尼日利亚电商市场概况

尼日利亚拥有非洲最多的电商网站，其电子商务市场规模在全球电子商务市场排名33名。2021年尼日利亚的电子商务市场规模达76.1亿美元，B2C电商市场接近245亿美元，而未来几年，尼日利亚电子商务市场还将逐步扩大。

自疫情之后，尼日利亚、南非等非洲地区电子商务市场迎来增加，尼日利亚线上购物的比率增长近34%左右。Statista数据表明，尼日利亚超过80%的消费者会选择线上购物，预计到2025年电商渗透率达52%，电子商务用户达1.25亿人。

尼日利亚消费者偏好

根据EcommerceDB数据，以年销量为统计维度，2022年，电子和媒体是尼日利亚最大的市场，占电子商务收入的39.3%;其次是时尚(22.3%);家具和电器(15.7%);食品和个人护理( 12.7%);玩具、业余爱好和 DIY (10.1%)。

在Statista 2022年最新的一次消费者调研中，尼日利亚网购者选择了自己常买的购物品类，与上图品类的销量趋势基本一致。对跨境电商而言，服饰、鞋子、电子及家电、家居家具、运动与健身都是尼日利亚市场的畅销产品。

尼日利亚电商平台概况

尼日利亚电子商务市场最大的参与者是 jumia.com.ng， 2021 年的收入为 2070 万美元；紧随其后的是 slot.ng 和 ajebomarket.com，分别以 740 万美元和 560 万美元位列第二和第三大商店。总的来说，前三名的商店占尼日利亚前 100 家在线商店收入的 52.2%。