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亚马逊站内信规则大改/越南拟取消小额进口免税政策/【报告】中国环保设备出海国别机会洞察报告

五月

星期三

亚马逊站内信规则大改！这些内容不能发

SHEIN被指控违反欧盟消费者保护法，或将面临高达4%的营业收入罚款

越南拟取消小额进口免税政策跨境电商低价优势或终结

泰国启动全国清查，严管进口商品与外企

亚马逊等平台遭印度政府约谈：限期整改欺骗性界面设计

无需信用卡！亚马逊在哥伦比亚推出数字钱包直付新方案

速览今日的热门大事件

亚马逊站内信规则大改！这些内容不能发
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出海网5月26日消息，随着Prime Day临近，亚马逊对站内信规则进行了重要更新，进一步规范卖家与买家的沟通方式。新规明确禁止卖家手动标记"重要"标签，只有系统自动识别的关键信息（如配送延迟、地址确认、退款等）才能绕过买家退订设置直接送达。这意味着以往部分卖家通过"重要"标签强行发送营销或索评内容的行为将被彻底禁止。在内容限制方面，亚马逊明确禁止任何形式的促销信息和诱导性评价话术。特别值得注意的是，所有与评价相关的敏感词汇（如review、feedback等）都被列入黑名单，一旦检测到就会被拦截。如果确实需要提及用户体验，建议使用更中性的表达方式。此外，平台强调订单确认类消息已由系统自动发送，卖家无需重复沟通。这些调整是亚马逊持续打击虚假评论、净化平台环境的重要举措。近期已有大量卖家因评论异常遭遇大规模删评，甚至导致产品评分暴跌。在此背景下，合规运营已成为卖家生存发展的底线要求。建议卖家将重心放在产品优化和服务提升上，通过自然积累好评来实现长期增长。对于急需积累评价的卖家，可以考虑参与亚马逊官方Vine计划，但需注意其政策变动可能带来的风险。查看全文

SHEIN被指控违反欧盟消费者保护法，或将面临高达4%的营业收入罚款
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欧盟监管机构指控SHEIN涉嫌违反消费者保护法，包括虚假折扣、误导性产品信息等问题。自5月26日起，SHEIN需在一个月内回应调查并提出整改措施，否则可能面临高达年营业额4%-6%的罚款。欧盟要求SHEIN强化监管，确保商品评价系统及促销活动符合法律标准。此外，SHEIN因劳工问题屡遭争议，曾被曝员工超时工作及漠视棉花来源问题。公司回应称将持续与欧盟合作，确保合规，并致力于制定供应链最高薪酬标准。欧盟还计划对低价包裹征收固定费用，或将影响SHEIN等电商平台运营。查看全文

越南拟取消小额进口免税政策跨境电商低价优势或终结
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出海网5月27日消息，越南工商联合会（VCCI）近期向财政部提交意见，建议取消对价值低于100万越南盾（约合436元人民币）的进口商品免征进口税的政策。VCCI指出，当前免税机制导致国内外商品竞争失衡：国内企业需为原材料缴纳进口税，而低价跨境电商订单却享受免税待遇，使得进口商品在价格上占据优势。数据显示，2024年Shopee平台销售的3.24亿件进口商品中，均价仅43682越南盾（约合19元人民币），若维持现有免税门槛，几乎全部商品均可避税。VCCI认为，免税政策最初是为降低小额税收的行政成本，但如今跨境电商规模激增，这一逻辑已不适用。为此，VCCI呼吁制定覆盖所有订单的税收政策，无论金额大小，以保障市场公平性。查看全文

泰国启动全国清查，严管进口商品与外企
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出海网5月27日消息，泰国政府近日展开史上最严进口商品与外资企业清查行动，力度空前。总理府办公室副发言人萨西卡表示，佩通坦内阁要求各部门强化执法，重点打击非法中介和灰色商品，维护消费者权益和本地企业公平竞争。商业部将协调各府成立专项工作组，3个月内完成重点企业排查，严查企业资金、运营及外籍关联情况，并计划修订法律加大处罚力度。部分地区需按季度汇报进展，建立常态化监管机制，标志着泰国市场管理进入更规范、透明的新阶段。查看全文

市场/平台新动向报道

亚马逊等平台遭印度政府约谈：限期整改欺骗性界面设计
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出海网5月27日消息，印度政府将于5月28日召集亚马逊、Flipkart等电商巨头开会，重点整治"误导性界面设计"问题。此次会议由消费者事务部长Pralhad Joshi主持，旨在规范电商平台运营，保护消费者权益。会议将讨论13种常见违规行为，包括虚假促销、隐性加购、订阅陷阱等欺骗性设计。政府强调，监管不是限制创新，而是确保技术发展不以牺牲消费者权益为代价。行业协会、法律机构将共同参与，分享最佳实践。例如EaseMyTrip已率先聘请独立顾问审查界面问题。政府表示，虽然去年已发布《误导性界面指南》，但部分平台仍屡禁不止，将明确整改期限及处罚措施。随着印度电商快速发展，此次会议将推动平台在创新与责任间找到平衡，构建更健康的线上消费环境。查看全文

无需信用卡！亚马逊在哥伦比亚推出数字钱包直付新方案
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出海网5月27日消息，亚马逊近日宣布在哥伦比亚推出重大支付方式改革，新政策将显著提升当地用户的购物体验。根据公告，亚马逊已与哥伦比亚本地支付平台Nequi达成合作，允许用户直接通过Nequi账户完成交易，无需绑定信用卡或借记卡。这一举措旨在解决哥伦比亚信用卡普及率低（仅30%）、现金交易为主的支付痛点，尤其惠及偏远地区和无银行账户的消费者。新支付流程简单快捷：用户下单后选择“Nequi支付”，系统将跳转至Nequi应用完成身份验证及付款，全程仅需10秒。亚马逊拉美业务负责人强调，此举是平台本土化战略的关键一步，未来或拓展至其他拉美市场。分析人士指出，该政策可能推动哥伦比亚电商渗透率增长15%-20%，同时促进数字钱包的普及。目前，Nequi在哥伦比亚拥有超过1600万用户，占全国人口三分之一。亚马逊同步推出首月手续费全免、Nequi支付订单享5%返现等优惠，进一步刺激用户迁移。专家认为，这种“平台+本土支付商”的模式或成为新兴市场电商发展的新范式。查看全文

速卖通正式向德国本地卖家开放入驻通道，并推出"Local+"频道
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出海网5月27日消息，阿里巴巴集团旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）宣布正式向德国本地卖家开放入驻通道，并同步推出专属本地化频道"Local+"，为消费者提供最快3日达的高效物流服务。据内部人士透露，近期速卖通德国站业务呈现高速增长态势，已吸引多家知名品牌抢先入驻。行业分析指出，随着德国本土卖家的加入，速卖通在商品价格和物流时效方面的竞争力将得到显著提升，此举或将对德国本土电商市场格局形成有力冲击。此次开放本地卖家入驻是速卖通深化欧洲市场布局的重要举措，通过整合本地供应链资源，进一步缩短物流链路，提升消费体验。业内人士认为，速卖通凭借阿里生态的跨境物流和支付体系优势，叠加本地化运营策略，有望在竞争激烈的德国电商市场抢占更大份额。查看全文

Shopee国际平台将取消10%管理费
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出海网5月27日消息，Shopee跨境店发布最新政策：为持续优化卖家服务体验，自2025年6月4日0:00（当地时间）起，Shopee国际平台（SIP）将全面取消10%的管理费费率。此次调整适用于SIP项目所有开放站点，包括新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥及台湾地区，旨在降低卖家运营成本，助力更便捷地拓展新市场并提升竞争力。需要注意的是，此项优惠仅适用于2025年6月4日0:00后生成的SIP订单。Shopee此次调整将进一步赋能跨境卖家，为全球业务增长提供有力支持。查看全文

Wildberries将于6月9日上调大部分商品销售佣金
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出海网5月27日消息，Wildberries宣布自6月9日起将对大部分商品类别的销售佣金上调5个百分点，但部分业务模式和商品类别不受影响，包括"Витрина экспресс"（EDBS）、"Самовывоз из магазина продавца"（C&C），以及"Автомобили"、"Транспортные средства"、"Алкоголь"、"Фарма"和"Садовые тракторы"等品类。平台解释此次调整源于业务规模快速扩张带来的基础设施压力——2024年其交易额增长60%，远超俄罗斯电商市场40%的整体增速。目前每两个俄罗斯人中就有一人是Wildberries的活跃用户，这迫使平台持续投入150亿卢布升级服务器、仓储和物流体系，并计划在2025年将投资额翻倍以应对设备采购成本上涨。公司强调，尽管新规会影响众多卖家，但保持系统稳定性对处理每日数百万笔交易至关重要。值得注意的是，这已是Wildberries近期第二次调整卖家政策，此前平台刚将新卖家不可退还的保证金提高了两倍。查看全文

ozon卖家正从商品转售转向自主生产
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出海网5月27日消息，Ozon平台上的卖家正从商品转售转向自主生产，推动商业模式升级。截至2025年第一季度，平台已汇聚超60万卖家，其中80%为俄罗斯各地区的中小企业，三分之二来自人口不足百万的城市，超10万商家位于小型城镇。数据显示，卖家平均营业额三年内增长8倍，促使越来越多商家自建生产线——半数活跃卖家在过去三年内启动生产。伴随业务扩张，卖家团队逐渐专业化：70%雇佣包装人员，45%配备生产员工，43%引入财务人员。人力成本方面，40%的卖家月支出4万至15万卢布，21%达15万至80万卢布。办公模式上，75%租赁线下空间，25%采用混合办公。 Ozon的低门槛和全国覆盖能力成为核心优势：65%卖家看重快速规模化机会，56%认可低成本启动。教育背景未显著影响业绩，三分之二卖家在入驻三个月内盈利，50%的新卖家计划一年内扩招团队。查看全文

Target 重新推出自有品牌宠物配饰
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美国大型零售商塔吉特（Target）近日宣布重新推出自有品牌宠物配件系列 Boots & Barkley，此次 relaunch 推出了超 150 款新产品，涵盖猫狗零食、宠物 advent calendars 等节日用品，还包括应顾客需求推出的耐用毛绒玩具（包装标注耐用性等级），同时将原黑白色红包装改为绿色（狗用）、蓝色（猫用）、紫色（通用）以提升体验；该系列瞄准基础品牌与高端产品之间的市场空白，三分之二产品定价低于 10 美元。数据显示，塔吉特 70% 顾客为宠物主，30% 会购买宠物护理用品，其全美近 2000 家门店正借此次更新争夺宠物主消费份额。同期，沃尔玛、德国 REWE、瑞典 ICA 等非专业宠物零售商也在拓展宠物产品线，如沃尔玛引入 HelloFresh 旗下宠物食品 The Pets Table。查看全文

Shopify升级支付与退货功能：Apple Pay全面上线
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出海网5月27日消息，Shopify近期推出多项功能更新，进一步优化商家与消费者的购物体验。首先，平台现已全面支持Apple Pay支付方式，为商家提供更便捷的结账选项。开通该功能后，顾客在结账时可直接通过Apple Pay钱包完成支付，只需轻点按钮并验证身份即可一键下单，大幅提升支付效率与转化率。其次，Shopify升级了退货管理功能，取消了对退货订单的时间限制，允许商家对所有退货订单进行商品移除操作，而不再仅限于2024年3月后启用换货功能的订单或Plus套餐试运行期间的订单。这一调整确保了退货流程的灵活性与一致性，帮助商家更高效地处理退货需求。此外，Shopify Plus套餐用户还可通过功能试运行提前体验新功能，测试其对工作流程和API集成的影响，为后续全面应用做好准备。查看全文

JUMIA福建运营中心落户晋江，助力闽企掘金非洲电商市场
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出海网5月27日消息，JUMIA（福建）运营中心落地签约仪式在晋江市政府举行，标志着该平台在福建的首个官方运营中心正式落户晋江。未来，JUMIA将以该中心为枢纽，深化与晋江的合作，为本地及福建地区的电商企业、外贸公司和制造工厂提供一站式服务，涵盖平台开店、业务培训、跨境物流、海外仓储等配套支持，助力企业开拓非洲跨境电商市场。此次合作将进一步整合晋江的产业优势与JUMIA的全球资源，推动区域外贸数字化转型，为福建企业拓展新兴市场提供新机遇。查看全文

泰国重拳出击，大批中国人账户被封
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出海网5月27日消息，近日，泰国社交平台掀起关于"中国人银行账户遭大规模冻结"的热议，引发当地华人社群强烈关注。据泰媒披露，此次事件源于芭提雅某银行职员涉嫌勾结电信诈骗集团违规开设账户，涉案账户超百个，涉案资金累计达1.18亿泰铢。泰国央行迅速采取行动，宣布将实施史上最严银行账户监管新规，通过强化KYC审查、建立风险分级机制、限制高风险账户交易等措施全面整顿金融系统，新规拟于2025年6月正式生效。值得警惕的是，中国社交平台近期涌现"凭免签即可在泰开户"的广告，引发泰国网民对开户流程漏洞的担忧。目前警方已对15名首次入境即涉案的中国籍人员发布通缉令，中泰两国正展开跨境执法协作以彻查此案。查看全文

UPS全面上调附加费：大件包裹、燃油费新规落地
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出海网5月27日消息，全球货运巨头UPS近日宣布多项服务价格调整，涉及美国本土及国际业务。自5月26日起，美国本土的UPS Ground Domestic、UPS Ground Saver燃油附加费及国内航空燃油附加费率先上调；8月17日起，UPS将进一步调整“大件包裹附加费（LPS）”和“额外操作附加费”的收费规则。其中，LPS的判定标准不再依据包裹“长度加周长”，而是改为对立方尺寸超过17,280立方英寸或重量超过110磅的包裹统一征收。费用方面，商业包裹按运输距离划分，LPS标准从第2区的205美元至第7区及以上260美元不等；住宅包裹费用更高，第2区为240美元，第7区及以上达305美元。此次调整或对电商、大件物流等业务产生显著影响。查看全文

出海选品趋势的品类内参

20天卖1.46万单！这款“土味”发夹凭什么靠自然流爆火TikTok？
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近年来，发夹在欧美市场持续走红，从鲨鱼夹、珍珠发夹到樱桃发夹，每一款单品都在TikTok等社交平台的推动下迅速爆火。最近，一款国产香蕉发夹因博主@vintage_vanessa的蓬松发型教程视频走红，播放量超5000万，同款发夹秒售罄。与此同时，一款上线仅20天的扁平鸭嘴发夹在TikTok美区狂卖1.46万单，销售额超14万美元，登顶销量榜。这款来自SilkiTouch的亚克力发夹凭借简约设计和舒适体验，几乎全靠自然流量实现爆单，展现了欧美市场对发饰的强劲需求。事实上，发夹已成为欧美女性表达个性的时尚单品。TikTok上#hair clip话题曝光量超33亿次，亚马逊美国站发夹类目月销破万的产品比比皆是，而独立站品牌EMI-JAY更是将成本几元的发夹卖出200元高价，年销售额突破500万美元。市场数据显示，2022年全球发饰规模达1598亿美元，预计2028年将增长至2191亿美元，其中复古经典款、自然元素设计（如仿真花、水果造型）以及金属、贝母纹理等材质最受青睐。不过，这一赛道更新极快，卖家需紧盯趋势、规避专利风险，才能抓住市场机遇。查看全文

太阳镜“3件套”霸榜亚马逊！月销2.7万+
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夏季太阳镜需求激增，亚马逊热销榜第一的KALIYADI偏光太阳镜月销超2.7万单，主打3件套装（灰/黑、棕、黄/橙），覆盖驾驶、户外、夜间等多场景，解决“找不到眼镜”的痛点。Google Trends显示偏光镜搜索量夏季反弹93%，猫眼款最受欢迎。全球太阳镜市场预计2034年达636.8亿美元，欧洲重功能性，北美追时尚+3D打印定制，东南亚青睐高端品牌。查看全文

户外市场规模将达2389亿美元，美区暑假户外高潜力产品预测！
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到2034年，全球户外市场规模将达2389亿美元，夏季需求激增！美国市场暑假高潜力产品盘点： 1.服装：女性瑜伽服（TikTok月销超2万件）、透气压力袜（亚马逊爆款价差达46倍）； 2.鞋类：多功能交叉训练鞋（霸榜亚马逊运动鞋前三）； 3.设备：解放双手的头灯（1688批发价仅2-20元）、便携风扇（TikTok单周销售额超19万美元）、家用哑铃（橡胶款月销2万+）； 4.配件：运动水杯（亚马逊畅销榜前六占五）、阻力带（批发价低至0.5元，亚马逊月销过万）。跨境卖家注意：1688货源价差显著（如压力袜价差15倍），速抢夏季流量红利！查看全文

2025欧美网红最爱的24款玩具
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近日，美国玩具协会与内容创作者社区Clamour联合评选出《2025春夏达人严选玩具榜》，数百名百万粉丝网红票选出24款人气玩具，涵盖STEAM、户外、创意手工等类型！ 1.CONNETIX磁力坡道套装（$75）：开放式玩法激发创造力； 2.3D水晶宝石手工（$13.49）：DIY闪亮独角兽、冰淇淋； 3.迪士尼史迪奇贴纸卷（$9.99起）：50+贴纸+手链，萌趣收藏； 4.EzyRoller旋转车（$139.99）：360°花式骑行，育儿奖收割机； 5.冰雪奇缘磁力城堡（$38.99）：68片亮片磁力片自由搭建； 6.奥迪双钻遥控赛车积木（$34.99）：498块积木+4向遥控，兼容乐高！查看全文

值得关注的新闻

海关新规：战略矿产与敏感物资出口查验全面收紧
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出海网5月27日消息，近期，商务部、公安部、海关总署等多部门联合强化出口货物查验力度，重点对战略矿产及敏感物资实施严格管制。涉及镓、锗、锑、钨、中重稀土等稀有金属，以及石墨、无人机配件等禁止出口物品的贸易活动将面临更高风险。为保障通关顺利，货代与货主需特别注意：出口货物若包含钆、钇、铈、钕等稀土元素，或锂、铼、钽等稀有金属及其制品（如金属锭、模具、原材料），均可能被海关列为严查对象。海关在查验中若发现疑似贵金属或高密度货物，可能因无法现场判定材质而要求送检，检测周期难以预估，甚至导致无限期延误。尤其值得注意的是，锂亚硫氯酰电池（ER锂金属类电池）被列为重点管控对象，违规出口将追究刑事责任。建议相关企业提前核实货物属性，确保申报信息与检测报告真实有效，避免因材料存疑或手续不全引发扣押或法律风险。此次政策调整旨在维护国家资源安全与贸易秩序，企业需严格遵守规定，杜绝侥幸心理。若因瞒报、误报导致损失，责任须自行承担。请各方提前规划物流方案，合规申报，以降低延误风险。查看全文

浙江出台新政力推“产能出海”：加码跨境电商支持，开拓新兴市场
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出海网5月27日消息，浙江省经信厅近日发布《关于进一步加强工贸联动支持企业稳产减负增效的实施意见（征求意见稿）》，面向社会公开征求意见。意见稿提出，将整合全省跨境电商综合服务平台资源，搭建“产能出海”服务体系，为企业提供海外市场信息、政策解读及涉外商事等一站式服务。同时，浙江省将加大对跨境电商产业园及直播园的政策支持力度，优化跨境电商零售企业退运流程，提升贸易便利化水平。在拓展国际市场方面，浙江将重点聚焦“一带一路”、RCEP成员国、非洲及拉美等新兴市场，制定差异化拓市策略，并通过出口退税提速、物流补贴、海外仓建设补助等举措降低企业出海成本，助力企业稳订单、拓市场。该政策旨在通过工贸联动与精准扶持，进一步激发外贸企业活力，推动全省跨境电商业态高质量发展。查看全文

2025跨境电商行业发展交流会将郑州隆重举行
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2025跨境电商行业发展交流会将于5月28日至30日在郑州隆重举行。本次交流会以“买全球卖全球”为主题，通过3.8万平方米的展览展示空间，全方位呈现跨境电商领域的新产业、新业态与新模式创新成果。现场设置五大特色展区：交流会论坛区聚焦行业前沿议题，卖全球万品出海产品展区汇集优质跨境商品，AI科技互动区生动展示人工智能在场景应用、算力、数据及模型领域的融合成果，折扣牛外贸优品展区提供高性价比出口商品，新华网汽车直播展区与买全球国家馆展区则分别以创新直播形式和多元国家特色商品吸引观众。活动不仅彰显了跨境电商与人工智能协同发展的积极成效，更为行业从业者搭建了交流合作的高效平台，助力全球贸易新生态的构建。查看全文