2024 年 10 月 14 日消息，据法国专业消费期刊 LSA 排名，SHEIN 在法国 2023 年销售额超 H&M、Primark 和 Kiabi（约 15 亿欧元），略低于 Zara。因持续高增长率，机构预计 2024 年 SHEIN 在法国销售将超 Zara。在德国等欧洲市场，SHEIN 表现亦佳。据 GlobalData 报告，SHEIN 凭借数字化按需柔性供应链优势，成为德国 2023 年第四大服装品牌，2024 年可能再进一名，其时尚自主品牌带动产业升级，平台化业务也在全球拓展。

快时尚零售商Shein因其中国制造的低价上衣和连衣裙而闻名，但根据EDITED的分析，该公司已将一些核心产品的价格提高了三分之一以上，以增加其IPO前的收入。数据显示，在美国市场，Shein女装平均价格上涨28%，至28.51美元，尽管仍低于H&M和Zara，但涨幅高于竞争对手。Shein也在英国、法国、德国等地提高了价格。零售专家表示，Shein希望通过提高价格证明其可持续增长能力，并在上市前提高利润率。据悉，Shein计划在伦敦上市，估值约为500亿英镑。专家认为，尽管涨价可能带来收入增长，但Shein还需吸引更多用户并增加访问频率，以确保销售持续增长。

SHEIN（希音）宣布在德国、英国、法国、意大利和西班牙推出半托管模式，旨在支持具备本地备货及履约能力的中国卖家实现全球化发展。据市场公开信息，SHEIN在欧盟国家的月均用户数量已超过4500万。

SHEIN宣布将在五年内向英国和欧洲市场投资2.5亿欧元，其中2亿欧元将用于支持可再生材料创新的初创企业，以促进纺织品回收技术的发展。此举展现了SHEIN对环境责任和循环经济的承诺。另外，5000万欧元将用于潜在的研发或试点生产设施投资，以及帮助欧洲和英国的品牌和设计师扩大市场。同时，SHEIN Exchange转售平台已扩展至欧洲和英国，法国客户将首先体验该平台，随后将在英国和德国推出。SHEIN Exchange旨在简化二手SHEIN产品的买卖流程，通过平台内的工具帮助客户快速搜索和筛选二手商品。SHEIN可持续发展总监Caitrin Watson强调了公司融入循环实践的决心，致力于实现2050年的完全循环纺织品未来。

万邑通近日宣布，其系统与SHEIN系统成功对接并正在进行小范围灰度测试，预计将很快全面上线。届时，万邑通的卖家将能够通过平台同步功能实现SHEIN订单的自动推送。作为全球布局的物流服务提供商，万邑通拥有超过30万平方米的13大海外仓，覆盖美国、加拿大、英国、德国、澳大利亚等跨境电商市场。特别地，万邑通在美国的多个关键物流节点设有中心仓，全面支持SHEIN半托管卖家开拓北美市场。

据外媒报道，随着Temu、Shein等亚洲平台在德国大受欢迎，越来越多德国消费者开始使用这些平台。ECC KÖLN数据显示，2024年，91%的德国消费者了解亚洲平台，其中43%会从这些平台购买商品。过去一年，亚洲平台在德国的知名度提高了13%，使用率增长了11%。在18-29岁的年轻消费者中，这一比例更高，超过一半（51%）在亚洲平台购物。研究表明，57%的消费者通过社交媒体接触到这些平台，Temu的购买率从2023年的11%增至32%，Shein则从10%增至22%。这些平台受欢迎的原因主要在于其定价（65%）、产品选择（72%）和独特性（58%）。然而，尽管增长强劲，66%的受访者表示由于质量和安全问题，未来可能不会使用这些平台。

6月4日消息，SHEIN周一表示，其转售平台将在欧洲和英国推出，消费者可以通过该平台在线购买和出售这家快时尚零售商的二手产品。据了解，该平台约两年前在美国推出，目前将在法国推出，随后将在英国和德国上线。

2024 年 10 月 12 日消息，亚马逊以己之长再次迎击 Temu、SHEIN 等对手。10 月将推出全新端到端供应链服务，先对美国卖家开放，年底前拓展至全球。该服务加强物流托管，卖家输入信息后亚马逊负责多项物流工作，还给予美国仓储和配送综合费率优惠。亚马逊长期加码物流，去年 12 月已推出相关方案，今年 9 月多渠道配送服务升级，配送时间缩短，费率不变。同时亚马逊投入巨大，美国新配送中心建成使用，在德国追加投资。而 Temu、SHEIN 转至半托管模式，市场格局已变。

据外媒报道，包括德国和荷兰在内的六个欧盟国家呼吁布鲁塞尔加强对在线购物网站Temu和Shein的监管。这些网站涉嫌销售对消费者可能构成危险的产品。“每天都有数十万个包裹到达我们家，主要来自中国，货物不符合欧洲市场规则，”德国经济事务国务秘书斯文·吉戈尔德（Sven Giegold）周四在布鲁塞尔与同事会面前表示。在法新社看到的一份文件中，德国要求欧盟委员会采取一切必要措施，以严格实施欧盟新的数字服务法（DSA），理由是存在消费者伤害和不公平竞争的风险。该文件特别提到了Temu和Shein。除法国外，它还得到了奥地利、丹麦、荷兰和波兰的支持。6月底，委员会要求Temu和Shein提供信息，以验证它们是否符合欧洲消费者保护规则。布鲁塞尔对这些源自中国的平台提出了质疑，主要是关于它们为允许举报非法产品而采取的措施。其他要求涉及误导性界面（“暗模式”），这些界面允许操纵用户行为、保护未成年人、产品推荐系统的透明度，甚至这些平台上卖家的可追溯性。这些不同的要点受DSA规定的义务或禁令的约束，并于2月17日全面生效。两家公司都确认了与当局合作的意愿。信息请求是第一步，可以导致正式调查的开始，并在证明违反法规的情况下最终导致严厉的经济制裁。

据HDE贸易协会称，德国联邦财政部长Christian Lindner表示将支持欧盟取消150欧元的进口免税限额政策。这一政策目前使得价值低于150欧元的包裹无需缴纳关税，Temu和Shein等亚洲低成本零售商从中受益。欧盟委员会于2023年5月提出的改革计划旨在应对在线贸易挑战和防止零售商分批发货以避税。去年，约有20亿件价值低于150欧元的包裹从第三国到达欧洲，德国消费者对亚洲在线零售商的购物频率显著增加。Temu和Shein表示，他们的增长源于高效供应链和遵守所有法规，而非免税政策。

据外媒报道，德国经济部长兼副总理罗伯特·哈贝克（Robert Habeck）表示，政府正在制定一项电商行动计划，旨在为欧洲电商以及SHEIN和Temu等中国电商平台创造一个公平的竞争环境。该计划回应了对本土和非本土的电商平台不平等待遇的担忧，强调欧盟内部及外部的电商平台都应受到平等对待。哈贝克指出，执行现有相关法规是确保公平竞争的关键，特别是在产品安全、环境保护和消费者保护法规的实施上。政府希望通过具体措施，确保来自第三国的电商平台卖家与欧盟电商平台卖家均享有相同的法律地位，包括在海关和税法方面的平等待遇。据了解，政府正在探索具体措施，有关行动计划的细节尚未公布。近几个月来，相关讨论已与联邦州、欧盟委员会和欧洲议会进行。此外，政府还与SHEIN和Temu的代表进行了讨论。

经前期测试，跨境零售商SHEIN在欧洲9国（德国，西班牙，法国，意大利，瑞典，荷兰，波兰，葡萄牙，英国）和墨西哥等多国平台站点将全面开放自主运营模式。想在这些海外市场深度开展本土运营的卖家又将获得增长新曲线。此番自主运营模式的新站点批量开放，主要面向海外本地备货、年销售额超200万美元的卖家，已经吸引到不少业内的跨境顶级大卖、甚至跨境上市公司开启抢跑赛。根据平台第一批测试自主运营新站点的卖家反馈，得益于平台的赋能与指导，有卖家在其自主运营店铺首月就实现了出单量过千，后续订单量月均增速达到80%以上，店铺毛利润接近40%，还有短短四个月就销售增长超十倍的卖家，新站点的开通迅速为他们带来可观的新增长极。

近日，FashionUnited 公布了 TikTok 上最受欢迎的 100 个时尚品牌，旨在为品牌制定最佳社交媒体策略提供依据。其中，奢侈时尚品牌 Louis Vuitton 以 1400 万粉丝位居该平台最受欢迎时尚品牌榜首。西班牙快时尚巨头 Zara 以 1180 万订阅者排名第二，快时尚公司 Shein 以 950 万订阅者紧随其后。德国阿迪达斯以 810 万订阅用户位居第五，奢侈品牌迪奥拥有 800 万订阅用户。

受俄乌冲突和欧洲高通胀的影响，德国从2022年到2023年建筑业和制造业的企业倒闭数量显著增加，分别达到2万家和1.1万家，制造业倒闭数更是创下2004年以来的新高。5月28日，德国莱布尼茨欧洲经济研究中心发布报告称，2023年德国倒闭企业数量约为17.6万家，比2022年增加了2.3%。报告指出，空置店面和废弃店铺的数量不断增加，不仅零售业和餐馆等面向消费者的服务提供商受到影响，建筑业和制造业的企业倒闭数也显著上升。与此同时，为了获得超性价比的产品，约1/3的德国人转向了亚洲电商平台TEMU。据研究显示，超一半的德国消费者通过社交媒体了解到这些平台，其中TEMU的购买率从去年11%飙升至32%，Shein则从10%增至22%。这些平台受欢迎的主要原因在于其定价、产品选择和独特性。

近日，NIQ消费者在线小组报告公布了今年上半年九个欧洲国家的电商销售情况，引发广泛关注。报告显示，今年上半年，34%的西班牙在线购物通过阿里巴巴、Temu 或 Shein 等电商平台进行，市场份额远高于其他欧洲国家。然而，西班牙消费者在这些平台上的平均消费支出仅为497欧元，低于德国的1,125欧元和英国的997欧元。报告还指出，英国消费者下单频率最高，每位买家在中国平台上购买22.7次。数据显示，中国电商平台在欧洲市场上的崛起趋势明显，未来竞争将更加激烈。

根据德国电商统计平台ECDB的最新数据，荷兰在线卖家排名揭示了亚马逊在荷兰市场的突出表现，紧随本土电商巨头Bol排名第二，而AliExpress和SHEIN分别占据第六和第八位。尽管荷兰的Twinkle100排行榜主要由本土企业主导，国际电商平台的快速发展依然给本土企业带来了竞争压力。然而，荷兰在线市场仍显示出巨大的增长潜力。电子产品领域销售额占比32%，时尚领域则有44%的电商涉足。美容和护理虽然目前仅占7%的市场份额，但被业内认为有极大的增长潜力。

在“世界电商”的新框架下，更好的实施本地化、数字化，比单纯的电商贸易能更好的维持全球化。文丨贾昆制图丨杜杜编辑丨史婉嘉 何洋在跨境电商近期的新闻报道中，有这么几则消息引起了我的注意：一则是“失真”的消息：Temu和SHEIN美国用户超过亚马逊（实际上是美国用户占全球的比例，Temu为41%，SHEIN为18%，亚马逊的15%）虽然信息传递有偏差，但背后传递出积极信号：中国电商公司在美国取得巨大成功