家VAT证书、优秀的欧盟运营经验及欧洲海外仓履约能力的品牌卖家。

04、四大亮点抢先看

本次 Empik 中国首场招商峰会，不只是一场宣讲，更是为中国卖家量身打造的深度对接。四大亮点直击核心：

1、Empik核心团队首次来华，官方1V1直面沟通

平台高层携各业务负责人集体亮相，现场设专属咨询环节，卖家可直接对话官方团队，针对自身情况获取一对一指导，信息零损耗、沟通无中间环节。

2、平台深度解码，看清Empik底层逻辑

从品牌发展历程、全渠道生态布局，到核心用户画像与平台差异化竞争优势，帮助卖家在入驻前建立对Empik的完整认知，而非碎片化理解。

3、招商政策全面解读，入场条件一次性说清

入驻资质、物流履约要求、费用结构、中国卖家专属扶持计划——所有硬性条件与软性支持逐一拆解，不留盲区，帮卖家快速判断自身匹配度。

4、头部卖家实战复盘，真实路径完整还原

邀请已有成功经验的品牌负责人，完整拆解从 0 到 1 的增长路径、关键运营策略与踩坑教训，用真实案例回答“到底怎么在 Empik 做起来”。

05、抢占波兰新增长窗口

机会的窗口不会永远敞开。当主流平台的红利逐渐摊薄，抢先卡位结构性空白市场，往往能以最低成本获取最高回报。Empik在中国的招商大幕刚刚拉开，9月17日深圳峰会，正是离这扇门最近的一步。

峰会议程速览：

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